文旅消费热起来 宁波城市烟火气息持续升腾
宁波

文旅消费热起来 宁波城市烟火气息持续升腾

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夏日老外滩

暑期新华书店人流猛增,超2万人打卡宁波老外滩沉浸式演艺空间李宅,南塘老街打造夜市经济,市民可在家门口体验市井烟火气,《暗恋桃花源》等热门剧目一开售就“秒光”……连日来,宁波高温持续,热力四射,市民文旅消费也持续升温,热度不减。

近年来,文化和旅游消费逐渐成为人们关注的消费新热点,成为拉动经济增长的新动能。作为国家首批文化和旅游消费试点城市,自2020年12月试点以来,宁波紧密结合本地特点和实际,着力盘活存量、扩大增量、提高质量,发力供给侧、激活消费端,积极引导城乡居民扩大文旅消费。去年,宁波居民人均教育文化娱乐支出4255元,同比增长39.87%,占居民人均消费支出比重为10.5%。

出台政策,扶持文旅消费项目发展。为引导激励文化旅游业发展,今年,市文化广电旅游局、市财政局制定出台《宁波市文化和旅游发展专项资金管理办法》,对文旅消费项目予以扶持。其中,国家级、省级、市级文旅消费集聚区(含夜间),每家给予一次性补助40万元、20万元、10万元,等级提升补差。大型文旅品牌活动根据活动规模给予不超过50万元补助。

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宁波文化广场OPARK项目将飞盘和户外运动项目引入现场,打造户外运动爱好者在城市的集结地

作为国家级夜间文旅消费集聚区,老外滩优化提升业态,实现消费场景从“白”到“黑”的创新转化。宁波首个原创沉浸式剧场《入戏·老外滩》持续火爆;三江夜游项目利用光影声电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术呈现多元文化的活力街区,成为展现宁波文化内涵和历史气韵的开放式“博物馆”;打造喜马拉雅24小时城市阅读书房,持续开展老外滩步行街之夜、江岸晚风集市等各类夜间主题文化节事活动……记者了解到,目前老外滩聚焦中高档餐饮、酒吧休闲、文化艺术、潮流时尚等主导业态,招引入驻商家和企业140余家,打造24小时不打烊业态。

为有效应对新冠肺炎疫情影响,助推剧院、书店、影院、酒店、景区、旅行社等文旅企业尽早复苏,2020年以来,宁波市本级及各区(县、市)共安排7000多万元资金,采取满减方式,通过支付宝、云闪付、抖音等平台发放文旅惠民消费券,直接拉动文旅消费超2亿元。其中,今年累计发放3300万元。

创新惠民,居民消费潜力持续激发。以“人人共享旅游发展”为宗旨,以“优惠大众,便民出行”为理念,市文旅集团创新推出公园(景区)年票和文旅生活卡。其中文旅生活卡由文旅版块和生活版块两部分组成,涵盖宁波、温州、绍兴等八地56家景区门票及高尔夫体验、酒店自助餐等权益,仅售399元。我市还实施网红品牌推广计划,在全市遴选出“十大网红打卡地”“十大网红畅销品”“十大网红热门事”,并在线上线下作了全方位的宣传推广。数据显示,今年宁波文旅惠民消费季话题营销点击量突破400万人次,直接带动文旅消费超3000万元。

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姜山走马塘村成网红打卡地

“当下,80、90后已经成为文化消费的重要力量,市民文旅消费习惯改变以及消费场景的迭代升级,为文旅消费增长提供了新的空间。”市文化广电旅游局产业发展处有关负责人表示,我市将继续采取措施,进一步激发文旅消费潜力,推动线上与线下并行发展,焕发消费“生命力” ,点燃城市“烟火气”。