未来几年，什么才是新零售企业的核心竞争力？

很多人说，现代人已经开始面对消费降级的焦虑了。

且不论消费升级、消费降级和消费分层的争论孰是孰非，现实就是今年国内整体经济下行，受限于原材料和人工成本的上涨，企业普遍感觉到了压力，多年在零售市场上独领风骚的无印良品MUJI更是接连失利，4年连续9次降价，今年10月更是出现销售额首次下跌。

在大家纷纷感叹经济的不景气同时，家居新零售行业，却有一个品牌横空出世，在初创一年之内已经在全国开了400多家门店，凭着月均40家店的开店速度，以迅雷不及掩耳之势冲入业内人的视线，成为新零售家居当之无愧的黑马。

它叫NOME（诺米家居），由陈浩一手创立，是一个瑞典独立设计师品牌。NOME以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

▲NǑME诺米家居-品牌故事

新零售赛道激烈，NOME把握住了其核心“人”的价值

人人都知道新零售是风口，阿里、腾讯、小米等巨头都纷纷下场布局，NOME为何能在这样激烈的竞争中崭露头角，脱颖而出，就是依靠NOME对新零售核心“人”的把握。相对于传统零售时代品牌与消费者之间单纯的“买卖关系”，在新零售环境下，品牌为消费者重塑消费场景，以消费者为中心，以“娱乐、互动、体验”主诉求，致力于为消费者提供人性化的关怀和丰富多元的体验。

NOME正是这样做的：NOME通过产品和卖场环境为消费者提供一种人文价值——在创立初期，NOME便将“为大众提供美好的生活方式”这一独特理念贯彻到品牌的行动中，为更多人提供具有探索性、突破性的生活启示录。

NOME以设计表达自己，有自己独特的设计原则，即执着于消费者，始终坚持创新，建立情感连结，极度务实求真。它把对生活的态度融入产品之中，用设计探索人性的需求，让回归生活本质的产品，渗透到生活中每个不经意的细节。

对于NOME，创始人陈浩创立初衷是希望通过精良的材料，美好的设计，合理的价格，用温暖的产品改变人们的日常生活，使之变得更美好。这一点也从NOME的名字就可以看出：NǑME由NO和ME组成，NO 代表不随主流，ME代表自我。希望传递出“告别过去，探索另一种生活方式”的价值主张。

独具特色的NOME以简约缤纷的北欧小清新风格，高颜值的外表迅速俘获了消费者的心，其生活理念和价值主张也迎合了当下年轻消费群体特立独行的心理，成为极富盛名的“网红品牌”。

然而，能够满足消费者喜好的当代网红店说少也不少，大多是昙花一现，NOME能够在全国落地开花，迅速走红，甚至被一百家基金公司追着投资，9个月就估值30亿，可不仅仅是因为“打动了消费者的心”，更在于支撑它快速发展的独特的商业模式。

NOME的商业模式如何与众不同？

NOME独特地打造了一套以“瑞典独立设计师+中国供应链、品牌+零售”的纵向一体化商业模式，中国企业整合全球设计资源、整合中国顶尖的供应链资源的多重联合，摸索出了初创企业快速崛起的一条新路子。

在NOME的商业定位上，陈浩更强调了产品的创新力与设计力：以设计驱动大众生活，并将NǑME的设计研发中心建在了全球家居设计的高地——瑞典斯德哥尔摩。这也是中国首家家居零售企业在瑞典建立属于自己的设计中心，NOME的店面设计则是全球最好的设计公司为其度身定做，这使得NOME的门店在卖场几乎可以被一眼认出来，同时产品则可以实现快速的迭代。

独特的商业模式NOME发展势如破足，迅速扩大自身规模，占领市场先机。2017年创办的NOME，截止2018年10月，门店数量突破400家，覆盖了全国各大城市的主流购物中心，同时，NOME还启动海外扩张计划，包括伦敦、澳门、香港、新加坡在内的全球20多个国家和地区。

在2018年4月和5月完成A和A+俩次融资，融资金额达到4.1亿元人民币，获得了全球一线风投的一致认可。

NOME未来的发展规划？

常言道，商场如战场。在激烈的战场上，只有快速抢占高地，方才进可攻退可守。

现在，NǑME已经成为集研发、设计、供应和销售于一体的品牌。拥有可覆盖全国市场的优质渠道资源。对于今后发展的方向，陈浩表示：“做大中国市场，延伸亚洲市场，布局全球市场”，NOME会继续开展全球扩张计划，加快发展脚步，布局线上商城，打通线上线下。明年，计划在中国新开500家，同时冲击五十亿的营业规模，以稳健的姿态，进一步扩大市场份额。

NOME就像一架快速飞升的火箭，一往无前，充满无限的可能性。