老字号与非遗文化精彩碰撞 宁波二百启幕“非遗沉浸式演艺空间”

7月18日晚，宁波第二百货商店四楼“源康”新店品牌专厅灯光璀璨，“非遗沉浸式演艺空间”启幕盛典举行。作为甬城家喻户晓的“中华老字号”零售百货，宁波二百以“文化赋能商业、文旅融合创新”为路径，将百年非遗品牌“源康”布店的历史底蕴与沉浸式体验相结合，为老字号焕新与非遗传承注入新活力。

百年老字号跨界非遗 探索文化赋能新路径

宁波二百始创于1950年，承载着几代宁波人的商贸记忆；而其旗下“源康”布店更是创立于1904年的中华老字号，曾有“不到源康，枉来宁波”的美誉，如今以非遗香云纱、金银彩绣演绎新中式美学，成为非遗文化的鲜活载体。

此次打造“非遗沉浸式演艺空间”，是宁波二百在零售业转型中的重要探索。面对当前整体经济增速放缓、消费市场分级明显、零售行业面临严峻挑战的背景下，企业以“创新驱动、品牌引领、文化赋能” 为核心，通过非遗与文旅的深度融合，构建沉浸式购物场景，提升消费者情绪价值与客群粘性。“我们希望让非遗‘活’起来、‘潮’起来，让老字号在新消费时代焕发青春。” 宁波中百股份有限公司董事、宁波二百总经理俞建雅表示，这也是响应浙江省商务厅等五部门《第一届浙江省新消费品牌创新大赛》号召的具体实践。

此前，宁波二百已通过创新举措激活传统文化：联合宁波电视台知名主持人贾军推出“宁波老话段位赛”抖音直播，让传统乡音在线上线下收获年轻群体热度；上半年开展的非遗手工风筝、盘扣制作、宋锦珍珠画等体验活动，报名者中年轻人占比显著，更坚定了企业深耕非遗年轻化传播的决心。

名家助力+仪式启幕 非遗空间正式启航

盛典现场，多项重磅环节点亮非遗传承新起点。宁波二百正式聘请宁波家喻户晓的金牌主持人、《宁波讲大道》栏目核心人物贾军担任“非遗沉浸式演艺空间”艺术总监，助力空间专业水准与艺术魅力提升。宁波二百总经理俞建雅为其颁发聘书，标志着双方合作从线上直播间延伸至实体文化空间。

随后，宁波中百股份有限公司党委书记、董事长、总经理应飞军与贾军老师共同为“非遗沉浸式演艺空间”揭牌，红绸揭晓的牌匾不仅是空间命名，更承载着持续提供高品质非遗体验的承诺。一级巡视员、原宁波市商务局局长张延、宁波市委老干部局副局长张晖等八位领导嘉宾共同上台按下启动键，宣告空间正式启幕。

原宁波市商务局局长张延、宁波市老字号企业协会会长张空等领导在致辞中肯定了宁波二百的创新实践，认为此举为老字号焕新与非遗传承提供了可借鉴的“文旅商融合”样本。

视听盛宴+互动体验 非遗魅力现场绽放

启幕盛典同步上演首场非遗文艺主题演艺，为观众带来融合传统与现代的视听盛宴。十五届全国群星奖金奖获得者，通俗歌手陈佳献唱《如愿》、《人世间》，其作为宁波二百店歌《永远的二百》首唱者的身份更添亲切感；镇海区戏剧家协会主席李锡年演绎甬剧经典《沙漠王子・算命》与《乡音乡韵》，展现地方戏曲底蕴；还有魔术师林广的奇幻表演、民族歌手徐婵的《感恩》、《花开新时代》、越剧演员杨洁老师的《白蛇传》、《西厢记》选段轮番登场，让非遗艺术鲜活呈现。

贾军主持的“宁波老话互动环节”引发全场参与热潮，观众在趣味问答中感受方言魅力。

常态化运营开启 非遗之旅永不落幕

据介绍，“非遗沉浸式演艺空间”将进入常态化运营，每月18日设为“非遗体验活动日”，持续推出非遗展陈、手工体验、戏曲展演、方言互动等内容。未来，宁波二百还计划在二楼打造专门的非遗沉浸式演艺空间，构建“文化+商业+科技”业态融合新场景，深化日常体验与互动功能。

“非遗之旅，永不落幕。” 俞建雅总经理表示，宁波二百将以75周年老字号的底蕴为基，让非遗文化在沉浸式体验中走进更多年轻人生活，让“源康”非遗空间成为承载宁波记忆、传递文化自信的城市文化新地标。

（凤凰网宁波 刘心怡 李羿辰 实习）