打响优质品牌 铺就乡村共富路 “乐水尚田”农文旅综合性区域公共品牌亮相启用

金秋丰韵，硕果飘香。9月23日，在充满丰收喜庆的氛围中，在热闹精彩的歌舞中，“乐水尚田”品牌发布会拉开帷幕，“政校企社农”齐聚一堂，共同见证“乐水尚田”农文旅综合性区域公共品牌亮相启用。

（樊建威 摄）

此次发布会由区农商发展集团和尚田街道主办。现场就“乐水尚田”品牌内涵规划解读介绍，南山茶场、奥纪农业、鸿瑞酒庄、钱多多农场、益养三庄等5家尚田农业经营主体成为“乐水尚田”首批品牌授权单位，区农商集团与尚田街道、泓盛农业与益养三庄、泓盛农业与首批品牌授权企业分别签订品牌合作、第三方运营、授权协议。

尚田街道素有“尚山尚水，福田福地”美誉。作为“国字号”农业特色产业强镇，尚田街道不仅成功探索以“千亩草莓、万亩茶场”为特色的农业产业格局，同时以鳗笋、桑果、灵芝、水蜜桃、蓝莓、火龙果为代表的超万亩“彩色农业”亦是远近有名。然而，尚田农业这些年也面临着品牌优势式微、销售模式单一、农产品种退化、农业人才流失等一系列“烦心事”，制约着“农业共富”发展路径。

农文旅品牌运营化是农业现代化的重要标志，也是乡村振兴的重要抓手，此次发布会，折射了尚田街道持续探索农文旅区域公用品牌建设的铿锵步伐。街道从“建立品牌强农、提升品质兴农”入手，有效联动区农商集团力量支持，积极链接高校、科研、企业、农户等多方资源，“乐水尚田”农文旅综合性区域公共品牌应运而生。据介绍，“乐水尚田”是一个综合性的公用品牌，只要符合标准要求，各类农业经营主体和产品都可以申请授权使用。该品牌将进一步整合区域特色农文旅品牌资源，建立产、供、销、宣为一体的管理体系，助力一批品质优、信誉好的农文旅产品走出广袤田野，实现乡村振兴，推动共同富裕。

根据安排，参与“乐水尚田”品牌共建的单位将打好一系列“共富”组合拳，在宣传策划链、技术指导链、销售供应链、人才支撑链上提供“全周期”保姆式服务，全方位保障特色农业产业迭代升级。尚田街道启动“乐水尚田”品牌成长计划，在宣传推广、品牌形象提升、节庆文化活动、线上线下销售支持上制定了一揽子计划，带动农户实现更多的溢价收益。宁波农科院则将为街道“水稻和奉化大白鹅轮作”“蔬菜专家工作室”等项目插上“科技翅膀”，组织专家不定期开展新种引育、技术培训指导等支持，赋能尚田特色农业技术。区农商集团将利用成熟的“线上+线下”销售渠道，补强销售链。浙江药科大学中药学院和浙江纺织学院商学院通过党建联建模式丰富农业人才库，其中，浙江纺织学院商学院还开辟了“乐水尚田”电商直播间，启动尚田电商培训基地项目，提供专业线上销售和电商人才培训。

农文旅品牌亮起来、强起来，重点还要培优品质。值得一提的是，“乐水尚田”品牌运作创新引入“四权分置”模式，犹如“四把钥匙”共同维护“乐水尚田”质量。区农商集团和尚田街道拥有所有权和监督权，全程对品牌运营和质量情况进行动态监督；泓盛农业受区农商集团及街道委托拥有运营权，授权单位拥有使用权；第三方采购商负责品牌所需农产品的采购和品质把控，做到产品可溯源、品质有保证。

在获得品牌授权之后，钱多多农场负责人吕赛浓对未来效益信心十足，“以前我们农场单打独斗的经营销售模式不仅成本高，受益也有限。如今背靠‘乐水尚田’这棵大树，将为我们农户宣传推广、技术指导和销售支撑，相信我们莓农的效益一定能水涨船高。”

“乐水尚田”品牌的成功发布，将不断助推优质农文旅产品走向更大市场，为奉城农业农村发展新添靓丽名片。“我们将深耕‘乐水尚田’品牌打造，把尚田优质特色农产品串点成线，严格把控品牌准入关和产品品质关，加强宣传推广，进一步提升品牌影响力和辨识度，同时将品牌效益向农文旅融合发展延伸，让更多农户分享品牌发展红利。”尚田街道党工委书记边永福表示。

（通讯员 裴庚益）