守正创新担使命 砥砺奋进启新程——余姚市宣传思想文化工作综述

一次次接地气、扬朝气的宣讲活动，让党的创新理论飞入寻常百姓家；一篇篇沾泥土、带露珠的新闻报道，让文化名片越擦越亮……翻开余姚市宣传思想文化工作壮美画卷，亮点频现、精彩纷呈。

近年来，余姚市宣传思想文化战线以高水平推进文化“最名邑”建设，以坚定的信念和创新的举措，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象上实现新突破，为余姚争创共同富裕和中国式现代化示范引领的县域样板提供了强大的精神动力与文化支撑。

凝心铸魂 高擎理论之旗

旗帜指引方向，思想凝聚力量。

近年来，余姚市持续强化理论武装，统筹推动理论学习、理论宣讲、理论阐释，为余姚市经济社会高质量发展夯实了坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

设计推出了首条“在宁波·感悟真理伟力”实践线。该实践线由6个点位串联而成，全长约5.4公里，是一条党员群众“追寻光辉足迹、感悟真理伟力”的研学线路，全市上下牢记嘱托、感恩奋进的思想基础持续巩固。

全市宣传思想文化战线牢牢把握思想航线，围绕党的二十大和二十届二中、三中全会精神等主题，市领导示范讲、市委宣讲团深入讲，后浪·“舜江青语”理论宣讲联盟巡回讲。2024年，“舜江青语”理论宣讲联盟这一吸纳21个乡镇（街道）和公、检、法、司、教育、卫健、文化等多领域“后浪”的宣讲新势力精准送“菜”进基层2300余场次。通过“开放麦”“蹲点式”“情境式”等宣讲新模式，推动党的创新理论深化内化、入心见行。

“舜江青语”理论宣讲联盟青年宣讲员开展“岚山茶园话共富”主题宣讲活动。

宣传宣讲活动如火如荼地开展，推动党的创新理论在四明大地落地生根、深入人心，引导广大干部群众自觉做新思想的坚定信仰者、积极传播者、忠诚实践者，凝聚起广大党员干部群众干事创业的磅礴力量。

楼苑微党课，学习二十大。

寻根溯源 解码文化基因

一座城市的精神高度与人文厚度，根植于千年文脉的传承与创新。作为“文献名邦”与海洋文明的重要发源地，余姚以史前文化、姚江文化、红色文化等文化瑰宝为根基，构建起跨越时空的精神坐标。

余姚市宣传思想文化系统立足“东南最名邑”的历史底蕴，全方位解码地域文化基因，通过“历史名人活化工程”“文化遗产保护利用”“文旅深度融合”等创新实践，在赓续历史文脉中培育文化新质生产力，在文艺精品创作中攀登精神高峰，在优化文化供给中赋能美好生活，激荡起传统与现代交相辉映的文化新景。

探文化之源，余姚以河姆渡文化为起点，追溯中华文明曙光。2024年成立全国首个县级考古服务中心，深入挖掘“河姆渡文化”“阳明心学”等文化根脉，启动“人文经济学余姚样本”课题研究，编纂《王阳明大辞典》，全面梳理余姚历史文献与文化遗产。成功举办“阳明心学大会——中天阁论道”，登上美联社、雅虎财经两个亿级传播平台，相关报道在欧美、亚太地区1142家媒体网站传播，覆盖人数达3.8亿人次，阳明故里社会影响力显著提升。实施阳明文化海外“行”优秀传统文化传承传播行动，举办2024阳明文化海外传播与国际影响力提升现场会，发布阳明文化海外传播媒体矩阵和10大海外传播项目。在解码文化基因、剖析精神内核的过程中，余姚找到了“文脉绵延、创新致远”的文化源泉，为新时代文化繁荣注入千年古邑的智慧与力量。

世界阳明学大会。

塑文化之形，姚江文脉生生不息。河姆渡国家考古遗址公园、王阳明纪念馆等核心地标加速建设，创新实施“文物智慧守护”数字化工程，构建“遗址公园引领、名人馆集群、乡村馆特色”的三级文化展示体系。在一项项文化地标建成投用中，余姚以“考古溯源+数字活化”双轮驱动，让七千年稻作文明、阳明心学智慧与运河商埠精神交相辉映，千年古城在文化遗产的活态传承中激荡出古今共鸣的时代新韵。

