为规范“6.18”期间网络直播营销活动,近日,省市场监管局联合省委网信办、省消保委等部门召开专项行政指导会,面向直播平台和全省逾百家头部直播企业,开展网络直播合规行政指导。
近年来,直播电商行业迅速发展,有效活跃了消费市场。2024年,浙江全省网络交易总额达到9万亿,其中直播营销引流带动的比例超过70%。
2025年1-5月,全省市场监管部门共接收涉及直播电商投诉举报24586件,食品产品质量安全隐患、知识产权侵权、虚假营销、涉不正当竞争等问题依然是消费者关注热点,也是监管重点。
为促进直播生态向好发展,近些年浙江多措并举,持续推动行业高质量发展。
省委省政府出台《浙江省平台经济高质量发展强省三年行动计划》,明确了深化“绿色直播间”培育、构建直播综合治理体系等多项工作举措。
省市场监管局深入推进“绿色直播为民行动”,协同多部门开展“之江净网”“直播营销”等专项治理,切实维护广大消费者合法权益。
制订发布全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》,指导提升直播企业合规能力水平。
本次会议聚焦“6.18”大促期间可能集中涌现的消费风险点,对直播间、直播机构、直播平台分别提出规范要求,指导各直播经营主体切实承担主体责任,严格遵守《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法律法规,确保促销活动真实、透明、公平。
下一步,省市场监督管理局将围绕着促进网络直播新业态发展,持续完善网络直播治理相关制度规范,不断创新监管与服务方式,持续提升治理水平。
面对“超长促销期”
消费者应该注意哪些要点
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来源:浙里好市监、浙江发布