专访红动中国网红大赛发起人孟庆礼谈李子柒如何打造超级IP

李子柒个人超级IP的背后，有哪些东西值得我们借鉴？普通人可模仿吗？

网红经济时代，最火的网红，无疑是”李子柒“，我们分析李子柒成名之路，背后有哪些万千网友能学习的地方。

李子柒是谁？

当有一群人还在钢铁水泥森林中辛苦拼搏，每天为了生存，为了业绩……，远方，有一个人，给你描绘着”四外桃源“的故事，在各大媒体中你就认识了这样一个女孩，她叫李子柒。

虽然今天李子柒成功了，但是你不知道，3年前，她只是一个夜店的DJ，也就说，她也是草根创业者。为什么3年十年，她火遍到国外，斩获了几千万粉丝。

夜店照片曝光后，其实很多人替她惋惜，当然本人也说了”为了生存“。李子柒人设坍塌了，但是她的流量依然还在，依然会有一群粉丝追随。

2019年李子柒爆红海内外。后来被主流媒体人民网和央视高度点评，当然是因为李子柒作品，把中国的很多传统工艺，展现在了无数国外朋友的面前。

李子柒是怎么火起来的，纯靠自己吗？

李子柒背后有一家MCN机构—微念，据说这家公司是新浪投资的，难免会让我们想到，李子柒的视频在微博曝光那么高，微博官方肯定给到了最大的流量扶持。

至于团队有多少人呢？网上并没有信息，只是说她买了人生中第一台单反相机和三脚架，大概意思是自己选景，自己拍摄的，后来为了提高内容产生质量，开始请摄影师来帮拍，但是视频剪辑本身，还是李子柒自己去完成的。我们暂且相信都是真的。

李子柒是如何打造自己的个人IP的？

新颖的自我介绍：“李家有女，人称子柒，红纱遮面，眉心红印。”

这个人设今天再回去看，其实很有意思，带着神秘感，而且还有娇羞的成本，识别度很高，从打造个人IP的角度，这是非常成功的案例。

李子柒个人IP的品牌化之路

李子柒火起来后，开始成立了四川子柒文化传播有限公司，并且第一步做的就是在织物及其纺织品，服、装、鞋、帽，鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项，打造李子柒个人商标。

并且利用这家公司，全力推动李子柒本人品牌商业化发展，通过打造李子柒个人品牌，实现线下品牌店延生。目前来看，在北京已经开了第一家线下实体店。

李子柒的个人品牌，打造得非常成功，而且赚了不少钱，作为红动中国网红大赛发起人，我们能从她的身上学习到什么呢？

她的背后，是一个农村姑娘逐渐将自我品牌化、IP化的过程。

1、形象设计：红纱遮面，眉心红印。

2、名字设计：李家有女，人称子柒

3、标签设计：乡村古风生活，传统美食，传统文化。

4、品牌商标化：李子柒，子柒，柒相关均注册商标。

5、电商化：淘宝旗舰店，正规化，专业化，差异化。

6、路线设计：高端的产品路线，不断给个人品牌加码。

7、品牌升级：从“个人符号”升级为“文化符号”。

8、线下实体：线下店，进一步推动个人品牌化。

9、内容定位：山水田园，撩拨人心。

10、团队和流量加持：微博下属公司运作，官方给到流量，同时背后推手，营销恰到好处。

11、资源助推：资本、资源、人脉助力下，脱颖而出的成功商业案例

以上是我拆解李子柒火爆背后的真相，希望对大家有帮助。对于万千草根网友，个人IP很重要，如果第一步都没走对，显然是无法成功的，从李子柒的身上，我们看到了许多成功的路径，但是我不建议大家去模仿李子柒，复制成功的几率为0，大家能做的就是，从我总结的这些关键性动作中，去思考你自己的项目，是不是欠缺一些东西，比如说：个人超级IP打造，不足以快速吸粉，比如说人设和后端产品无法衔接，会导致后面无法品牌化变现。

我觉得这才是我们研究李子柒成功案例的意义，2020年一定是5G短视频直播带货创业最火的一年，希望大家都能抓住风口，不仅能赚到钱，还能出名。