传文化之韵，文艺精品创作硕果累累。姚剧《乡村心事》荣获省级“五个一工程”奖，纪录片《王阳明》登陆央视科教频道，交响合唱《面朝大海·河姆渡》在国家大剧院首演，电影《村里那些事》入选国家电影局2024年度电影精品专项资金资助项目，微短剧《河姆渡的骨哨声》穿越八千三百年在中央广播电视总台跨语种全媒体矩阵陆续播出……余姚以“阳明心学”“稻作文明”为创作底色，推动文艺精品从“姚江特色”向“中国气派”跃升，让传统文化与现代艺术在舞台光影中交融共生，为城市精神注入了鲜活的文化感染力。

姚剧《乡村心事》赴北京大剧院演出。

扬文化之美，公共文化供给优质普惠。余姚市加快构建政府主导、多元参与的公共文化服务机制，深化“文化为民惠民”工程，持续擦亮“阳光文化共享”惠民服务品牌。创新推出“公共文化日”“艺享姚城”品牌，实施文化新空间“十百千”工程，建成覆盖城乡的智慧书房、非遗工坊等文化新载体。搭建“市级总馆+21个乡镇（街道）分馆+农家书屋”三级阅读网络，新建城市书房9家、微书房82家。与此同时，推进“阳明心雅集”“沿着运河赏非遗”等特色活动，以少年儿童图书馆分级服务体系、乡村“道德银行”赋能基层，依托文化特派员和数字文化驿站推动资源下沉。通过标准化、均等化建设，实现历史文脉与优质服务全域共享，让“文献名邦”的文化温度浸润千家万户。

百姓大舞台，幸福新生活。

文化之源，生生不息、代代相传。余姚以河姆渡文明为根脉，以阳明心学为灵魂，守护“东南最名邑”的文化基因，作答“阳明之问”的时代新声，在赓续姚江学派智慧中书写千年古城的文明新篇。

以文兴业 赋能高质量发展

如何实现文化和经济的交融共兴？面对这一重大实践命题，余姚以“知行合一”为改革内核，将河姆渡文化、阳明心学等基因解码工程与产业升级深度融合，通过阳明古镇文旅综合体、河姆渡数字考古展等活态转化项目，推动文化IP赋能智能制造与数字经济，形成文化消费与产业跃升的良性循环，书写“文脉绵延”与“经济硬核”同频共振的县域样本。

打好产业升级“组合拳”，释放全域协同新效能。3家企业入选国家文化出口重点企业、4家企业入选省级文化出口重点企业。大丰实业获评首批文旅部技术创新中心，入选2024全国成长性文化企业30强、国家服务型制造示范企业名单和浙江省国际人文交流基地，成为宁波市标志性产业链“链主”企业，在人文与经济的良性互动中为高质量发展创造新动能。

写好文旅融合“大文章”，绘就“诗河姚韵”新画卷。余姚以阳明文化、河姆渡文化IP为轴，推出多个沉浸式文旅项目，打造“四明心学之旅”精品线路，2024年我市共接待过夜游785.2万人次，同比增长21.1%，实现文化流量与产业增量同频共振。阳明古镇·阳明心市集荣获浙江文旅总评榜示范文旅市集，“阳明故里·心学圣地”入选“第二批长三角人文经济典型案例”。

“致敬王阳明”“春天送你一首诗”大型诗歌朗诵活动。

开拓国潮文创“新市场”，积极探索“文化遗产+文创”模式，鼓励青创人才深度挖掘传统文化元素创新创业，目前已有上千种文创独立设计，产品在故宫博物院、国家博物馆热销，并销往20多个国家和地区，特色文创产业成为文化新名片。

立足丰富的文化资源，聚焦满足人民群众精神文化需求，近年来，全市加快培育壮大文化产业，为经济增长注入了新动能，共同绘就一幅文化繁荣兴盛的生动图景。

深耕厚植 绽放文明之花

行走在街头巷尾，社区环境干净整洁，志愿服务热火朝天……在余姚，随处可见文明的踪影。

余姚市学雷锋志愿服务主题月暨新时代文明实践主题日活动。

常态推进城市文明建设，深入开展“我们的家园”行动，创新实施“文明花开香满楼”城市文明细胞培育工程。2024年余姚市成为第三批“浙江有礼”省域文明新实践为民办实事项目“共享楼道”试点地区之一，2个案例入选浙江省全域文明创建工作典型案例，7个村、4家单位创成省级文明村、省级文明单位。

