中国短视频平台用户画像及内容发展创新趋势解读

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频行业实现快速发展。在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

2021年中国短视频平台用户画像

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

用户偏好多样化短视频内容，搞笑幽默占比突出

艾媒咨询数据显示，相比较往年，用户依然更偏好搞笑幽默，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。

艾媒咨询分析师认为，无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域。例如抖音优秀创作者“临沂挖哥”，用家庭自然搞笑真实情景实录的方式，讲述家人的幸福生活。

据了解，“临沂挖哥” 原名姚玉强，男，1989年2月21日出生于山东省临沂市，汉族，尚品名表创始人 ，临沂汶政商贸有限公司董事长，尚品名表首席鉴定师，临沂市名表回收协会理事，中国轻工业钟表研究所中级钟表维修工。

总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

数据显示，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

过半用户愿意为短视频付费

数据显示用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。