国际大品牌奢侈品分三个区域定价，分别是欧洲标准、美国标准和亚洲标准，作为亚洲中的中国，
现在已经成为数一数二的奢侈品消费大国，其奢侈品售价却一直是三个区域中最高的。然而就在今年，
随着法国老牌奢侈品香奈儿宣布在中国降价，最近不停地有品牌要在中国降价的消息传出。国际奢侈品大牌，
为何频频在中国降低售价，奢侈品大牌全球一价是否已不远？

法国老牌奢侈品Chanel 2015，在中国市场降价

3月17日，"只涨不跌"奢侈品品牌香奈儿发布消息，决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。[详细]

跟进Chanel降价策略 LVMH旗下豪雅表价格也下调了

北京商报记者在北京双安商场了解到，泰格豪雅部分腕表的价格也已完成下调。以平时畅销的1887系列腕表为例，其中一款从以前的4.78万元降价到目前的3.485万元，降幅达近30%。[详细]

百达翡丽"近降两成 奢侈品降价潮蔓延

此前，古董级的名表品牌百达翡丽集团已宣布将降低亚太地区手表零售价格。而在3月26日刚刚结束的巴塞尔钟表展上，该品牌再次宣布在中国内地市场降价18%。[详细]

意大利品牌MOSCHINO 4月宣布降价

由于国外汇率的持续下降，为协调全球各个市场的价格差距，MOSCHINO决定于2015年4月13日起对中国区新上市的春夏饰品（包括手袋以及配饰）进行全面调价。此番调价旨在大幅拉近国内外差价。[详细]

Chanel 法国老牌 豪雅表 LVMH旗下
百达翡丽 近降两成 MOSCHINO 意大利品牌

提到奢侈品，人们总会联想到"高富帅"、"白富美"等词汇。靠着这些不差钱的人群，少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端，毛利率之高也令其他行业艳羡不已。然而，随着对外交流越来越便捷，信息越来越透明，有一个现象不能不让人注意：很多时候，国人不得不比欧美人花更高的价格来购买同样的产品。

    • 国内奢侈品远比海外贵的问题此前一直存在
    据此前商务部的调查，手表等20种品牌高档消费品的价格，内地比香港高45%，比美国高
        51%，比法国高72%。[详细]

    在中国奢侈品的价格和服务不成正比
    对于当前国内奢侈品售后服务缺乏的现状，让国内消费者大叹"伤不起"。[详细]

    是什么导致国际大牌在华如此傲慢
    主要原因是：中国商业市场拓展成本低，国际"大牌"们急于在华扩张、快速开店……[详细]

    海内外奢侈品存在巨大价差，让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。随着国内奢侈品消费者的消费理念日渐成熟，国际奢侈品大牌在中国的好日子似乎已经远去了。

    互联网带来信息透明化
    国内大量门店成"摆设"

    中国消费者奢侈品消费外流极严重，76%奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。自去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等。[详细]

    中国政府反腐新政
    刹住政商"馈赠风潮"

    中国政府的反腐新政，刹住了长期以来的政商"馈赠风潮"，对国内的奢侈品市场造成了极大的冲击。2014年，曾经高高在上的白酒价格遭挫，价格腰斩笼罩整个行业。同样，常用来馈赠的奢侈品也遭到类似的境遇。[详细]

    消费者回归理性消费
    成就奢侈品内地降价

    国人奢侈品消费历程，经历过不问价格盲目选购的阶段。 随着国人对奢侈品消费渐趋理性、国产高档消费品崛起和出国旅游快速增长，大量奢侈品在内地的销量一落千丈，把国人当"钱多人傻"的冤大头、靠"价格差"赚取高额利润的时代一去不复返了。"[详细]

    海内外奢侈品存在巨大价差，让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。随着国内奢侈品消费者的消费理念日渐成熟，国际奢侈品大牌在中国的好日子似乎已经远去了。

    • 香奈儿等奢侈品巨头降价
      逼迫其他品牌调整价格
      随着香奈儿的调整价格，其他品牌坐立难安，因为老大香奈儿一降价，也会意味着可能会抢走一部分人的生意。
      "我觉得这也不是跟进不跟进的问题，而是自家关起门来算账，你要量还是要利润，二选一。[详细]

      香奈儿降价引抢购狂潮 部分奢侈品店客流降六成

    • 已有品牌为缩小海内外价格差而努力
      这些年，也有品牌陆续为此努力。比如积家早几年就已开始缩小香港和内地的价格差，而LVMH集团旗下的宇舶和真力时也早已宣布香港和内地同价政策。这次在巴塞尔展上，ORIS豪利时品牌相关负责人坦言，他们早在三年前就制定了中国定价政策——瑞士价格乘以汇率。[详细]

      积家等奢侈品牌早几年就已开始缩小香港和内地的价格差

    • 奢侈品市场要良性循环
      必须缩小海内外价差
      "缩小奢侈品海内外价差一定是大势所趋。"曾任欧莱雅中国和万宝龙中国区高管的陆晓明说，"奢侈品国内外价差的存在是一种管理行为，在一定程度上是公司的决策行为。奢侈品在中国市场的价格一直是被高估的。虽然有中国税收的原因，但奢侈品本身定价也有倾向。"[详细]

      奢侈品市场要良性必须缩小海内外差价

    奢侈品市场一向是卖方市场，由卖方控制话语权和定价权，形成了奢侈品的地区价格差。中国内地市场一直被视为初级市场，奢侈品商家利用初级市场信息不对称，以及中国人奢侈品消费心理不成熟的特点，人为高估了中国国内的奢侈品价格。而随着中国内地市场的逐渐成熟，消费者的消费理念也日趋理性，人傻钱多，到处抢货必将成为历史，国际大牌在定价上缩小和欧洲市场的差距，乃大势所趋。

     

    资料来源：新华网、钱江晚报等

     

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