鄞州“精特亮”，你打卡了吗？

鄞州“精特亮”

你打卡了吗？

去年8月，浪漫七夕节，一场汇聚44个“精特亮”点位的集章打卡活动，在咸祥蓝色海湾声势浩大地开展；

而在2024年的最后一天，“钱湖有渔”2025开年冬季捕鱼活动现场，这场盛大的“打卡‘精特亮’发现鄞州美”活动圆满收官。

值得一提的是，当晚，在中国咸祥航空飞行营地，一场集烟花、音乐、美食与互动体验于一体的跨年演唱会，不仅为宁波增添了新的跨年网红地，也展示了“咸来yue海”活力滨海精品线品牌IP的魅力担当。

这场数万人奔赴的打卡行动，让精品线、特色街区、亮点工程等鄞州“精特亮”，在人们的“亲测”中逐一打开、清晰显影。这也是双向的打开，城市向人们打开全新的风景与魅力，打卡人打开全身心的感官，去刷新对这片热土的认识与感受。

图为“精特亮”线下打卡活动现场 。

一

打卡“精特亮”，打出了怎样的深度与效应？

这场前所未有的打卡行动，从官方到民间，空前的热度有数字为证：活动开展以来，已吸引超23万人关注，累计打卡次数达到7.1万次；发布官方推文45条，阅读量超50万。

在小红书等网络平台，“鄞州精特亮”话题热度持续上升，形成一批“盖帮”等忠实粉丝群体。一些偏远景点的人气也被再度拉升，如打卡开幕式当天，前往咸祥航空营地的高速路段出现车辆拥堵，营地内店铺食材销售一空。

年轻潮流一族组成的“盖帮”，无疑是打卡活动的“铁粉”，他们热衷于“到此一游”，奋力集章、拍照录像、刷遍社交媒体，他们的推动不仅唤起了同伴的热情，也令“精特亮”在青年群体中刷足存在感。

图为“精特亮”打卡活动推出的精美文创产品。

活动中精心设计的“通关文牒”卷轴，44个富有特色的印章，不仅紧扣时代审美，也富有地方文化味，本身就是一件具有收藏价值的文创品。抽奖激励、排行奖励、分享鼓励、达人评选等互动感强的机制，也搅动着年轻人的DNA。

紧随其后的是亲子家庭，这些“精特亮”打卡点位，无论是宁波（鄞州）博物馆、周尧昆虫博物馆还是走马塘古村、天宫庄园等地，都能让孩子们在亲近自然、亲近历史中快乐成长，收获满满。

图为鄞州精品线健步行。

老年一族也喜欢打卡，他们也许不会加入“盖帮”，但家门口日新月异的风景，却唤起他们的热情。感叹着时代的发展、城市的更新，他们到处走走、拍拍，展示对生活的热爱与自身的活力。“精特亮”让“银发族”走入了时代前沿，触摸到了社会潮流、打卡不仅带来了点位上的人流增长和知名度提升，从打卡到刷卡，更带来了消费的提升。去年1-11月，鄞州共接待全域游客2365.1万人次，同比增长3.42%，总量位居全市第一。

咸祥镇利用“咸来YUE海”建设契机，推广本地小海鲜、大松石等特色资源，截至去年11月底已累计接待游客24万人次、实现旅游收入超3400万元，分别同比增长11%、16%；景区商户积极性高涨，不少优质农文旅项目主动对接寻求低空经济、滨海露营等合作。

去年国庆期间，“凤鸣东吴”精品线吸引超千人打卡，民宿入住率达70%，旅游收入超150万元。云龙镇做活龙舟和水系文章，以“五渡”人文场景和“竞渡家人”“水云谣”“水龙吟”文创产品吸引打卡近万人次，也带动了当地相关产业的发展。

从打卡到刷卡，推动了美丽风景向美丽经济的转化。

二

打卡“精特亮”，以怎样的方式打开新视界、新体验？

无论是举行启动仪式的咸祥蓝色海湾，还是圆满收官的东钱湖冬季捕鱼活动现场，海风吹来的夏夜浪漫与冬季湖面的收获喜悦，都刷新着人们对眼前风景的体验感。

当市民蜂拥而至“精特亮”打卡活动推广现场扎堆盖章的同时，也为“精特亮”每一次全新的打开方式而心动，这一过程，是鄞州文旅形象、人文魅力、历史底蕴、时代风貌集中展现与推广的过程。

