宁波，来了就欢喜！

4月15日下午，市政府新闻办举行“稳进立、挑大梁、作贡献”主题系列新闻发布会（第二场），邀请市文广旅游局主要负责人围绕“三个‘1234’谋定战略战术战斗方案，绘就‘宁波，来了就欢喜’精彩文旅画卷”作介绍并答记者问。一起来看↓

发布会现场。

现场发布

宁波市文广旅游局党组书记、局长应建勇围绕“三个‘1234’谋定战略战术战斗方案，绘就‘宁波，来了就欢喜’精彩文旅画卷”进行介绍↓

去年年初以来，从淄博烧烤到贵州“村BA”，从哈尔滨冰雪世界到天水麻辣烫，国内文旅行业火爆大热，各地群众纷纷呼吁，希望本地文旅能够破局出圈。对于我们宁波文旅部门来说，这既是巨大的挑战，也是难得的机遇。如何应势而谋、顺势而为、乘势而上？这就需要我们回答好怎么看、怎么谋、怎么干三个关键问题。

溪口·雪窦山风景名胜区。

怎么看待当前文旅大热现象？主要有三方面原因引起。

一是新阶段已至。当前中国经济社会已进入新发展阶段、正加快构建新发展格局，在从全面小康迈向共同富裕和中国式现代化的新征程中，人们对美好生活包括优质文旅产品的需求和向往越来越强烈。

二是新消费所需。新发展格局以国内大循环为主体，内需消费、新型消费所占权重逐步上升，对发展文旅产业、提振文旅消费提出更高的要求。

三是新传播所致。新媒体、短视频时代，舆论热点裂变式的传播方式、指数级的传播速度，容易造就一些城市阶段性网红，甚至有一些城市成为长红，这会进一步引发网民市民、干部群众对城市出圈的渴望和期盼。对此，我们一方面要有坐不住、等不起、慢不得的紧迫感，只争朝夕、奋发有为，全力招徕“四海宾朋、八方来客”；另一方面，要有“乱云飞渡仍从容”的坚定和清醒，要充分认识到文旅高质量发展，依靠的是优质的内容、优质的产品、优质的服务、优质的用户体验，这需要我们紧紧聚焦、绵绵用力、久久为功。

花岙岛古法晒盐。

怎么谋划宁波文旅未来发展？我们深刻理解文化是日用而不觉的价值观念和行为方式，立足宁波文化资源禀赋，打造“文化强国，宁波有戏”文化品牌，回答好“我是谁”；深刻理解文明是人类改造世界的物质成果和精神成果的总和，立足宁波8000多年海洋文化发展史，打造“海洋文明，宁波起源”文明品牌，回答好“我有什么”；深刻理解文旅是人们对诗和远方的美好向往，立足中国旅游开篇地的现实基础，打造“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌，推出“宁波，来了就欢喜”全新旅游形象口号，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三文”品牌和“宁波，来了就欢喜”推动宁波文旅构建框架、彰显特色、提升能级。

怎么推动宁波文旅高质量发展，力求破局出圈？具体来说，我们谋划了三个“1234”的战略、战术和战斗方案。

第一个“1234”

谋定推动宁波文旅高质量发展的战略方向

海曙天封塔。

锚定1个愿景，打造“中国卓越文旅城市”；梳理2张清单，正面清单明确干什么、负面清单解决历史遗留问题；念好“谋、落、督”3字诀，谋好思路、抓好落实、形成闭环；实施“项目大攻坚”“指标大争先”“供给大改革”“全员大比武”4大行动，全面推进各项工作。

第二个“1234”

谋定“供给大改革”的战术打法

北仑梅山湾万博鱼度假基地。

一是树立1个“破局出圈”的目标。拓宽视野、更新路径、迭代打法，积极打造文旅爆点、爆款、爆品。

二是抓好“人才人力与安全安防”2大保障。以人才人力为牵引、以安全安防为基座，带出队伍精气神、战斗力，抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生产安全。

三是打响“文化强国，宁波有戏”“海洋文明，宁波起源”“中国旅游，宁波开篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。

四是做强宣传、资源、活动、产业4大板块，四个轮子一起转。

第三个“1234”

