品牌价值逐年攀升 揭秘欧派荣登中国品牌价值500强的背后

2019年11月30日，中国品牌价值500 强评审委员会揭晓第十三届中国品牌价值500 强榜单，欧派家居集团股份有限公司以363.57亿元的品牌价值再次荣登中国品牌价值500强，名列第157位。

“三级跳”的晋升秘笈

品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。

据统计，2017年，欧派的品牌价值为239.55亿元；2018年，欧派的品牌价值为285.03亿元；2019年，欧派品牌价值为363.57亿元，三年间，欧派的品牌价值呈跨越式增长，这背后，究竟有什么样的晋升秘笈？

业绩逆市上扬

2018年，欧派家居实现营收115亿，是整个定制家居行业唯一破百亿的企业，欧派家居也从民营制造500强一举跨入中国制造业企业500强。

而根据欧派公布的2019年三季度财报，欧派家居2019年前三个季度实现营业总收入95.35亿元，同比增长16.33%；实现归属于上市公司股东的净利润13.78亿，同比增长14.83%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12.91亿元，同比增长12.84%。

强者恒强，在行业寒冬，欧派家居的业绩逆市上扬，展现了极强的竞争力。

稳健战略布局

20世纪90年代初，欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创中国工业化生产现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜的领潮人。

25年间，欧派积极顺应市场变化，前瞻性布局卫浴、整体衣柜、整装大家居、信息化等多元领域，实现年销售额突破百亿的里程碑佳绩，开启冲刺千亿市值新巅的新纪元。

欧派还通过“名牌计划”，整合各类名牌资源，持续拓展SKU，丰富品类，逐步打造全屋名牌产品一体化购买及服务平台，实现由产品服务提供者变为平台构建者的战略转变，积极挖掘新市场和新动能。

品牌文化深入人心

通过25年坚持不懈的传播和阐释，“有家、有爱、有欧派”，这句深入人心的广告语已成为欧派品牌价值的集中体现。“有家有爱”的爱家文化作为欧派发展的柔性支撑，真正在企业发展中将爱家文化与经营管理紧密结合，从设计、产品、服务、体验等全方位打造充满爱的居家环境。

欧派还非常关注困境家庭和家庭亚健康，2014年开始启动公益整合计划——爱家计划，深化欧派的爱家文化，为品牌赋能，传递社会正能量。

逆市上扬的业绩、稳健的战略布局和深入人心的品牌文化是欧派品牌价值的每年跨越式增长的三大秘籍，彰显出了欧派强大的品牌实力与核心竞争力。

而对于欧派来说，中国品牌价值500强仅仅是一个新的开始，未来，他们的目标更远，更加值得期待。