跟着打卡活动去尝鲜。宁波K11开业当天，参加活动的市民一边参与打卡互动，一边也好奇这“一半商业、一半公园”的新型业态到底长啥样？如何解锁在艺术、潮流、商业结合的新空间里一边消费，一边提升审美？

图为打卡活动推出的精美文创产品。

跟着打卡活动走进沉浸式展示现场。去年10月，在宁波国际会展中心举行的海丝文旅大展上的“ENJOY鄞州”主题展区，人们通过火热出炉的鄞州文旅手绘地图提供的线索，边集章边打卡边搜寻鄞州“精特亮”点位的独特魅力。宋韵丝路、非遗技艺、VR探索展、休闲露营风的“钱湖之夜”交汇的展示现场，也是“精特亮”缩影的生动展现，而打卡集章推广活动的顺势进行，更是将粉丝们的期望值拉满。

图为打卡活动推出的精美文创产品。

跟着打卡活动骑行在“城市记忆”与“城市更新”的交融中。当全长16.03公里的“阅见东郊”城乡蝶变精品线在中海环宇城开线，打卡推广与骑行活动同步串联起经济“动脉”和历史“文脉”的新线路，带动城市从颜值到功能的系统性重塑。用一场City ride，遇见文明遇见美，看历史与现代的光影在这里交汇，工业遗存和烟火生活在这里融合。

跟着打卡活动置身在山水长卷般的户外，以徒步的方式深度畅游“精特亮”。秋高气爽，层林尽染的斑斓色彩，倒映水中，也辉映着人们的笑颜。在鄞州“环浙步道赛”暨“漫步圣地足迹画卷”鄞州精品线健步行活动中，无论是跟着一代名相王安石的脚步行走天童风景名胜区，还是陪着老人、带着儿女穿越在横溪古道上，或者是在东钱湖畔健步向前、欣赏“湖草青青湖水平，霞屿深秋锦作屏”的画面，美景、欢颜、亲友同乐，都是对“幸福鄞州”的诠释。

图为鄞州精品线健步行。

打卡活动推广的名场面，是“精特亮”千姿百态的打开方式，是美丽鄞州向外展现的万千风情。

三

这场在鄞州全域开展的打卡活动，带来了人气，带动了发展，也带出刷屏现象背后的思考。

这场活动，民众积极参与，而背后政府的引导与推动不可或缺。集章打卡、互动积分、线上线下，用这样亲民又接地气的方式来呼唤民众走近政府重点工程打造成果，让百姓通过亲身体验的方式来“亲测”流量与质量，无疑是政府相关部门工作理念以及举措的创新，营造了更加开明、积极、与百姓同频的政府形象。相信这是一次开始、一次尝试，其后续的影响和推进，值得期待。

打卡是创新和转型，也是“亲测”和“检验”，群众用脚步投票，用口碑与反馈来推动和促进发展，也倒逼了相关点位进行提升和整改。

比如某条精品线在最初推广的时候，觉得发放的体验券优惠力度太大，担心亏本，后来看到人气不断升温带来的消费热潮，立即转变了营销思路，不仅持续优惠促销来推动打卡热度，还开发文创、增加自动售卖机等设施的投入，实现良性循环。

打卡过程中，少数市民反馈的工作人员服务不到位、定位不灵、盖章处不好找等问题，主办方都迅速回应，并督促相关单位立即整改。

图为鄞州精品线健步行。

“脚步慢下来，欣赏沿途的美景，发现鄞州变化挺大，为之感慨不已。”“一路打卡过来，去了很多没去过的地方，有丰富的体验感。”“打卡‘精特亮’活动让我知道了原来鄞州可以这么大，见到很多不一样的风景，比如在普通的居民楼后有一条鹂西走廊，绿皮火车在我眼前，时间很慢又感觉很快。”

鄞州发布、鄞响、小红书……各个平台上来自打卡者的滚烫留言，蕴含着他们对鄞州这片土地的热情。

打卡“精特亮”，拉近了城市与人的关系。在互动中，很多市民重新认识和了解鄞州，从历史到当下，从文化到山水，织密城市与人和谐共生共荣场景的底色。

这也揭示了全民共享高质量精神生活，实现物质和精神双富，是“精特亮”打造的落脚点，也为下一站打卡活动的开启指明了方向：如何进一步整合资源，延伸与创新“精特亮”成果，让成效得到更大发挥。

来源：鄞州发布