谋定四轮驱动的战斗计划

大运河宁波段。

需求牵引供给、供给创造需求，从需求侧、供给侧、宣传侧三侧发力，构建宣推、资源、活动、产业四大体系，完成十项重点任务。

一是创新宣传推广。重点实施“叫响宁波文旅品牌”行动，线上传播与线下推广并重，央媒省媒与网媒自媒联动，传统手段与数智技术协同，焕新方式、放大声量，以宁波文旅不断增长的“粉丝数”助力提升城市形象的“能见度”。

二是实施资源存量“四提”、增量“四新”两大行动。全面构建“一城两山三海”全域大景区体系，“一城”即宁波这座历史文化名城，“两山”即翠屏山、四明山，“三海”即推进“海港”“海岸”和“海上”资源开发。在大景区体系框架下，加快推动旅游景区“提质”、乡村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌创建“提标”，串联打造“宁波十景十线”“明州十景十线”，培育千万级核心大景区6家、建设高品质特色景区20家，推出“微精”示范点项目300个，打通三江口至东钱湖水上精品游线。同时，积极谋划一批新项目、打造一批新线路、建设一批新空间、布局一批新场景，通过主动补链延链强链，培育优质产品和服务，加快形成新质生产力。

三是推出“宁波有戏”“宁波起源”“宁波开篇”三大系列主题活动。“宁波有戏”立足宁波文化资源禀赋，精准提炼时代化、特色化文化符号，推出“音乐宁波”“书香宁波”“影视宁波”“戏剧宁波”“非遗宁波”系列活动。“宁波起源”深入挖掘宁波海洋文明起源、河海融汇、港通天下的文明特质，谋划“同一条运河” 2024年中国大运河杭甬对话、“海陆丝路时空对话展”“走进翠屏山·探访中华海洋文明母亲山”等重大活动。“宁波开篇”紧扣“5·19中国旅游日”等重大时间节点，举办开游系列活动、亚洲海洋旅游大会等重大活动。

四是制定产业领域四大专项行动。统筹实施产业政策研究、经济运行分析、项目招引推进、市场主体培育四大专项行动，以文旅产业的高质量供给撬动内需消费、助推经济大盘。

宁波东钱湖环湖骑行。

怎么干好今年文旅工作？我想，我们只有干字当头、一马当先，以我们的汗水和努力来推动宁波文旅高质量发展。我们全市文旅系统人都要使出洪荒之力，燃烧小宇宙，发出光与热，光亮宁波文旅，光亮宁波更加美好的明天，也光亮自己更加华彩的人生。

答记者问

刚才提到的要打造“文化强国，宁波有戏”这一品牌，能否具体介绍一下有哪些特色或值得关注的地方？

江武吉：“文化强国，宁波有戏”是我市组织策划的全新文化品牌。针对目前宁波文化资源丰富但分散的现状，以新活动、新形式、新载体的理念，更好满足人民群众对美好生活新需求。

前童古镇举行大型民间庆祝活动“元宵行会”。

“文化强国，宁波有戏”分为“音乐宁波”“书香宁波”“影视宁波”“戏剧宁波”“非遗宁波”五大板块，全新策划了20多项大型主题文化活动，如每天晚间与大家见面的“天一夜读”，自今年1月1日上线以来，已完成100多期，播放量近300万，点赞超4万。下个月我们即将推出的“唱响星期天”活动，在每个周日让宁波这座城市充满音乐。

总体上看，“文化强国，宁波有戏”板块主要呈现出三大特点：

首先是围绕文化强国，突出时代性。“文化强国，宁波有戏”不是短时间的一个活动，它是贯穿全年的一项重要品牌。因此在宁波有戏的板块中，我们设计了“4·23宁波读书节”、“全民美育”系列文化活动等弘扬社会主义核心价值观的文化活动。

其次是把握宁波有戏，彰显地域性。“文化强国，宁波有戏”不仅要体现宁波的文化担当，更要全面展示宁波特色的地域文化。因此，我们将在今年举办周信芳艺术季、“我们的节日”“乡音乡情乡味乡韵乡愁”等传统文化主题活动。

