镇海炼化：深育I-egret（爱白鹭）绿色文化品牌 构筑企业与环境命运共同体

为总结提炼建设良好环境公共关系的先进做法和经验，形成可复制、易推广的鲜活案例，为建设环境友好型社会提供参考借鉴，生态环境部宣传教育中心开展了2024年优秀环境公共关系示范案例征集活动。经组织报名、专家评审及网络公示等环节，2024年优秀环境公共关系示范案例名单于近日公布。

在20个入选案例中，宁波2个案例成功入选，分别是由宁波钢铁有限公司选送的《加强公共关系建设，构建和谐绿色宁钢》和中国石油化工股份有限公司镇海炼化分公司选送的《深育I-egret（爱白鹭）绿色文化品牌 构筑企业与环境命运共同体》。

今天，一起来了解《深育I-egret（爱白鹭）绿色文化品牌 构筑企业与环境命运共同体》优秀案例。

“白鹭”的来源

多年来，中国石油化工股份有限公司镇海炼化分公司（以下简称“镇海炼化”）扎实推进企业绿色低碳可持续发展转型，全方位深育企业绿色文化，因为厂区生态环境好，甚至引得白鹭来筑巢。近20年前，厂区内自然形成一片 “白鹭园”。

2004年镇海炼化获评国家首批环境友好企业之际，企业提出“让白鹭告诉你”理念。基于这一理念，镇海炼化宣传部联合发展部、安环部、生产部、机动部、科技部、事务中心等各专业部门及生产属地单位，推动白鹭园管道施工绕道、装置搬迁、园区改造、生物多样性科研立项，实现管道为白鹭让路、施工为白鹭让路、规划为白鹭让路。

2020年起，镇海炼化提出打造“无废无异味工厂”之际，白鹭园构建起核心区、拓展区和辐射区等，核心区面积从2200平方米增加到15000平方米。

以绿色文化为底蕴，镇海炼化建立起I-egret（爱白鹭）绿色品牌，搭建I-egret网络慢直播平台。2022年，镇海炼化白鹭园入选联合国COP15全球企业生物多样性保护案例，2024年获评“浙江省观鸟胜地”，成为中国首个工业企业里的观鸟胜地。

拓展白鹭家园

近年来，面对厂区周边白鹭的生存空间，特别是白鹭的食物链不断收缩的实际，以维护白鹭的生存环境为切入点，镇海炼化积极推动企地共建，以小生态改善带动大生态建设，进一步推动石化园区生物多样性保护、区域海涂生态修复及候鸟迁飞带的保护。

输油管道为白鹭“让路”。2014年前后，因生产需要，镇海炼化需要在白鹭园附近新建一条输油管道。技术人员从经济技术层面考虑，拿出了最便捷最经济的方案。但在审议过程中发现，管架要穿过“白鹭园”，因为两点之间直线最短。最终，为了不“打扰”白鹭，镇海炼化重新设计方案，管道绕着“百鹭园”走。管道拐3个弯，光是工程费用就增加了约300万元。

项目施工为白鹭“让路”。项目敲定，可是施工时噪声阵阵，人听了都烦，鸟儿肯定也受不了。为了不影响白鹭繁衍生息，炼化人特意让项目施工时间避开3～9月，安排在了白鹭南飞越冬的秋冬季节。因此，原定一年的工期也延迟到了三年后完工。

规划用地为白鹭“让路”。2020年起，镇海炼化分两期改造白鹭园，构建核心区、拓展区与辐射区等“三区”生态。核心区面积从2200平方米增加到15000平方米，挖掘大面积水体，投放本地野生鱼种，通过自然繁殖逐步形成生态系统，丰富白鹭食物来源；拓展区对厂区塘下河、雨水沟清污分流综合治理；辐射区通过厂区绿色管廊带连通石化区，河流、湿地、滩涂，进一步丰富白鹭食物来源，融入宁波市国家级生态示范区建设。

打造白鹭周边

围绕“让白鹭告诉你”环保文化理念，镇海炼化强化“白鹭”文化符号，打造一系列环保文化周边。手册的扉页是白鹭，明信片里有“白鹭”，职工原创歌曲唱“白鹭”，职工绘画作品画“白鹭”……结合江南青瓷文化，公司还开发了青瓷茶具小套件，杯体刻有“I-egret”LOGO；拍摄“青瓷白鹭”微视频，使中国传统文化与新时代生态文明建设有机结合。

