乡村CEO | 鄞州区云龙镇云龙村任朝辉

编者按：他们带着市场的敏锐与专业的积淀，从城市街巷走进乡野阡陌；他们怀着振兴的热忱与共富的初心，在田埂间扎根，于沃土上耕耘。他们有一个响亮的名字——农村集体经济经理人（乡村CEO），一群让乡村焕发新生的“操盘手”。让我们一起走进乡村CEO的世界，听他们讲述与乡村共生共长的故事，见证希望的田野上正在绘就的“产业兴、百姓富、乡村美”新画卷。

从上海陆家嘴到鄞州云龙村，地图上的距离是230公里。但对任朝辉而言，这段从放弃名企offer到成为乡村CEO的创业路，意味着更远的“离开与重启”之路——他跑遍四川成都、湖南长沙等地的农场，总里程超10000公里。从对乡村一无所知，到运营1.2平方公里的村落，他用每一步坚实的足迹证明：乡村振兴的路上，每一步都算数。

任朝辉的“敢闯”，早在大学时期便已显露。2015年从湖南农业大学毕业时，他同时收到震旦集团与中国人寿抛来的橄榄枝。这份认可，源于他骨子里的创业基因——“我大学有过三次创业，大二时承包了全校的韵达和EMS快递派送，一年收入能有三四十万元。”除了快递站，他还开过小酒吧、桌游吧，甚至搭建起自己的网上购物平台。这些“敢想敢干”的经历，不仅让他积累了第一桶金，更培育出敏锐的市场思维与资源整合能力。

2018年，为了能让女儿亲近自然，任朝辉租下16亩农田，用专业知识践行纯天然蔬果种植理念。看着女儿在田埂间雀跃奔跑的身影，他突然领悟：城市孩子对自然的渴望，正是乡村隐藏的新机遇。自此，他的“办公室”从写字楼搬到了田间地头，正式开启与乡村的“深度绑定”。

2019年，任朝辉在余姚大隐的一座果园迈出实践第一步——开设亲子研学课堂，策划割稻、识农物等互动课程。开业仅一两个月，日营业额就突破2万元。市场的积极反馈让他信心倍增，随后他跑遍长三角大小农场，甚至远赴四川、湖南等地“取经”，不断打磨乡村文旅的运营逻辑。不久后，他在海曙新后屠桥村打造的“星野里农场” 正式落地，以“陪伴式亲子体验”为核心，推出磨米粉、打稻米等100多堂研学课程，迅速成为当地乡村文旅的“王牌项目”。

“大学做快递是连接人与货，现在做乡村文旅是连接城与乡，本质上都是找资源的最优解。”任朝辉的这句话道破了他跨界的底层逻辑。2024年，他接过鄞州区云龙村乡村CEO的“接力棒”。这座城郊村落不同于传统古村，“混搭”着文化礼堂、文创园区与云美术馆等新业态，也成为他践行“城乡共融”理念的新舞台。为了让乡村业态“触达指尖”，他和团队推出“星游迹”亲子平台，用“流量”换“留量”，最终实现乡村发展的“增量”，让多年积累的经验，在云龙村谱写成一首城乡共生的“协奏曲”。

非标逻辑：让乡村像乡村，让城市经验“软着陆”

“乡村可以引入星巴克，靠知名品牌拉人流量。”在一次乡村运营专题会上，当同行提出这样的建议时，任朝辉却直率地摇头。“不是拒绝城市经验，而是要让经验‘软着陆’！”他直言不讳。近年来走红的“村咖”，游客消费的从来不是一杯咖啡本身，而是乡村独有的青山绿水、层层稻浪，是“打卡出片”的情绪价值。“大牌咖啡在公司楼下就能买，但村咖附赠的‘田园风光’，才是不可复制的核心竞争力。”

在任朝辉看来，乡村是一座“大型非标商业体”，它不同于购物中心、步行街等传统商业空间，而更像近年来兴起的青年文创社区、工业遗存改造项目——以个性化、体验感、文化属性为核心，靠打破常规的设计与运营激活价值。乡村的“非标”，关键在于保留“村味”而非复刻“城貌”。稻田是天然的景观，古戏台是文化的载体，庭院办公空间是“室内+户外”的生态融合，这些都是乡村独有的“财富”。

云龙村的牧云文创园，已成为任朝辉践行“非标逻辑”的试验田。他带领团队引入美术馆、高校教师工作室等20家多元业态，实现 100% 满租；通过文创园、研学基地等平台，吸引30余名青年入乡创业就业；将文创园的空置屋舍改造为活力空间，把村集体闲置用地打造成 “云下牧场”——原本沉寂的乡村资源，在“非标运营”的思路下，变成了吸引城市人的“新打卡地”，让城市的商业概念在乡村“落地生根”而非“水土不服”。

城乡共融：激活空间新活力，绘就共富新图景

在空间激活上，他跳出“单村运营”的局限，将云龙村的“混搭业态”串联成线：以牧云文创园为“文化核心”，辐射周边的研学基地、云下牧场、亲子体验区，形成“文创+研学+休闲”的复合型乡村空间；通过“星游迹”平台，将分散的业态、活动整合上线，让游客能“一键预约”乡村体验，既解决了乡村客流分散的问题，又让城市居民更便捷地走进乡村。

在人才与产业赋能上，他延续“连接城与乡”的思路：一方面，为入乡青年提供创业指导、场地支持，帮助他们将城市的创意与乡村的资源结合——比如让设计专业的青年开发“稻穗文创”，让新媒体专业的青年帮村民直播卖农产品；另一方面，挖掘乡村本土资源，培育“在地产业”：组织村民成立农产合作社，统一包装、销售云龙村的大米、蔬果；开发“稻田研学”“古村探访”等特色课程，让乡村的文化资源转化为经济收益。

如今的云龙村，文创园里游人不绝，研学基地里笑声阵阵，青年创客忙碌穿梭，村民的腰包越来越鼓——这既是任朝辉“城乡共融”理念的实践成果，也是乡村CEO群体用专业与热爱点亮乡村的生动缩影。他的探索证明，乡村振兴不是“乡村模仿城市”，而是让城市与乡村各展所长、互补共生，在保留“村味”的基础上，用城市的经验为乡村注入新活力，最终绘就“产业兴、百姓富、乡村美”的共富新图景。

任朝辉

鄞州区云龙镇云龙村乡村CEO

任朝辉，宁波市乡村CEO联盟发起人、海曙区农创客发展联合会会长、首批海曙文旅推介官、海曙区青联委员、海曙区集士港镇新创客联谊会会长、宁波工程学院农民培训兼职教师。2024年度宁波市青牛奖、2023年度海曙区青年农业人才先锋奖、2023年海曙区优秀农创客、2022宁波晚报十大共富新农人。

（来源：宁波市农业农村局）