最后是紧扣文化惠民，体现群众性。活动的设计上，我们安排了年轻人喜欢的交响乐、短片节等活动，也设计了全民戏曲大赛、广场舞比赛等适合中老年人的文化活动。同时，形式上既有音乐会等文化欣赏型的活动，也有大合唱等全民参与的活动。

“2024龙赶百集闹元宵”活动。

“文化强国，宁波有戏”是我市文化工作向特色化、时代化、品牌化发展的重要标志，也是建设文化强市的重要抓手，今后我们将围绕打造“文化强国，宁波有戏”这一品牌，不断彰显滨海大都市的独特文化魅力。

宁波是基于什么样的资源禀赋和优势条件，提出打造“海洋文明，宁波起源”这一重要文化标识？下一步我们又有什么样的举措？

陈海波：提出打造“海洋文明，宁波起源”文化标识，主要基于我们对宁波历史文化的认识与解读。

宁波，这座依海而建、依港而兴的城市，自古以来就与海洋结下了不解之缘。我们的河姆渡遗址、大榭史前制盐遗址，展现了先民们对海洋资源的探索和利用。特别是2018年发掘的井头山遗址，作为中国沿海地区埋藏最深、年代最早的海岸贝丘遗址，最古老的海洋文化群落，把我国的海洋文化发展史回溯到8000多年前。同时，宁波还是“海上丝绸之路”的重要始发港，被誉为古丝绸之路的活化石，不仅见证了中国古代海上贸易的繁荣，也促进了东西方文化的交流与融合。

中国（象山）开渔节。

为了进一步擦亮海洋文明起源地这一文化标识，我市计划采取一系列举措，重点是做好海洋文明“溯源”“塑形”“塑魂”三篇文章。

第一，持续推进考古工作，做好海洋文明的“溯源”文章。我们将整合国家和省、市的考古专业力量，着力推进井头山遗址二期发掘，姚江谷地、奉化江流域、古宁波湾考古调查等项目，并通过跨学科、跨领域的研究，推动海洋文明的“寻根溯源”。

第二，加快推进重大项目，做好海洋文明的“塑形”文章。优化河姆渡遗址公园的总体规划，加快创建国家考古遗址公园，推进河姆渡博物院、河海博物馆、井头山遗址展示馆建设工作，打造海洋文明重要载体，为公众提供更好的教育和体验空间。

第三，推出一批重大活动，做好海洋文明的“塑魂”文章。围绕海洋文明的宣传和传播，今年我局将重点推出“因海而兴”“河海交辉”“港通天下”三大板块28项活动。主要包括举办第三届全国“水下考古宁波论坛”“探寻海洋文明”全媒体传播行动、“同一条运河”杭甬对话等活动，推出“河姆渡文化发现50周年特展”“海陆丝路时空对话展”“水下考古在中国”等原创专题展陈，开展“走进翠屏山·探访中华海洋文明母亲山”等主题研学活动，进一步凸显宁波在海洋文明发展中的重要地位。

宁海强蛟镇峡山村举办鱼灯节活动。

通过这些举措，更好地保护和传承海洋文化遗产，彰显独特的海洋文化魅力，为建设现代化滨海大都市提供支撑、注入活力。

宁波作为《徐霞客游记》开篇地，将如何进一步打响“中国旅游，宁波开篇”这一文旅品牌？

徐小设：四百多年前，徐霞客在其游记开篇首句写下“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”。自2000年起，宁波宁海倡议将《徐霞客游记》开篇日“5月19日”设为“中国旅游日”，并于2002年举办第一届徐霞客开游节。“十年磨一剑”，2011年4月10日，国务院批准每年的5月19日为“中国旅游日”，鼓励全民出行旅游。

十里红妆民俗活动。

当年的霞客游记开篇地，现在的“中国旅游日”发祥地，宁波将以“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌为牵引，以“5·19中国旅游日”和“徐霞客开游节”为抓手，紧扣全年重大活动、节事，分层分类地组织开展各类文旅推广活动，以更美的风景、更优的服务，恭迎天下旅人。主要做好下面三大板块工作：

