“老字号”遇见“新国潮”，浙江万里学院携手德国品牌应用科学大学共促品牌创新与文化出海

5月27日，第三届中德品牌创新论坛在浙江万里学院德国汉堡校区成功落下帷幕。论坛邀请了来自华语区和德语区的品牌设计、传播、营销、管理领域资深专家和知名学者，围绕“老字号品牌跨文化创新”开展系列主题演讲、作品发布和专题讨论，深入探讨全球化时代老字号品牌的数字化和国际化发展路径。中国、德国等国家近千名品牌行业从业人员、高校师生通过线上和线下方式参与了论坛。

为响应国家关于“中国品牌走出去”的号召，促进中德两国品牌创新领域的交流与合作，实现助力中国老字号品牌国际化与文化出海，第三届中德品牌创新论坛由浙江万里学院中德品牌学部、浙江万里学院汉堡校区、华东理工大学艺术设计与传媒学院承办，选取浙江万里学院德国汉堡校区作为举办地，得到了中国驻德国大使馆、中国广告协会、德国品牌协会、德国设计委员会的广泛支持。

中国驻德国大使馆文化参赞王守涛见证论坛启动。王守涛表示，浙江万里学院汉堡校区的设立积极开放、勇敢创新，汉堡校区作为中德文化交流的重要平台，为中德两国在教育领域的合作与人文交流做出了积极贡献。期待此次中德品牌创新论坛能碰撞出思想的火花，为物质文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性贡献智慧的光芒。

来自中德两国的六位品牌科学领域的专家就老字号品牌跨文化创新的机遇与挑战发表主题演讲。他们从社会、文化、经济、美学等维度，共同探讨全球化时代老字号品牌数字化、国际化发展的可能性与实现路径及老字号品牌跨文化传播和数智化转型的理论与经验。在圆桌讨论环节，中德嘉宾围绕“老字号品牌跨文化创新”展开了深入研讨，他们就如何在传承中创新、在历史中求变进行了交流探讨。

老字号代表着传统与经典，是文化传承的重要一环，承载着丰富的历史和独特工艺，体现了深厚的民俗与传统韵味。随着时代变迁和消费者需求的转变，老字号面临着转型升级的压力。为此，本次品牌论坛特别策划了“老字号•新国潮创新设计展”，为传统老字号注入新的活力和生机。

设计展展示了中德两国高校学生的优秀品牌设计作品，包括上海龙门水产、上海美加净、吴良材眼镜等多个老字号品牌的创新设计。80余幅作品向大众传达了现代青年对品牌文化传承与创新的独特理念与美学。

本次论坛的成功举办，为老字号品牌的跨文化创新和发展提供了新的思路和方向，也为中德两国品牌创新领域的交流与合作搭建了桥梁。中华老字号品牌的文化魅力得以向全世界展示，品牌文化 “出海”输出。

浙江万里学院汉堡校区也将继续发挥中德文化交流重要平台的作用，推动中德两国在教育、文化、经济等领域的交流与合作，为中华文化出海和老字号品牌的国际化贡献更多力量。

（通讯员 林晨 邹昕冉）