东鹏特饮解锁营销新玩法，获得更多年轻人的青睐

随着社会的发展,年轻群体渐趋成为推动社会发展的重要力量,也成为了消费的主力军和潮流的引导者。各大品牌纷纷通过分析年轻人的饮食习惯、消费行为制定“年轻化”的营销策略,作为年轻化饮料品牌代表的东鹏特饮同样大胆尝试,创新营销玩法,布局B站、抖音等年轻化平台,不断吸粉年轻人。

玩转抖音,创造“沉浸式”体验

近日,东鹏特饮发起了备受瞩目的抖音共创大赛,以“累了困了醒醒吧”为主题鼓励参与者创作有趣的短视频作品,不设具体规则,天马行空的创意先行,最大化调动用户积极性。

在内容营销趋于多样化的时代,东鹏特饮将创作话语权交还给消费者,通过内容构建出线上的“消费场景”,在功能需求之外传递情绪、态度和理念,与用户进行深度沟通,这正是短视频营销优于图文的关键所在。

内容创作者从人和场景出发,将产品和场景紧密挂钩,情侣组、父子档,或温情或搞怪,在各类情境下软性露出品牌内容,不刻意强调“累了困了就喝东鹏特饮”,给消费者“沉浸式”体验,无形间将品牌利益点深植消费者心中。

布局B站,创造更多消费场景

B站作为Z世代的大本营,是东鹏特饮年轻化营销的重点。Z世代的年轻群体是与互联网成长的一代,他们开放、热情、愿意尝新。

7月,东鹏特饮首次与B站“原住民”打了声招呼,推出“Buff官带你上分”高考应援活动,以年轻人喜闻乐见的UP主视频+活动互动的形式展现,吸引了海量B站“原住民”关注东鹏特饮,并加入到这次高考应援活动中。

此外,今年东鹏特饮还相继赞助了B站两档综艺节目《欢天喜地好哥们》《破圈吧!变形兄弟》,进一步赋予品牌更年轻的活力,同时希望凭借UP主搭建起与他们背后粉丝的沟通桥梁,吸粉Z世代。

东鹏特饮针对年轻群体的短视频传播不限于抖音、B站。近年来,东鹏特饮不断创新营销玩法,活跃在年轻人圈子中,从在《重启之极海听雷》、《安家》、《天天向上》、《青春万岁》、《摇啊笑啊桥》等热门影剧综艺进行广告植入,再到中超联赛、世界杯、ICC、世界无人机锦标赛等体育赛事的赞助,东鹏特饮不断探索年轻热的精神诉求,大胆试水与尝试将产品与有趣、好玩、年轻化融合,建立品牌与消费者之间独特的交流语言,同时通过年轻化的营销,用年轻人的话语体系走进年轻人,进而获得更多年轻人的青睐。