文旅融合擦亮古城名片 慈溪观海卫打造“非遗小镇”

彩旗飘飘，人头攒动。气势磅礴的大鼓合奏中，非遗项目展演拉开序幕：水火流星、舞龙舞狮、平调曲艺……5月30日，2021“非遗在我身边”暨观海卫并镇二十周年民间艺术展演展示活动在观海卫镇新城文体中心举行，丰富多彩的活动吸引远近市民纷纷前来。

非遗展演

以特色节庆擦亮文旅IP，慈溪观海卫加快打造“非遗小镇”。作为慈溪东部重要文化中心，青瓷文化、围垦文化和移民文化在观海卫交融并蓄，独特的地理位置和深厚的历史沉淀，形成了别具一格的地域文化特色。目前，观海卫全镇共计有非物质文化遗产19项，其中“越窑青瓷烧制技艺”入选国家级非遗代表名录，“红铜炉制作技艺”入选省级非遗代表名录，慈溪市级非遗代表名录列入7大类15个项目。如何用活用好这些资源？

红铜炉制作技艺

“一方面做精做强‘非遗’相关文化产品和品牌，纵深推进，擦亮名片；另一方面，吸纳多方资源打造集中展示区，深化非遗体验的同时，助推古镇旧貌焕新。”观海卫镇相关负责人介绍。

老城马头墙

打造“非遗小镇”，首先要对“非遗”项目进行有效保护和传承。观海卫严格按照“三位一体”的标准化管理进行“非遗”项目的传承与保护，强调“非遗”项目、传承人、传承基地相互联动，实现由单个项目保护向“项目群”保护的深化工作。同时，为进一步保护、传承"非遗"项目，与6所学校达成非遗共建基地，其中锦堂学校成为慈溪首个非物质文化遗产传承教育实践基地。

慈溪越窑青瓷传承人施珍

引入社会资源，加速文旅融合，观海卫“非遗”品牌持续打响。一年一度的鸣鹤年糕节活动游客达数万人次，年糕及相关制品销售额数百万元。鸣鹤古镇、五磊山风景区一带，传统非遗资源与时尚旅游业态有机整合，一系列“网红”景点吸引周边游客前来打卡。

年糕节

以美丽城镇创建工作为抓手，多个涉文旅基建项目加速落地，古城“文化味”越来越浓。为进一步提升全域旅游发展，全方位打造4A级旅游景区（鸣鹤古镇），观海卫镇今年投入1.6亿元打造鸣鹤环湖步道、投入500多万元用于山海线景观提升工程，同时加快建设鸣鹤景区研学基地。“非遗”项目集中进驻景区，打造“非遗”文化一条街，相关产业加速集聚发展。

新城区

根据观海卫镇城乡建设整体规划，结合“非遗”产业发展需求，“非遗”核心建设区、“非遗”特殊建设区、“非遗”一般建设区三大区块加速建设推进。未来三年，观海卫将通过各类奖励、补助机制，鼓励社会力量建设“非遗”项目、“非遗”体验基地，同时，积极吸引龙头企业、旅游资本等参与打造文旅产业、优化“非遗”块状布局，全方位推动“非遗主题小镇”创建。