莫干山30周年庆典：三十载砥砺奋进绘就绿色家居产业新画卷

莫干山30周年庆典：三十载砥砺奋进绘就绿色家居产业新画卷

（2025年4月19日浙江・莫干山）

在“双碳”目标深入推进与数字化转型浪潮奔涌的时代背景下，2025年4月19日，莫干山30周年庆典暨全国经销商峰会在风景秀丽的浙江德清国际会议中心盛大举行。这场汇聚行业智慧、凝聚产业力量的盛会，以“三十而励向新同行”为主题，不仅是莫干山发展历程中的重要里程碑，更是中国家居建材行业转型升级的关键节点。来自政府部门、行业协会、科研院所、高等院校、上下游企业的数百位重磅嘉宾，与全国经销商、供应商代表、媒体人士齐聚一堂，共同回顾莫干山三十年波澜壮阔的奋斗征程，展望绿色家居产业的未来发展蓝图。

一、行业精英汇聚，共话发展新方向

庆典首日，活动现场嘉宾云集，高朋满座。各界大咖纷纷为莫干山30年发展成就送上诚挚赞誉，并从专业视角为行业未来发展把脉定向。升华控股总裁钱海平发表“三十而立再出发”主旨演讲，深入剖析行业发展趋势，提出“匠心创新引领、双碳战略领航、数字智造赋能”三大核心战略。他强调，集团将全力支持莫干山在绿色智造、数字化转型等关键领域的探索与突破，持续加大资源投入，为企业发展提供坚实后盾，携手合作伙伴共同开启下一个三十年的荣耀篇章。

中国林产工业协会会长周鸿升在致辞中，对莫干山在行业发展中所做出的突出贡献给予高度评价。他指出：“莫干山多年来始终坚持创新驱动发展，在环保板材研发、生产工艺革新、行业标准制定等方面成果斐然，是推动中国林产工业高质量发展的重要力量。未来，协会将进一步深化与莫干山的合作，共同开展技术攻关，开发更多高性能、多功能、绿色环保的林产工业产品，助力行业实现可持续发展。”

国际木材科学院院士、国家木竹产业技术创新战略联盟理事长储富祥在发言中，特别肯定了莫干山在产学研深度融合方面的创新模式。他表示：“莫干山积极与国内外科研机构、高等院校建立紧密合作关系，通过共建创新联合体，整合各方资源，实现优势互补，为行业的创新驱动发展树立了典范。这种开放合作的模式，有效促进了科研成果的转化应用，推动了行业技术进步。”

南京林业大学副校长李维林回顾了与莫干山长达三十年的合作历程，感慨万千。他提到：“南林大与莫干山的合作始终围绕‘知’‘行’交融展开，在人才培养、技术研发、成果转化等方面取得了丰硕成果。产学研合作是企业实现从‘质造’向‘智造’跨越的关键路径，未来双方将进一步深化合作，共同攻克行业技术难题，为中国家居产业高质量发展贡献更多力量。”

浙江省建筑装饰行业协会会长贾华琴对莫干山三十年来坚持绿色发展的理念和成果给予充分肯定。她期待莫干山能够继续秉持工匠精神，加大科技创新投入，发挥行业领军企业的示范作用，在建筑装饰材料环保标准提升、产品设计创新等方面持续发力，与行业同仁携手共绘建筑装饰行业高质量发展的美好蓝图。

索菲亚家居股份有限公司总工程师张挺对莫干山的抗菌抗病毒生态板、零碳超级实木多层板等创新产品，以及全屋定制“全场景服务体系”赞不绝口。他高度认可莫干山在行业标准制定过程中发挥的引领作用，并希望双方未来能够在健康人居领域开展更多深入合作，共同为消费者打造更加舒适、健康、环保的家居环境。

