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ABM用“种草”形式解决用户体验感的难题


来源:商讯

随着“消费升级”成为当前消费市场的主流趋势,消费者们早已习惯足不出户、一键下单海外的美妆用品、奢侈品、健康保健品及美食美酒等。海外品牌们也早已“瞄准”中

随着“消费升级”成为当前消费市场的主流趋势,消费者们早已习惯足不出户、一键下单海外的美妆用品、奢侈品、健康保健品及美食美酒等。海外品牌们也早已“瞄准”中国市场,纷纷以品牌中国区商城、入驻跨境电商平台或国内电商平台等形式进一步拉近与中国消费者的距离。

ABM相信优质商品自带发光体质,如何将“发光体们”带到受众面前,ABM采用在“种草”上游即产生体验感的销售场景来解题。

终端买家在看不见摸不着实物的情况下,如何对难以给出“标准定义”的快销类非标商品产生好感并建立信任?使用过该产品、同时受买家信任的人对它的评价,具有不容小觑的影响力。“自己先通过单创APP购买产品,体验过后觉得好,再通过社交媒体进行分享。”ABM的生活分享家构成中,很大比例本就是美容、健康领域的从业者或意见领袖,他们非常在意品质。2019新春品牌战略大会现场,一名生活分享家表示,“品质是首位的考量,比如VidaGlow的胶原蛋白,纯天然取材,溶解速度快,功效亦显著。”

这些遍布全球的生活分享家,很难接触到澳洲的生产商。让消费者与厂家直接接触,目前依然很难达成。ABM“我享世界”环球之旅计划启动,意在打破这一壁垒。2019年,ABM将通过遍布全球的生活分享家、覆盖全球的多品牌体验以及各种形式的分享会,把更多健康、美丽领域的专业知识和优质生活理念传递至世界各地。除产品产地实地考察,ABM还将邀请来自世界各地的品牌方来到中国市场,走近中国消费者,为他们带来十余场品牌分享会。届时,广大中国消费者将与品牌面对面,分享和交流对优质产品的理解和感受。

ABM也正是在这样的大环境中应运而生,严选全球尤其是澳新知名品牌,直接签下代理权和销售权,并授予给个体创业者使用,个体直接向品牌拿货,既能将国际一流的优质产品或新锐品牌直接、快速地带给消费者,又能为澳新的优质小众品牌打开通往中国市场的大门。

2019年,ABM将继续聚焦健康与美丽领域,联合平台的签约品牌,踏足除澳新区以外的四大洲近20个城市,通过深度品牌探索和广泛消费者体验两项内容,增加大众对优质品牌的全面了解。

[责任编辑:刘斌]

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