坚持共建共治共享，以群众满意为根本标准，开展居民满意度调查，实施城区停车秩序、城中村环境秩序专项整治行动，举办文明养犬、文明出行等系列文明好习惯宣传教育活动，努力实现城市“颜值”“气质”双提升，持续擦亮城市文明底色。

梨洲街道南雷里社区开展“垃圾分类我先行，我为小区助文明”主题活动。

深化移风易俗，婚俗改革试点项目顺利推进，通过“宣传引导+典型示范”，让移风易俗从“政府推动”向“群众自觉”转变，为乡村振兴注入了文明力量。

持续迭代深化“道德银行”，以数字赋能公民道德建设，持续探索以精神富足带动物质富裕的有效路径。“道德银行”建设相关做法先后入选国家发展改革委《高质量发展共同富裕浙江市县亮点工作选编》《共同富裕动态》共富案例，获评浙江省宣传文化领域共同富裕最佳案例、信用数字化改革应用场景十大示范案例、“浙江有礼”省域文明新实践案例等。

“道德银行”3.0版案例。

坚持以文化人、以文润心，擦亮“浙江有礼·‘余’你同行”文明实践品牌，贯彻文化特派员制度，深化文明实践志愿服务精准触达机制，建设新时代文明实践点（基地）40个，“村晚”“村歌”“村舞”“村运”等群众性特色文化活动在全市各地广泛开展，激发了新时代文明实践乡村活力。

舞台剧：最炫“牟山”风。

文明如春雨，润物细无声。余姚市积极开展典型选树活动，加大对先进事迹的宣传推广力度。目前，全市有14例荣登“中国好人榜”、38例入选“浙江好人榜”、155例入选“宁波好人榜”，他们的凡人善举展现着一座城市的温暖与感动。

第十届感动余姚新闻人物暨第四届余姚市道德模范颁奖典礼。

守正创新 唱响余姚好声音

围绕中心、服务大局，唱响主旋律、澎湃正能量。全市宣传思想文化系统强势推进主题报道、对外宣传、国际传播等工作，讲好余姚好故事，传播余姚好声音，提升余姚城市知名度和美誉度。

正能量宣传出新出彩，策划推出“姚城赛马争先行 四明扬帆谱新篇”“‘一把手’勇争先”等多个专题专栏，深化打造“余”你一起·姚发布新闻发布品牌，创新推出“聚焦美好活力最名邑”系列主题新闻发布会，聚力打造以姚界客户端、“余姚发布”“余姚日报”微信公众号为龙头的主流新媒体传播矩阵，共计关注人数超142万。不断健全周会商、月商议、季策划的新闻报道策划机制，上级媒体报道数量连续三年高位增长，常态化高频亮相《人民日报》、中央广播电视总台、新华社等央级媒体重要版面栏目。现象级新闻传播作品频频涌现，中天阁论道活动、公安局法医救人等7个新闻产品全网传播均破亿次。

国际传播乘风破浪，和新华社浙江分社联合成立余姚国际传播中心，系宁波市唯一的社地共建国际传播中心。百家出海企业传播联盟建设成效显著，联盟企业的国风窗帘、空气炸锅中式菜谱等特色产品频频出圈，联盟标杆企业大丰实业深度参与亚运会舞台建设并展示舞台里的中式美学，还成功获评浙江省国际人文交流基地，多次在宁波市级以上出海企业传播工作会议中做工作交流分享。王阳明故居成功创建成为宁波市第二批国际人文交流基地，国际人文交流基地数量不断壮大。城市微短剧《心动余姚》，在海内外网络平台引发热烈反响，在facebook等海内外平台累计播放量超过3000万。河姆渡遗址、阳明文化、非遗项目、美景美食等余姚元素在海外社交平台引发海外网友追捧，进一步擦亮了“阳明故里 智汇余姚”城市地域品牌。

河姆渡文化发现50周年考古成果特展亮相国博。

百舸争流，奋楫者先；中流击水，勇进者胜。

在奋进中国式现代化新征程的关键时刻，全市宣传思想文化战线将坚定文化自信，坚持守正创新，锐意进取、实干奋进，勇担时代重任，为高水平建设现代化美好活力“最名邑”，争创共同富裕和中国式现代化示范引领的县域样板作出新的更大贡献。