直播带火老底子非遗？宁海这场活动为非遗开启潮买模式

“为了把宁海非遗更好地推荐给大家，今天直播间的粉丝都可以拿到特别优惠！”宁海县文化和广电旅游体育局局长林仙菊的话音未落，10个由国家级非遗泥金彩漆代表性传承人黄才良亲手制作的泥金彩漆葫芦被瞬间秒完，原价368元，直播间只卖200元。

6月13日下午，首届非遗购物节暨2020宁波“文化和自然遗产日”专题活动在宁海东方艺术博物馆开辟直播专场，宁波非遗产品的优秀代表线上线下同步热卖，引领了文化消费新潮流。

（宁海舞狮表演）

走进宁波东方艺术博物馆，宁海的麦饼、汤包、午饭麻糍、前童三宝，鄞州金银彩绣，余姚、慈溪草帽，象山盘扣，北仑绿茶，奉化蓝印花布，江北和丰瓷，镇海中国结，市民和游客在非遗摊位前驻足停留，买得不亦乐乎。

从宁波赶到东方艺术博物馆的郑女士一口气买了6顶慈溪的草帽，她的同伴不仅买了草帽，还有麦饼、碱水粽等，手上拎着大包小包。“活动很有意思！我还在一人一艺的抖音直播间抢到了399元的黄古林草席。”

（馆长带货）

室外，非遗表演热闹非凡。宁海狮舞、省级非遗项目水火流星传承人甩飞镖、激烈的木偶摔跤等表演，让人舍不得眨眼；

室内，线上直播秒杀如火如荼。在由宁波市文化馆打造的“一人一艺”抖音直播间里，宁波市文化广电旅游局副局长张菊琴、市文化馆馆长纪云飞、国家级非遗传承人黄才良等首次化身主播，激情推荐中华老字号黄古林草席、健康食品王升大端午碱水粽、泥金彩漆、越窑青瓷等非遗佳品，极其优惠的价格，使得“秒尽”成为直播间频率最高的词汇。

高峰期时，有1.2万人次涌进直播间，围观宁波非遗。

（前童三宝吸引游客）

“这是我们第一次为宁波非遗做直播带货尝试，比做一场大型晚会还要难。前期我们做了非常多的准备和调研，非遗部的主任拉上了表演部和培训部的同事们一起出谋划策，直播主持人也是馆内工作人员，对新时期文化馆人才培养是全新的尝试。”

市文化馆副馆长孔燕介绍，宁波共有60家非遗网店参与非遗线上购活动，销售非遗产品的总数达760个，涉及非遗项目43项。线上销售能力最强的是黄古林草席和缸鸭狗，仅在2019年黄古林的天猫旗舰店销售额就达到了1.2亿元。

（王升大端午碱水粽）

而此次在非遗购物节开辟直播专场，最主要的目的是引领、推动非遗传承人有电商意识，让非遗走进生活有更直接的体现。“之后，我们会一步一步帮非遗传承人们把线上销售做起来。”

本次活动选取部分非遗网店销量佳品，如黄古林、缸鸭狗、王升大、奉化千层饼等，还有精美的非遗文创品如泥金彩漆、越窑青瓷、象山竹根雕、奉化蓝印花布、宁海传统女红刺绣等直播销售，为回馈新老顾客，扩大宁波非遗影响力，活动当日商品折扣优惠力度空前。

（泥金彩漆葫芦）

首次化身带货主播，宁波市文化广电旅游局副局长张菊琴向网友推荐的也是黄古林草席。今晚，这个宁波非遗亮相央视直播间的非遗专场，作为浙江非遗的代表向全球网友推荐。“非遗只有让老百姓用起来，才能活下来。而当非遗走进日常生活，才会更有传承力和发展力。希望可以用直播的形式帮助到更多的非遗传承人。”