二、战略升级发布，构建产业新生态

云峰莫干山董事长周鑫林在《赓续初心向新同行》主题演讲中，以时间为脉络，全面回顾了企业三十年以环保为底色的发展历程。从1995年企业创立之初，到2000年成功研发出国内首张环保装饰贴面板，打破行业环保困境；从2009年引领人造板进入无醛时代，到2019年推出大豆基蛋白胶，旗下豆茵板提前两年达到新国标ENF级标准；从2024年发布行业首款零碳超级实木多层板，到2025年实现基材品类HENF升级，每一个重要节点都见证了莫干山在环保领域的不懈追求和卓越成就。

在回顾历史的基础上，周鑫林重磅发布“产品领先、效率驱动、渠道深耕、组织进化”四大战略主轴，明确将“构建共生共赢生态圈”作为未来核心发展方向。他指出，未来企业将深化“战略协同、价值共生”理念，全力打造“材—板—家”品类协同体系。在产品领先方面，持续加大研发投入，组建顶尖研发团队，加强与科研机构合作，计划在未来三年内推出5项以上行业首创技术，不断提升产品的环保性能、质量标准和功能特性。

在效率驱动方面，依托数字化转型，引入先进的智能制造设备和管理系统，构建覆盖研发、生产、销售、服务全流程的智能体系，实现生产自动化、管理信息化、决策智能化，大幅提高生产效率，降低运营成本。在渠道深耕方面，通过实施“千城万店”计划，进一步优化渠道布局，加强与经销商的合作，为经销商提供全方位的支持和服务，实现全国重点城市终端网络全覆盖，提升市场占有率。在组织进化方面，以人才培养为核心，完善人才选拔、培养、激励机制，打造学习型、创新型团队，为企业发展提供强大的人才支撑。

三、创新驱动发展，引领行业新变革

（一）协同部署，规划未来新路径

云峰莫干山总经理赵建忠在庆典上对2023-2024年工作进行了全面、深入的复盘，并详细阐述了未来两年的发展规划。他以“增长艰难不是理由，行业内卷不是借口”的坚定话语激励团队，明确表示公司将与经销商紧密协同作战，聚焦“主航道”实现突破。为成为家具板首选品牌、实木定制领军品牌，公司将从产品研发、生产管理、市场营销等多个方面入手。加大产品研发投入，深入调研市场需求，结合消费者喜好和行业趋势，开发更多符合市场需求的新产品；加强生产管理，优化生产流程，提高产品质量和生产效率；创新市场营销策略，加强品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。同时，公司将于2025年正式启动海外事业部，积极布局国际市场，通过参加国际展会、建立海外销售渠道等方式，拓展海外业务，提升品牌的国际影响力。

（二）技术攻坚，夯实行业竞争根基

在产学研合作领域，本次庆典亮点频出。“健康人居TVOC研究联合实验室项目”签约仪式备受关注，浙江升华云峰新材股份有限公司携手岛津企业管理（中国）有限公司、杭州谱瀚科技有限公司达成战略合作。该实验室将针对健康人居领域的TVOC（总挥发性有机化合物）展开系统、深入的研究，运用先进的检测设备和分析技术，探索TVOC的来源、释放规律以及对人体健康的影响机制，研究开发有效的控制和治理技术，致力于为消费者提供更加健康、安全的家居环境，为行业在绿色健康领域的技术突破提供强有力的支持。

“浙江省林业科学研究院燃烧实验室（浙江省林产品质量检测站）揭牌仪式”的举行，标志着莫干山在产品质量检测与燃烧性能研究方面迈出了重要一步。该实验室配备了国际先进水平的燃烧性能检测设备和专业的研究团队，将开展林产品燃烧性能的基础研究和应用研究，通过对木材及木制品燃烧特性的深入分析，为提高林产品在建筑、家具等领域的防火安全性能提供科学依据和技术支持，进一步提升企业产品的安全性和可靠性。

国家市场监督管理总局重点实验室（家具健康与智能化质量安全）实验基地授牌仪式，是对莫干山在检测技术、健康安全标准研究以及产业应用转化等方面长期努力和卓越成果的权威认可。企业将依托该实验基地，加强与科研机构、高校的合作，开展家具健康与智能化质量安全相关的研究工作，参与行业标准的制定和修订，推动家具行业质量安全水平的提升。此外，《新质生产力首批领跑企业》授牌仪式的举行，激励着莫干山在数字化、智能化、绿色化等领域持续引领行业变革，为行业发展注入新的活力。

