象山“红美人”效应愈发明显！品牌保护案例写入《阿里农产品电商报告》

4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》（以下简称《报告》）。浙江位列全国农产品销售额第一名，消费额第二名。

《报告》还公布2021年全国“农产品数字化百强县”榜单，浙江有11县市上榜，象山“红美人”品牌保护被课题组作为优秀案例写入报告。

“红美人”是浙江象山县2001年选育出来的高端柑橘品种，2021年象山红美人由国家知识产权局批准注册成为国家地理标志证明商标。

象山红美人糖度合适，口感如果冻，每公斤售价50-120元，被消费者称为“橘中爱马仕”。当地农户陈忠林拿出4亩地搭建温室大棚，嫁接试种，第二年4亩地就卖了50多万元。

（对生长环境要求极高的象山“红美人”喜获丰收）

但“顶流”也面临“成长的烦恼”。随着全国引种越来越多，“红美人”遍地开花。果箱上打着象山红美人，发货地却在天南海北，且价格出奇便宜，品质与正品天差地别，象山红美人声誉面临极大挑战。

2020年起，象山当地与阿里巴巴数字乡村事业部合作，引入数字技术保护品牌。当地将象山柑橘、象山红美人商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，可通过在线举证等方式打击侵犯象山红美人商标权行为。

在天猫等平台上，“码上放心”原产地溯源码上线，每盒象山红美人有了“身份ID”，消费者可直接扫码查验真伪。

“我们跟阿里巴巴合作，有了品牌保护后，对于我们县568名种植户的销售收益，最起码有了30%以上的提升。”象山县柑橘产业联盟品牌保护负责人表示。

据阿里巴巴《2021年知产保护年报》披露，阿里依托持续创新的知产保护技术和多模式联动，已累计保护79个地理标志证明商标。“红美人”效应愈发明显。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析认为，在我国农产品电商销售额逐年攀升的大背景下，如果要进一步助农增收，就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用，让数字化不断从餐桌延伸到土地，数据要成为农业增产增收的“新化肥”。

《报告》分析指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。四是“红美人”效应愈发明显，一批县域通过数字技术打造区域公用品牌，从农业大县迈向农业强县。

（来源：象山发布）