网络书店影响实体书店能撑多久？

2011年11月18日 13:33
来源：宁波晚报作者：吕瑞婷孙肖周晓思

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11月初，一场网络书战轰轰烈烈打响。除了老牌劲旅当当、亚马逊等网络书店外，现在连苏宁易购也抛出了“0元售书72小时”活动，企图杀入市场分一杯羹。而线下的实体书店状况却是越来越堪忧，全国几大民营连锁书店如光合作用、季风等相继关门。那么，实体小书店的生存状况究竟如何呢？

网络热点

网络书店打响价格战

这次网络图书价格战由苏宁而起。这家卖电器起家的老牌连锁店，近年来在网购领域野心颇大。新推出的电子商务网站苏宁易购打的是“再造一个苏宁”的口号，卖便宜书，自然是吸引流量和提高关注度的一大途径。10月31日至11月2日，在苏宁易购购买图书，即可获得等值的现金券，且可在其他商品频道购买物品。另外两家老牌图书电商很快做出反应，当当打出了“满100元返200元”的标语，而京东则所有订单折后半价。

网络调查

仅23.1%受调查者到实体店买书

11月17日，做了一项有关“网络买书和书店买书，你会怎样选择”的调查，466名网友关注，88名网友参与调查。

38.5%的受调查者表示平时在网上买书，34.6%的受调查者选择在报摊买书和杂志，只有23.1%的受调查者会去书店买书。

35.7%的受调查者认为小书店已经不存在吸引力了，大部分网友认为价格更便宜、更省时间和更方便是网上购书吸引他们的重要原因。

网友留言

网友“正太控”：说实话，现在去书店，只是为了享受那种实物的感觉，只看不买。如果看到了喜欢的书，就回家上网买。现在卓越、当当这样的网站买书都很方便，找书也方便，价格又便宜，何乐而不为？

网友“乡愁”：营业额萎缩，门店关闭，网购对传统商业模式产生实质性冲击的临界点或许正在来临。小书店我看是撑不住了。

网友“数字或加减号”：实体书店是一个城市的感觉和文化氛围，如果缺少了感觉，这个城市就少了一些文化。

网友“helen猫小小”：置身书海中看书，闻着书香，临走买上几本，和老板微笑一下，很幸福，看电子书或者网上买书都干巴巴的。

记者采访

还会努力支撑下去

“城市之光·书店”在宁波有两家店，分别在鼓楼府桥街37号和嵩江东路728弄219号(东湖花园步行街)。

记者在鼓楼那家面积不到15平方米的分店看到，店内四处都堆满了书，不管是《海边的卡夫卡》、《洛丽塔》等外国文学作品，还是鲁迅、沈从文等中国大师的文集，折扣在4～6折。

老板黄海波告诉记者，“城市之光”出售的都是人文科学类图书，虽然没有一些畅销书好销，但还是经常有些老朋友来淘书。34岁的老板本身就是一个喜爱人文作品的读者。面对当今电子书籍的兴起以及网络售书等的压力，他表示还是会努力支撑下去。

学生教辅书卖得热

主打出售学生辅导书籍的“民光书店”位于鼓楼府桥街33号，店面100多平方米。店里辅导书籍可以说是一应俱全，从学前班到大学参考书都有。老板项女士自豪地告诉记者，她的书店已经开了近20年了，凡是老宁波要给孩子买辅导书的，第一时间都会来她这里看看。“每到双休日，家长啊，学生啊，挤满了书店。”正在忙着整理书籍的店员说。

紧跟潮流适应大众

离“民光书店”不远的“枫林晚”是家连锁书店，宁波店的老板郑永宏是个70后。他说：“我们店出售的大多是社科文学类书籍，平时不太打折。”

记者在书店转了一圈，发现这家店还是紧跟潮流的，一些畅销书如《乔布斯传》放在了显眼的位置。当记者问，像当当网、卓越网给出的折扣力度非常大，对实体书店会不会有很大的影响时，郑永宏说：“网上书店对我们确实有些打击，这是避免不了的，我能做的就是不断改变自己，紧跟潮流，适应大众，这样才不会马上被淘汰。”

并不仅仅为了赚钱

“左岸书店”在一部分书迷心中是比较有知名度的书店，可以一边看书购书一边喝咖啡，将文化氛围和小资情调完美结合。

记者从老板沈女士口中得知，“左岸书店”经常会举办签售会，让读者和作者面对面喝喝咖啡、聊聊书，也是一种惬意。

当记者问到效益怎样时，老板说还过得去。“说实话，赚钱并不是我惟一的目的，我真心希望能有个可以给爱书的人提供买书读书的地方。”老板一再强调。