宁波乡村旅游伴手礼拓展农文旅融合发展新路径

乡村旅游作为乡村经济增长的新引擎，是巩固脱贫攻坚成果和助力乡村振兴的重要帮手。乡村旅游伴手礼作为乡村旅游产业链的重要一环，通过将文化创意、乡村风情、地域特色和生态理念等融入乡村产品，从而进一步盘活乡村旅游资源，满足游客对乡村旅游多样化需求，带动富民增收。

近年来，宁波市全面落实乡村振兴战略，优化乡村旅游产品结构，打响乡村旅游宁波品牌。宁波乡村旅游伴手礼在宁波乡村旅游发展背景下，不断的演变升级，通过将文创理念融入农产品包装，把农特产品培育成有设计感、有情怀的品牌农产品，让乡村风貌既能“看得见”又能“带得走”。

类型多样 深挖乡村特色优势资源

乡村旅游伴手礼作为乡村旅游的重要部分，它承载着地域性、乡土性、纪念性与文化性等特征，具有乡愁文脉传播、乡间记忆传递、乡村符号传达等作用，能促进乡村旅游的良性发展，而农产品承载当地乡土特色，也成为乡村旅游伴手礼的重要载体。

宁波市作为滨海城市，农产品地域风格鲜明。北仑、象山等区域由于坐落于漫长海岸线上，其乡村旅游伴手礼多以海鲜产品为主，新鲜海鲜、干制海鲜、螺类海鲜等种类应有尽有，可以被称为“海鲜爱好者的天堂”。其中，“蓬莱渔韵”伴手礼产品就由干制鳗鱼虾干组成，极具象山渔文化特色。

同时，漫长的历史、丰富的物产和多样的食材成就了多种美味可口的宁波传统特色小吃，宁波汤圆、慈城年糕、油赞子和梁弄大糕等也成为了游客必带的宁波乡村旅游伴手礼。其中，作为国家地理标志保护产品之一的慈城年糕，至今已有数百年生产历史，成为推荐宁波江北文旅产业和乡村旅游的一张农产品名片。

此外，结合当地文化元素、非遗技艺以及潮流文化所形成的风格迥异的手工艺术品，也同样是乡村旅游伴手礼的重要组成部分。如竹编、布龙、泥金彩漆、金银彩绣等著名的传统手工艺，与农产品等共同组建多元乡村旅游产品体系，为打造宁波乡村旅游全产业链引驾续航。

文创赋能 助力乡村旅游伴手礼转型升级

伴随着文创产业的发展兴盛，“文创+”的赋能模式在乡村振兴中一显身手。宁波市各地通过其自身地域优势，结合自然人文资源，开发出品类繁多的文创产品，用文创方式在商品化、品牌化的框架内强化其“乡村性”与“纪念性”，以创意的力量推动乡村旅游伴手礼从初级农产品简单包装阶段升级为具有高附加值纪念品阶段。

象山茅洋作为宁波市首批乡村全域旅游示范区，拥有“山海水乡，心悦茅洋”系列文创产品，包括名片盒、明信片、梳子、钥匙扣在内等12大类28个品种。每个产品上涵盖了融合茅洋山海水田四大乐园主题的设计logo，承载着象山独特的文化内涵。

此外，获评浙江第三届民宿伴手礼大赛综合奖的宁海“布偶小玩具”，是在葛家村“艺术振兴乡村”实践中以艺术为媒介创作的文创作品，包括了大象、长颈鹿、兔子等各种造型可爱、形态各异的绒布玩具，上架以来颇受游客欢迎。“布偶小玩具”伴手礼是宁海开发民宿伴手礼、发展乡村旅游的缩影，更是宁波探索农文旅融合发展模式、助力乡村振兴发展的缩影。

目前，宁波市乡村全域旅游示范区数量正不断增加，在布局“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素的同时，尤其重视对于文创产品的开发。宁波充分运用文化创意这一乡村文创的“灵魂”，在旅游产品中充分融入地方特色与文化风情，帮助和引导游客体会当地的历史文化风貌，从而促进乡村旅游伴手礼转型升级和乡村旅游产业发展。

多元辐射 传递独具特色的宁波魅力

乡村旅游伴手礼的转型升级充分展现了宁波这座城市的文化内涵和精神风貌，为打造宁波城市新形象拓宽维度。在文旅融合的大背景下，乡村旅游伴手礼发挥自身辐射效能，从助推乡村振兴延伸至展现宁波城市魅力和文化自信，以宁波文化“金名片”的形式为宁波旅业和经济发展提供内生驱动力。

宁波乡村旅游伴手礼让乡土不“土”，以崭新的文化生产方式激活当地发展，让无形的文化转变为有形的产品，从而为宁波打响全国城市知名度提质增效。其中，镇海口海防历史纪念馆展示宁波传统非遗技艺的精髓的“四小抗”人偶手办，入选第三批浙江省优秀非遗旅游商品，并于第二届大运河文化旅游博览会、2020海丝之路（中国宁波）文化和旅游博览会等会上多次展出。

棠岙纸竹扇则以中国风为主要线索，展现意境之美。其设计灵感源自自然山水，结合中国传统的水墨绘画，白描、没骨等画法，赋予新的寓意和内涵，既展现了奉化棠岙的地域文化，也发扬和传承了中国传统文化，具有时代创新性。

极具创意的宁波乡村旅游“伴手礼”，能够有效提升城市文化软实力，让更多游客来到宁波、走进宁波、进一步了解甬城文化，让宁波的文化IP发挥出巨大效能，成为宁波展示自身文化风貌的“助推器”。

如今，乡村旅游已经成为宁波市兴农富民的重要产业，成为撬动宁波市旅游转型升级的新支点、新动力。通过文创赋能，乡村旅游伴手礼也在不断转型升级，以自身独特的品牌价值，进一步发掘和整合乡村“农文旅”的资源禀赋，以乡村旅游带动宁波全域旅游建设多点开花、旅游经济持续发展，从而谱写宁波旅业新篇章，传递独具特色的宁波魅力。

（凤凰网宁波 叶沐春）