六神联名的花式玩法，年轻化从未止步

（原标题：六神联名的花式玩法，年轻化从未止步）

自1990年第一瓶六神花露水诞生以来，六神品牌就致力于创新运用中国智慧造福中国消费者，使人们获得由身到心的健康与清新，尽享生活的快乐和美好。要让经典不被时间淘汰，就要做出更大的改变。由此，六神在2012年推出了年轻化战略，首次提出“重点关注年轻人群的使用推广”。梳理此后数年间动作，“产品+营销”是两大发力方向，“代言人+IP+跨界”则是三大法宝。

经过不断的磨合与创新，六神已经逐渐转型，不仅在营销上大胆尝试突破，跨界、IP、新零售各种营销玩得飞起，产品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消费者拥抱变化。

2018年，六神花露水与RIO锐澳联名的六神花露水风味鸡尾酒成为了今夏当红的“网绿”CP，一口驱蚊，两口入魂，六神花露水风味鸡尾酒亮相半小时，即引来4万+围观，新客占比高达85%，上线当日销售同比增长500%，创历史新高。

2019年，六神计划将年轻化战略升级，以消费者和产品为源头，选择更贴近时下年轻群体的沟通方式，从真正解决消费者痛点的角度出发，在营销层面推出IP合作、沉浸式体验；在产品层面推出夏日新场景和新功能的新款产品，通过一波波体验让消费者更深刻感受品牌的主张和产品的魅力，在2019年夏季激烈的品牌竞争环境中继续杀出重围，迈向品牌传播的全新征程。2019年5月便六神联名Heart Panda推出熊猫系列产品，源自汶川地震中顽强站立的熊猫形象包装，致敬中华文明和中国精神，传递爱心、责任和正能量。

2019年9月，六神联合沪上知名龙虾店沪小胖打造了“夏夜清凉馆”，推出花露水风味小龙虾，当夏日必备的“网绿”与“网红”巧妙结合，不禁让消费者对这道创意料理充满了期待。

之后与INXX 合作推出的夏季系列服饰，与小度音响推出的六神音响也备受好评。

2020年，六神品牌30周年联名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水，联名安踏推出限量版运动礼盒，多维度的融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验，产生与品牌的共鸣，让六神在2020年的夏天又火上一把，也从另一种程度上提升了品牌的好感度和知名度。

六神的跨界联名势如破竹，在突破中寻求更加新鲜有趣的平衡点。除了延续一贯的潮流化战略，2021年六神的联名玩法再次升级，与潮玩品牌tokidoki联名推出了六神X tokidoki随身系列，将六神花露水清凉、驱蚊、提神、止痒等功能卖点以守护之名完美嵌入美好可爱的独角兽形象中，潜移默化征服消费者。

2021年9月，六神花露水联合乐乐茶推出了一款名叫薄荷玫珑冰椰椰的饮品，饮品包装与花露水包装相似，还没入口就能联想到六神带来的一股清凉，因此被网友们戏称为“花露水奶茶”。

这款饮品侧重在口味上还原薄荷清凉冰爽的体感，融合椰乳和玫珑蜜瓜等优质食材原料，更是从外形上高度还原六神花露水的瓶型视觉，打造出“喝“花露水的新奇体验，俘获一众用户的猎奇心。喜欢尝鲜的年轻族群纷纷前去打卡、下单，在抖音、微博持续引爆热议，财经杂志等行业账号自发跟踪热点，一度冲入当日热门榜TOP14，在线超4800w人观看相关内容，且12小时持续保留在热门榜中。9月23日晚，乐乐茶官方微博称，薄荷玫珑冰椰椰在部分门店已售罄，9月25日起全国补货限量供应，售完即止。这款饮品除了在乐乐茶店面和小程序上可以购买，位于上海静安大悦城的线下主题快闪店也有上新。

六神X乐乐茶的首次跨界合作销量喜人，同年就迎来了双方的二次合作，为消费者们送上了“秋天的第一杯奶茶”，至此，六神X乐乐茶奶茶系列正式拥有了自己的姓名。

六神还与BLENDS by Hennessy联名打造的“六神有主”特调，与bilibili合作的“创意派对”，以及六神“肌肤泡个汤生活好滋养”抖音挑战赛，一连串合作让诸多消费者津津乐道，品牌热度与消费者讨论度居高不下，摘掉次元壁标签，才能更贴近年轻人的生活。

从鸡尾酒、小龙虾、再到咖啡、运动鞋以及新式茶饮等，不得不感叹，万物皆可六神。2022年，六神也未停下探索的脚步，与超创意视觉系植物文创品牌超级植物联名，推出六神X超级植物公司联名款搞神么植物限定mini罐头，一盒是存活率超高的永生苔藓罐头，另一盒是配有薄荷种子和营养土的植物罐头，根据步骤就能种出属于自己的植物，种植小白也可以轻松驾驭。

酷暑难耐的7月，六神用奇趣的露营派对形式与天猫大牌日联合打造“六神清凉节”，并联合五条人为现场观众奉上清凉狂欢派对，增添独属于夏日的生命力。相信在未来国货品牌六神还能给消费者带来更多的新奇体验。