易点天下携MUKZIN（密扇）入选SMARTIES CHINA 2020首届出海营销奖提名

近日，SMARTIES CHINA 2020入围名单正式公布。随着中国品牌、电商、游戏企业在全球化市场上的快速增长，本届大奖新设了“出海营销”奖，包括易点天下网络科技股份有限公司（以下简称“易点天下”）、Mintegral、蓝标传媒在内，共有7家公司选送的6个出海营销案例成功入围。据主办方介绍，SMARTIES CHINA 颁奖晚宴将于9月9日在上海凯宾斯基大酒店正式举行。

SMARTIES 是由无线营销联盟（Mobile Marketing Association）于2005年创立的年度性竞赛，是第一个也是唯一一个旨在表彰无线营销领域的创新和创造力从而产生重大影响的全球性奖项。

作为入选首届出海营销奖提名中唯一一个跨境电商营销案例，易点天下提报的《密扇Mukzin错峰开创年度专属“黑五”》 代表了近年来中国跨境电商企业出海的新趋势——品牌化运营。不同于国内电商平台占据主流的销售模式，海外市场用户更愿意跟随符合心意的品牌，因此独立站的品牌化运营和留存复购就成为跨境电商生存发展的一大关卡。

设计师品牌密扇（MUKZIN）是由冯光与韩雯于2014年在杭州创立，品牌首创了“潮范中国风”的设计概念。在经历4年的品牌积淀之后于2018年开始开拓海外市场。截止2020年1月，密扇已进入全球82个国家和地区市场。能够取得如此快速的发展，易点天下对密扇量身定制的独立站运营策略起到了“四两拨千斤”的作用。

以“黑五”为代表的11、12月是海外电商的传统旺季，也是各家集中营销、投入大量成本的必争之地。密扇作为一个新兴品牌，在这样激烈的竞争环境中不具备明显优势，因此希望提前开启营销活动，在为传统旺季做预热的同时，也能用比较低的成本创造更好的营销效果。

易点天下大胆地从2019年10月1日开始，在密扇官网借助万圣节开展主题为“TRICK OR TREAT YO’SELF”的促销季，为期一个月，释放全年最大的优惠力度，超越“黑五”、“网一”等传统电商旺季。同时，也在密扇官网投放自主研发的开屏游戏”GUESS! Where the coin is？”，通关即可赢取最高100美金的优惠券。

同时，根据密扇用户精准画像，综合利用Google、Facebook平台投放不同形式的广告，其中Google以关键词广告+视频广告+购物广告+发现广告为主，Facebook广告主要以MPA+GIF+IG帖子广告为主。根据社交媒体广告的展示特点及密扇品牌定位、潜客兴趣点，画面素材进行了多次动态调整，实现项目整体翻倍盈利。

此举为密扇开创了下半年、电商行业旺季之外的专属品牌购物节：根据Google Trends数据显示，密扇（MUKZIN）品牌词的搜索热度高于传统电商旺季。官网后台数据显示，网站Page View环比增长56.25%，同比上涨2,784.01%。网站销售额环比上涨115%，复购率环比增长78.08%。

入选本次出海营销奖提名，证明了易点天下电商解决方案运营团队在基于效果导向的策略、创意、执行层面的专业性和行业前瞻性。在行业内率先提出的“跨境电商一站式解决方案”，让易点天下发挥自身精准营销优势的同时，还能为客户创造更多价值。对企业来说，不仅解决了出海营销的技术壁垒，还降低了整体营销、运营成本。

品牌化运营思路，也避免了中国企业一直停留在被认为是“世界工厂”的尴尬认知上，开始向产业链上级浮动，通过品牌力量的加持，让中国企业高品质产品能获得更多的市场认可与利润空间，带动整体产业链升级。

不仅如此，今年的疫情也印证了易点天下电商解决方案团队预判的准确性——拥有良好品牌力的企业，面对突发事件时拥有更强的韧性和抗击打能力，而没有成熟品牌的企业，则要面临营销成本缩减、销量就会继续下滑的恶行循环。易点天下认为，品牌建设投入将成为跨境电商企业必不可少的战略投资趋势之一。