宁波消费“马车”如何跑出“一路繁花”

一头连着经济发展，一头连着社会民生，由消费和投资组成的内需是经济增长的重要引擎。

临近年末，在中央经济工作会议明确的明年重点任务中，第一项就直击内需，首次提出“全方位扩大国内需求”，并在第一句直指消费，“大力提振消费”的含金量直线上升。

沐浴着政策“东风”，宁波消费“马车”如何跑出“一路繁花”？

一

“消费促进年”，是2024年的鲜明标签。

以数观势，向上的力量正在积蓄——

今年10月，宁波社会消费品零售总额同比增长6.9%，为今年以来单月最高增速，拉动前10个月社零总额同比增速较前9个月加快0.7个百分点。

以市观势，市面的回暖更加明显——

“三丽鸥”宁波首店试营业5天创下的营业额比预期翻了一番多，客单价突破500元；

陈奕迅演唱会6天，跨城购票用户占75%，直接带动约6亿元的文商旅综合消费；

宁波渔梦传承海产品有限公司打印机接连“吐”出快递面单，“双十一”日订单量超4000单……

多元化消费新场景再次印证宁波消费市场势能。

支撑市面回暖的，是一阵阵政策暖风。

消费品以旧换新的持续深入，成为宁波主要发力点。第一批9.7亿元国债资金，带动销售额80.8亿元，这是以旧换新政策的直接拉动效应。

“大到电视机、洗衣机、空调，小到扫地机器人、电饭煲，各类家电销售情况始终处在‘春天里’。”苏宁易购宁波地区市场营销负责人王强告知，企业上月已顺利完成目标任务，目前正冲刺做增量。

数据显示，政策带动下，前10个月，家用电器和音像器材、文化办公用品等商品零售额同比增速分别比前9个月加快22.4个百分点和11.2个百分点。

宁波提振消费市场，还颇有温度。

住在大闸社区，5分钟可到达便利店、早餐店等，15分钟可到达菜市场、社区超市等；明珠社区食堂专门设置老年餐，为社区60岁以上老年人提供送餐服务……

预计到年底，宁波类似的一刻钟便民生活圈数量将突破80个。

二

当前消费市场面临的挑战不小。

“‘大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求’为何位列2025年重点任务之首，这是由我国当下宏观经济形势主要矛盾的变化决定的。”宁波市委党校经济学教研部主任宓红说。

在她看来，国内有效需求不足已是影响经济发展的主要挑战之一。消费是拉动经济最主要、最稳定、最持久的“三驾马车”之一，但最终消费支出对经济增长贡献率不高，是宁波面临的“老大难”问题。

博洋研究院副院长许淑敏表示，消费提振不上去，会成为扩大内需的堵点，也会成为双循环发展的堵点。

因此，理解宁波消费市场，不仅要看当下数据的升降，还要看市场经营主体如何应对挑战、爬坡过坎、不懈奋进。

宁波阪急瞄准首发经济，调改动作频频，尤其在首店引进方面，今年已开设148家新店及快闪店，其中浙江首店10家、宁波首店53家，主要涉及餐饮、零售、生活服务等业态。

“今年，我们特别升级名品区域，潮奢品牌新店就开了45家，光珠宝方面就有梅西卡珠宝、宝曼兰朵浙江首店等，另有斐登、宝格丽、玳美雅等新店即将开业。”宁波阪急相关负责人说。

雅戈尔集团在自创雅戈尔、MAYOR、汉麻世家品牌的同时，还收购了美国哈特马克斯、UND以及法国柯赛，合资运营欧洲HH，充实品牌矩阵。

董事长李如成介绍，企业还加快时尚体验馆布局，已在全国核心城市新开十余家时尚体验馆。体验馆内展示雅戈尔旗下各个品牌的同时，会提供个性化定制、高端试衣间等高品质购物体验和服务。

三

消费是“生产—分配—流通—消费”循环的终点和起点，位居关键地位，带动着一系列产业的发展。

以提振消费为例，中央经济工作会议同时提出，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级；加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展；积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济等。

“根据2023年城镇居民人均消费数据，宁波在中国人均消费十强城市中榜上有名，足见宁波消费潜力巨大。如何充分发挥潜力，关键在于与时俱进优化消费供给。”宓红表示，宁波可以重点发力的新增长点很多。

比如，发展首发经济，不仅要在末端增强首店首发首秀的招引力度，展现地区商业活力，还要以更具体的支持性政策，促进新产品、新业态的跨区域流动，精准鼓励创新、大力优化消费环境。

又比如，发展服务消费，可以从丰富文化娱乐消费内涵、提升旅游服务消费能级、增强体育服务消费活力、构建养老服务消费生态圈等多层面入手，更好满足个性化、多样化、品质化服务消费需求。

许淑敏建议，宁波要丰富消费场景，引导商圈的差异化发展，提升消费体验，同时关注县域、农村的消费能力，完善消费网络，提高消费便利性与舒适度。

登高望远，大道无垠。

当下，中国经济正向以国内消费和创新为基础的增长模式转变，宁波消费“马车”既要加速奔跑，更要“一路繁花”，用需求牵引供给，用供给创造需求，助力经济循环螺旋向上。

来源：宁波市人民政府