（三）营销变革，打造价值共生体系

品牌数字化营销中心总监王泽来在品牌数字化战略发布环节中，提出了极具前瞻性的“新增长公式”，即新增长公式=（总部流量+同城流量）×品牌势能。他详细阐述了该公式的内涵和实施路径，强调企业将通过整合总部与同城流量资源，利用大数据分析、人工智能等技术手段，精准定位目标客户，了解客户需求和行为习惯，实现精准营销。同时，通过提升品牌形象、加强品牌宣传、提高产品质量和服务水平等方式，增强品牌势能，从而实现业绩的高效增长。未来，企业将加大在数字化营销领域的投入，拓展线上销售渠道，加强社交媒体营销、电商平台运营等，实现线上线下融合发展，提升品牌知名度和市场占有率。

莫干山家居第四届超级品牌日以“亿元补贴致敬三十年”为主题盛大启动，此次活动打破了传统营销框架，构建起“产品体验—情感共鸣—价值认同”的全链路品牌对话体系。在线下，企业在全国各大门店精心打造了沉浸式的产品体验场景，从板材工艺展厅对生产工艺的详细展示，到全屋定制空间对不同生活方式的生动演绎，让消费者能够直观地感受到产品的品质和魅力。在线上，通过直播带货、短视频营销、互动活动等形式，与消费者进行深度互动，传递品牌的环保理念、文化内涵和价值主张，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

云峰莫干山商学院赋能计划的开启，标志着品牌从“硬件焕新”向“软实力升级”的重要转变。该计划紧密围绕区域经理业务能力提升、人货场管理能力提升等核心内容，制定了系统、全面的培训方案。培训课程涵盖市场营销、团队管理、产品知识、客户服务等多个方面，采用理论授课、案例分析、实战演练、线上学习等多种形式，旨在打造一支适应新时代发展需求的高效团队，为品牌的持续发展提供坚实的人才保障。正如瑾禾智业创始人刘瑾先生所言：“商学院的价值在于打造经销商‘生存+增长’的双引擎，构建厂商协同发展的良好生态，打破传统的‘零和博弈’局面。”

（四）智引革新，展现转型新成果

在庆典现场，一款智能导览机器人的亮相吸引了众多嘉宾的目光。这款导览机器人不仅具备精准的场馆导览功能，能够带领嘉宾参观企业展厅、生产车间等场所，还可以通过语音讲解、图像展示等方式，详细介绍企业的发展历程、产品特点、创新成果等内容。它的出现，不仅呼应了庆典“向新同行”的主题，更以“轻量级智能化”的方式，生动展现了企业在数字化转型过程中务实创新的态度。这一智能化设备的应用，是莫干山推进智能制造、提升客户体验的一个缩影，也预示着未来企业将在智能化领域进行更多的探索和实践，不断提升企业的智能化水平和核心竞争力。

四、荣耀时刻致敬，凝聚奋进新力量

庆典通过多种形式向三十年来为企业发展做出重要贡献的“同行者”致以崇高敬意。云峰莫干山30周年品牌态度片《向上走》与大事记主题片《山高云为峰》震撼首播，两部影片通过珍贵的历史影像、生动的人物故事、详实的数据资料，全面回顾了企业从创立之初的艰难探索，到逐步发展壮大，再到成为行业领军者的蜕变历程。影片中既有企业初创时期员工们艰苦奋斗、拼搏创业的感人场景，也有在技术研发、市场开拓等关键节点取得重大突破的精彩瞬间，深刻诠释了“勇攀高峰、创新不止”的品牌精神，让现场嘉宾深刻感受到企业三十年发展的艰辛与不易，以及取得成就的自豪与荣耀。

在“荣耀时刻”环节，浙江省建筑装饰行业协会会长贾华琴向云峰莫干山董事长周鑫林赠送了一幅精心创作的墨宝，上书“升华镌木业璀璨，云峰谱装饰新篇”，这幅墨宝不仅是对企业三十年行业耕耘的高度赞誉，更寄托了对企业未来发展的美好期许，现场氛围温馨而热烈。

