和义大道奢侈品店排长队！高端消费春节迎“高光时刻”

今年春节期间，宁波高端消费迎来“高光时刻”，成为拉动宁波消费市场一股“新势力”。

实际上，去年以来，奢侈品牌就加快了在宁波的扩张速度。为何宁波屡屡吸引国际大牌的目光？2021年，一线大牌在宁波布局有何新变化？

这个春节，宁波高端消费迎来“高光时刻”

今年春节期间，在宁波和义大道、宁波杉井奥特莱斯等购物中心，无论爱马仕、LV，还是Dior、Gucci等，多个国际一线品牌门店外都排起了等候进店的顾客长队，消费热情可见一斑。而且，消费者以年轻人为主。

和义大道购物中心店总林炳芳告诉记者，近期，各奢侈品牌门店排队购物已成为比较常见的现象，春节期间更是如此。

“由于高端消费增加明显，大部分奢侈品牌为了保证服务质量，会限制进店顾客人数。所以，各个品牌都出现了排队现象。”

“正月初二、初三，LV门店门口的长队几乎要排到购物中心外的马路上了。像爱马仕这类顶奢品牌，往年很少有排队现象，今年门店外也排起了长队。”在和义大道工作多年的林炳芳也颇为感慨，往年也出现过奢侈品门店排队现象，但像今年这般“火爆”确实鲜见。

据统计，2月11日-17日，和义大道购物中心实现销售额1.14亿元，同比增长928.5%。这7天，仅LV单品牌销售额就高达2035.8万元。杉井奥特莱斯也实现销售额0.55亿元，同比增长716%，7日累计客流高达31.16万人次。

“实际上，多个奢侈品牌的客流从去年5月就开始逐步恢复，去年三四季度已经完全恢复到疫情前水平。2020年，和义大道购物中心累计实现销售25.53亿元（不含特斯拉门店销售），同比完成153.95%。其中，包袋、手表、化妆品需求持续增长。今年更是实现开门红。”林炳芳表示。

“消费者热衷于在国内买大牌，一方面，由于进口关税下调，境内外售价逐步缩小；另一方面，得益于陆续出台的促消费政策。”

宁波为何屡屡吸引国际大牌目光？

近年来，宁波消费者展现出来的“优质消费力”，吸引了全球高端品牌关注，越来越多国际一线大牌将品牌首店、旗舰店落地宁波市场。

以和义大道为例，2020年新进品牌有12家，包括Piaget、DoubleB、Gomezia、Maje、Theory、Sandro、PoloRalphLauren、HomeBijoux、Longchamp、POPMart）。其中，宁波独有品牌11个，宁波首店4家。截至2020年末，和义大道实现历史首次100%出租率。

这让不少人疑惑：宁波人的消费实力能否支撑起这么多高端品牌的集体入驻？

事实证明，宁波人的购买力远超预期。据市商务局统计数据显示，2021年春节，宁波居民消费潜能井喷式释放，2月10日-16日，纳入监测的35家重点商贸流通企业实现销售额5.72亿元，为去年同期2.3倍。其中，全市监测的10家商业综合体黄金周期间实现销售额4.46亿元，为去年同期3.5倍。

“宁波商业迅速重启及复苏速度有目共睹，这也是吸引和集聚高端消费的重要原因。”市商务局流通发展处处长张宇平表示。

奢侈品牌在宁波布局有何新变化？

宁波市场正在迅速成为品牌们的重点布局城市。

记者采访了解到，目前已出现的一个新趋势是，奢侈品牌店选址从城市核心商圈向次核心商圈扩延。比如，奢侈品牌在宁波的选址正在从天一商圈扩大到东部新城商圈。

备受关注的阪急百货即将于今年4月正式亮相。日前，阪急已经公布了全部入驻品牌。记者梳理发现，其中不乏重量级一线品牌。

奢侈品牌阵容带来大量浙江首店以及宁波首店，弥补了宁波头部品牌不足，爆发式增长也让宁波在与同级别城市比较中从落后变成领先地位。如TOM FORD成衣，YOHJI YAMAMOTO、MAISON MARGIELA等国内相当稀有的品牌均入驻宁波。

与此同时，阪急百货也不乏目前国内人气颇高的轻奢品牌。值得一提的是，Jimmy choo、Sergio rossi、Stuart weitzman三家高端鞋履品牌均设置了独立门店，提供差异化服务或货品。

“在国内大循环经济格局下，宁波实体商业正在迎来新的发展契机。目前，宁波正在加快国际消费中心城市建设，拓展消费空间格局，建设多层次、特色化区域商圈。国际一线品牌在宁波布局也将助推宁波商业和服务业发展。”张宇平称。

来源：宁波晚报