“浙BA”观赛热催生消费潮 “第二现场”有多大能量？

当体育与商业同频，

当赛事与消费共振，

“第二现场”在宁波能有多大能量？

2025年浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）的大幕拉开已有半月，宁波各区（县、市）的“第二现场”热闹了一周有余。

目前，在市、县两级的商务、公安部门及宁波商业联合会商业广场分会的推动下，全市已有35家商场、步行街、家电卖场参与赛事直播，覆盖所有区（县、市）。→点击链接查看35个直播点位

数据显示，8月20日，32个“第二现场”观赛点吸引了超1.5万人次观看转播；8月26日，35个观赛点吸引球迷近3万人次。相关商业综合体的客流量与销售额，普遍较平日实现两位数增长。

看球赛，与喝饮料也很搭。转播现场附近，蜜雪冰城、糖纸、肯德基等饮品门店的销量均有明显提升。尤其比赛开始前，店前排队取餐成为常态，清爽解腻的冰饮是不少人的首选。

具备播放条件的家电卖场，也“收割”了一大波流量。得益于“浙BA”和国补政策联动发力，近期苏宁易各大门店的客流量与销售量实现“双提升”。以8月20日宁波队坐镇主场迎战永康队那晚为例，苏宁易购天一店客流量较平时增长了40%，销售额较前一天增长了35%。

赛事正酣，很多“第二现场”还“超会玩”——

宁波老外滩举办观赛派对，邀请篮球宝贝热舞助阵，现场还有超燃乐队演绎，球迷可参与多个篮球互动游戏；奉化万达广场从8月21日起连续五天举办少儿篮球比赛，现场集合全年龄段观赛群体，挖掘体育消费新潜力；宁波宏泰广场设置100多个座椅，结合特色市集和游园活动，让球赛与购物氛围相融，为市民提供纳凉场地；宁波开元广场联动数十家品牌推出专属优惠，涵盖餐饮、零售、娱乐等多个业态，有效拉动销售额……

类似的“浙BA+”溢出效应，正持续放大。

“浙BA”在大部分商场“火”出圈背后，体现了消费升级的新思路。

宁波这些“第二现场”涵盖江边、卖场、街区等多元场景，推动“单一观赛”向“全域消费”转变，将球赛带来的短暂激情转化为持续的夜间消费盛宴。

如今，宁波正通过发放消费券、发布票根优惠、启动“甬有好市”城市嘉年华等方式，加强“吃住行游购娱”全链条整合，推动文旅体商深度融合，将赛事热度转化为消费新动能和城市品牌传播力。

下步，宁波将持续深挖地域文化，精准对接市场需求，因地制宜打造更多“第二现场”，同步上新美食、展览、市集等消费场景，让每份赛事热情都能找到对应的消费出口。

来源：宁波商务