“三十年三十人”颁奖环节将庆典气氛推向高潮，该环节对供应商代表、经销商伙伴、公司员工、科研群体及企业开拓者等五大群体进行了隆重表彰。3位供应商代表，多年来与企业保持着稳定、紧密的合作关系，以优质的原材料供应和良好的协作服务，为企业发展筑牢了坚实的根基；15位经销商伙伴，凭借敏锐的市场洞察力和出色的市场开拓能力，将莫干山的产品推广到全国各地，诠释了与企业共赢的初心和使命；8名公司员工，在各自岗位上默默奉献、兢兢业业，以点滴努力汇聚成企业前行的强大力量；3人科研群体，专注于技术研发和创新，通过不懈的努力和探索，攻克了一个又一个技术难题，引领行业技术发展方向；浙江云峰新材股份有限公司顾问顾水祥，作为企业发展的开拓者和奠基人，为企业早期发展奠定了坚实基础，做出了不可磨灭的贡献。此外，两年一度的龙虎榜颁奖仪式，既是对优秀经销商、供应商的嘉奖，更是对全体同仁的激励。莫干山以榜样的力量凝聚共识，让“奋斗基因”在新征程中得以持续传承，引领经销商、供应商团队不断攀登新的高峰。

一段《来自全球莫干山人的祝福》视频温暖首播，来自五湖四海的合作伙伴、员工通过镜头传递跨越山海的生日祝福。视频中，有海外经销商对合作前景的美好展望，有一线员工对企业的感恩与祝福，有合作伙伴对企业成就的赞赏与钦佩，这些暖心画面凝聚着30年来彼此共生共长的深厚情谊。视频播放结束后，升华控股总裁钱海平与云峰莫干山董事长周鑫林共同登台，携手点亮象征三十周年的数字装置。与此同时，一幅巨幅生日帷幕从舞台上方缓缓垂落，“云峰莫干山，生日快乐”的9个大字在灯光的映照下熠熠生辉，随着帷幕完全展开，金色光芒照亮全场，现场响起雷鸣般的掌声，将庆典气氛推向最高潮。

在随后的晚宴舞台表演中，节目精彩纷呈。演员们通过小品与擒敌拳的创意碰撞，生动展现了莫干山人刚柔并济、勇于拼搏的精神风貌；金曲串烧的动人旋律，勾勒出企业与时代同频共振、与时俱进的青春模样，让现场嘉宾沉浸在欢乐与感动交织的氛围之中。

五、展望未来征程，续写领军新传奇

作为中国木业三十年发展的重要见证者与积极推动者，莫干山30周年庆典不仅是企业发展历程中的一个重要里程碑，更是中国家居建材行业转型升级的一个重要风向标。在“双碳”目标与数字化浪潮的双重驱动下，企业通过“技术创新+模式创新+生态创新”的发展模式，正在构建起木业高质量发展的全新范式。

此次盛会传递出清晰而坚定的信号：唯有以创新为驱动，以责任为担当，以合作共赢为理念，才能在时代的浪潮中稳健前行。未来，莫干山将继续坚守环保初心，把绿色发展理念贯穿企业发展全过程，持续加大创新投入，不断提升产品的环保性能和质量水平。深化产学研合作，加强与科研机构、高校的协同创新，攻克行业关键技术难题，推动科研成果转化应用。加速推进数字化、智能化转型，提升企业生产效率和管理水平，打造智慧工厂和数字化供应链。同时，企业将与合作伙伴携手并肩，以长期主义战略为指引，不断拓展市场空间，提升品牌影响力，持续提升品牌核心竞争力。

莫干山将始终致力于为消费者提供更多高品质、环保健康的家居产品和服务，推动中国家居行业迈向更高质量、更可持续的发展新阶段，以实际行动践行企业使命，续写绿色家居产业领军传奇，为实现人们对美好生活的向往贡献更多力量。