一是加强品牌建设，提升“中国旅游，宁波开篇”品牌辨识度。充分发挥宁波“中国旅游日”发祥地窗口作用，组织举办2024年“5·19 中国旅游日”主题周浙江（宁波）主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节活动，配合全省主会场活动创新推出“跟着霞客游宁波”系列活动及惠民措施，进一步弘扬徐霞客精神、传播徐霞客文化。

二是强化精准营销，扩大“中国旅游，宁波开篇”品牌影响力。办好年度重大活动，协同推进做好2024亚洲海洋旅游大会等重大活动，向国内外游客展示推广宁波文旅资源，不断扩大宁波城市招徕力；创新打造以“吃-住-行-游-购-娱”为主题的不同旅游消费场景，聚焦会奖旅游、研学旅游等新产品和新业态，大力倡导大众旅游、文明旅游、智慧旅游、绿色旅游，不断培育文旅新质生产力，助推文旅产业升级，开创文旅新赛道，引领宁波文旅消费新风尚。

三是加强对外文旅交流，讲好“中国旅游，宁波开篇”文旅故事。发挥索非亚中国文化中心“桥头堡”作用，强化日韩、东南亚和我国港澳台地区市场的文旅交流和推广，拓展越南、印度等新兴旅游客源地市场；积极参加德国IMEX展、第十二届澳门国际旅游（产业）博览会等推广活动，以及“东亚文化之都”“丝绸之路旅游城市联盟”等平台推介宁波，讲好中国故事，放大宁波声量，不断扩大宁波朋友圈。

“中国旅游，宁波开篇”作为我市文旅品牌之一，凝聚着宁波文旅高质量发展的新图景，下步我们将持续推进文化和旅游深度融合发展，不断满足大众旅游时代群众对美好生活、美好旅行的向往，为美丽中国和“诗画江南、活力浙江”建设贡献更多宁波力量。

近期，文旅部门有什么重点活动吗？另外也想问一下，为什么提“宁波，来了就欢喜”这个全新旅游形象口号？

应建勇：“无活动，不文旅”。活动是我前面提到“1234”四轮驱动战斗计划中的四个轮子之一。以“三文”为主题维度，我们策划了“宁波有戏”“宁波起源”“宁波开篇”三大系列活动；以2024年全年为时间维度，春节期间我们策划了“十龙闹春”系列活动，收到良好成效，近期我们围绕乡村旅游季、“五一”假期和“5·19中国旅游日”，策划了“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动，后续在重大节日、活动期间，我们还将有相应活动推出。

宁波余姚河姆渡遗址。

此次“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动共包括“乡遇·宁波”“风涌·宁波”“侠行·宁波”三大主题，时间从4月中旬乡村旅游季开始，以“五一”假期和“5·19中国旅游日”为主要节点，至7月底主体活动结束。

第一项“乡遇·宁波”系列活动，从4月18日乡村旅游季启动仪式开始，至7月底基本结束，包括“赏乡野”“尝乡味”“赶乡集”等10大系列，涵盖美食、集市、民宿、研学、民俗等乡村旅游各领域，计划举办活动100余场。

第二项“风涌·宁波”系列活动，集中在“五一”假期前后，主打“五个风”：风景、风情、风物、风雅、风俗，分别对应景区活动、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗五大板块，共计80余项活动。

第三项“侠行·宁波”系列活动，在“5·19中国旅游日”前后，推出活动40余项，包括部分A级景区推出5.19折门票优惠，部分星级饭店推出5.19折住宿优惠，519辆自行车骑行51.9公里，519对情侣举办浪漫派对等一系列文旅活动，以活动来吸引人流，来助力文旅高质量发展，让市民和游客来到宁波就欢喜。

方特东方欲晓烟花秀。

至于为什么我们提出“宁波，来了就欢喜”全新旅游形象口号？我们认为，一个好的旅游形象口号要符合“信、雅、达”的要求，可信、雅致、通俗。我们认为，“宁波，来了就欢喜”基本符合这样的要求。我们宁波有河姆渡的远古微笑，弥勒佛的笑口常开，宁波“十四连冠”的幸福城市，宁波美食的心灵慰藉，宁波美景的心旷神怡，宁波高质量发展带来的幸福图景，这一切的一切都足以支撑起“宁波，来了就欢喜”，宁波来了就欢喜，越来越欢喜。

来源：宁波发布