以白鹭代言，避免生硬说教，跳出“以我为主”的思维，着力凸显江南白鹭的楚楚动人，凸显亲鸟哺育的点点温情，凸显暴风骤雨里的铮铮生命。在企业传播中，白鹭孵化的一分钟短片《新生》在国际传播量中达到72万；在宁波春晚中，歌舞《烟雨飞鹭》以白鹭园为背景，江南女子油纸伞下“烟雨飞鹭舞翩跹，更觉青山绿水美”，这一份江南的诗情画意，展开一幅人与自然和谐共生的现代画卷；在省政府“浙江宣传”社论中，借鉴镇海炼化白鹭案例，“跟着白鹭看浙江”看见的是美丽浙江的绿色高质量发展；在举世瞩目的杭州亚运会中，开幕式《山水共清晖》寄情于白鹭，一群舞者模仿白鹭起舞，向世界传递和平与美好。

擦亮白鹭名片

经过精心策划，镇海炼化正式提出品牌口号：让白鹭告诉你。同时确立品牌内涵：秉承中国石化“能源至净 生活至美”的承诺，镇海炼化追求更洁净的生产方式扎实向碳的“净零”迈进，矢志成为行业绿色发展标杆，实现企业、社会与自然的和谐共融。让白鹭在这里安家，请白鹭见证，洁净能源化工正在以自己独有的方式塑造世界级高科技一体化绿色石化基地，推动行业进步。

在此基础上，设计I-egret（爱白鹭）品牌标识。通过白鹭与爱心的写意组合构成独特的图形标识，并与I-egret文字、绿色底色一起，强烈地传导出企业追求绿色发展的价值取向，与绿色生态共存共融的价值承诺。打造I-egret白鹭慢直播平台。在硬件选配上，选用11路高清摄像头和配套网络；在软件开发上，开发慢直播网站，开通6个视窗，让受众可以全天候24小时零距离观看白鹭原生态的筑巢、下蛋、孵化、破壳、哺育、飞翔全过程，沉浸式地体验到人与自然、能源与环境和谐共生的生态之美。2022年5月，中国石化镇海炼化白鹭园慢直播平台I-egret全球成功上线，持续直播至今，成为展示生态文明，展示美丽石化、美丽中国的全球窗口。

此外，传播放大品牌声誉。建立“五说机制”：让企业主动说——主题宣传展示企业发展成果；让媒体说——邀请媒体传播石化好声音；让员工说——倡导人人都是宣传员；让公众说——邀请公众走进镇海，亲眼所见表达感受；让白鹭说——让白鹭为生态文明代言。

白鹭加持开放日

“到镇海炼化看白鹭”是镇海炼化公众开放日的经典环节，“环保设施向公众开放”成为生态环境部优秀案例，白鹭园也成为中央企业首批爱国主义教育基地、中国石化十大红色教育基地的核心站点。

早在2012年，镇海炼化就提出“开门开放”，成为中国石化第一家常态化、制度化、规范化开展公众开放日的企业。公众开放日建立了“全时四驱”机制，形成了以党委宣传部牵头，职能部门和基层单位深度融合的工作格局。

“全时”，就是在过硬的安全环保管理为支撑下，做到不受时间限制，达到随时开放的水平。制度化驱动，就是将公众开放日纳入HSE管理体系和信息公开有关制度，实施部门联动、内外联动、应急联动“三个联动”，确保活动在制度的轨道上运行。标准化驱动，就是做到可视化的参观路线、解说词、志愿讲解、司机车辆、答疑人员、运行部人员“六个标准化”。模块化驱动，就是持续升级参观内容，丰富公众体验感、参与感和获得感。目前已形成“中国石化十佳生态排放景观”白鹭园、“炼化智能工厂示范”化工第一联合控制室、宁波市首座加氢站、“央企十大超级工程”镇海基地一期项目中控室等十二个特色模块。差异化驱动，就是形成市民版、学生版、专家版、政府版“四个版本”的参观路线和讲解词，满足不同参观对象的差异化、个性化需求。“全时四驱”开放模式推动公众开放日打造成为可复制、受欢迎、有趣味、涨知识、能持续的品牌活动。

至今，公众开放日已举办650多期，接待村社居民、学校师生、媒体采编、行业专家和政府人员等21000余人次前来参观。

来源：宁波生态环境