携热爱出发，景田和《17号音乐仓库》逆风翻盘

最近,有一档没有当红歌手、流量明星加盟的音乐类综艺节目异军突起,截止至第四期播出,累计斩获419个全网热搜、总话题阅读量15.1亿、稳坐微博综艺热搜榜音乐类和微博综艺热搜榜真人秀类Top 1宝座。

以诚动人才是流量密码,史上最真诚综艺出炉

在快餐式内容横流、注意力不聚焦的时代,没有当红歌手站场,第一时间已经失去了人们的聚焦。景田却独树一帜地选择了不被资本市场看好的一档综艺,独家冠名了籍籍无名的浙江卫视《17号音乐仓库》,节目里没有大制作的舞台效果,没有大流量艺人,只有以热爱重启音乐梦的歌手和鼓手,以近似清流的方式涤荡了现在流行的音乐类综艺节目过多呈现的选秀、表演成分,让《17号音乐仓库》的歌手们,在舞台上能直面自己的情绪,真实地表现自己。

在这档节目里,你能看到胡宇桐也像个普通打工人一样熬夜做PPT、监督布置舞台,看到何洁、吴莫愁扫街卖演唱会门票,看张栋梁和供应商砍价……

这档节目聚集了高光褪去,但是耳熟能详的歌手、鼓手,“微笑王子”张栋梁、明日之子胡宇桐、超女何洁、中国好声音吴莫愁、《我型我秀》总冠军王啸坤,他们曾是时代的记忆坐标,后来因为种种原因暂时退出人们的视野,但是他们对音乐的执著和热爱未曾改变,这点与景田“热爱前行 MoveOn”的品牌理念如出一辙。如今,他们选择和景田同行,携热爱重新出发。

在这档节目里,他们要在48小时内将一个破旧的仓库改造成演唱会现场,舞台、灯光、音响、舞美一样不能少,以往明星只负责时间到了上台演唱,现在从竞标PPT制作到演出完成,明星全生命周期参与演唱会筹办事宜,网友狂呼,这是史上最真诚的综艺。

节目中,艺人们还变身外卖小哥,开启“音乐外送”旅程。节目中,他们为陪老板一起创业开花店的女孩们外送了一曲《春天花会开》,为无私奉献的妈妈外送了一曲《昨日重现》。在《17号音乐仓库》里,综艺走进了生活,发现散发微光的普通人,看见每个热爱生活、努力奔跑的人,实现观众和节目的情感共振。

如此真实的综艺,看一期就完全停不下来。没有当红歌手加盟,在物欲横流的年代,景田独具慧眼发现,真诚才是这个时代的流量密码,显然,这次景田“赌”对了。

向年轻而行,年轻化传播体系带着年轻人热爱前行

现在,00后已经占据了职场的半壁江山,95前的90后已经是职场老人了。00后和90后共同组成了消费主力军。

此次景田的宣发模式也主动迎合年轻人喜好,玩转年轻人喜欢的社交媒体,让《17号音乐仓库》站在年轻人喜欢的地方,接受年轻人的考验。

在微博,景田站上#17号音乐仓库#的话题页和节目联动传播,除此之外,更是瞄准了抖音这个年轻人喜欢的视频媒体,借助平台优势,快速直达受众。邀请了一批好玩、有趣的达人,以现场观众的视角前往节目录制现场,沉浸式感受Live House,无需多言却能带给受众无穷的力量,让观众看到了热爱前行的无限可能。

这几年,景田无论从产品外包设计还是营销体系,都更向年轻看齐。

2021年,景田携手奥斯卡金牌团队作品电影《狼行者》推出联名包装。2022年,在普遍低迷、茫然的后疫情时代,景田推出“七彩锦鲤”包装,并将品牌Slogan升级为“热爱前行Move On”。同步宣发了一支TVC,官微配文“好好爱这热气腾腾的人间——像水一样柔韧刚强,心之所向,热气前行,乘坐景田大鱼,去往星辰大海”。

景田水,以大江大河般的包容、水般柔韧刚强,面向年轻人,带着年轻人热爱前行。

自然衔接 润物细无声直达人心的方式

看了景田品牌以往的广告,就知道洗脑式的广告植入方式不符合景田的调性,对于首个开发出水文化概念的水企,“高手过招无招胜有招”,在《17号音乐仓库》中,景田生动展现了广告植入润物细无声的境界。

在节目中,他们把景田当成道具,自然而然融入节目中。胡宇桐在音乐外送前,特意带上一箱景田纯净水,在舞台外,这箱水就是一个卡洪(箱鼓),高低音并存,是合适的演出道具。还有,接收音乐外送任务的卡片,也是藏在景田元素装饰的电话亭里的。甚至节目中还有艺人为赞助商寻找广告位置的环节,一群人讨论着该怎么摆放景田物料,创新又有趣,赞助商主体地位更加凸显。

在节目中,“喝瓶景田,为热爱加BUFF”、“热爱不等待,喝瓶景田看LIVE”等提示条不时出现,不仅符合节目中Live House的场景,品牌与节目的关联度也进一步强化,营造了强植入的氛围。

在节目中,从演员的工作台摆放的水到景田座椅、吧台再到景田道具,景田系以无孔不入的方式霸占了人们的关注。在微博上,#热爱前行喝景田#话题已经引起了上千万的用户阅读,观众在微博上主动发配有景田纯净水实拍的图文,更是品牌深入人心的表现。

《17号音乐仓库》和景田,可以说是双赢,景田斥巨资捧红了一档籍籍无名的节目,节目出人意料地吸引了大量流量,把景田也推上热度榜单,这才是冠名的最正确的方式,为食品饮料行业的品牌营销带来了新的思路。当然,解锁流量密码前,产品和节目的特性必须是高度契合才行。