3.9亿元！甬城元旦假日消费热潮全面点燃！

元旦假期，全市紧抓岁末年初消费旺季契机，推出形式多样的促消费活动，营造精彩热闹的节日氛围，满足市民游客多样化消费需求。1月1日—1月2日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额3.9亿元，其中元旦当日销售额2.2亿元，较去年同期增长10.3%。全市消费市场整体呈现人气旺、热度高、活力足的特征。

新年开门见喜，消费市场活力迸发

分商品来看，节日穿搭、保暖用品消费需求旺盛，带动鞋帽、针纺织品等商品销售额同比增长72.4%和34.3%；饮料、烟酒类商品在节日聚餐、礼品消费需求增长拉动下，分别同比增长27%和21.5%；得益于置换补贴政策的推动以及车企交付能力的提升，汽车类消费持续火热，销售额同比增长25.9%。受同期高基数、消费结构变化等因素影响，通讯器材、家具、日用品等类别销售有所回落。

跨年氛围拉满，夜间经济蓬勃兴旺

跨年成为元旦假期的绝对流量密码，各区县通过灯光秀、音乐派对、无人机表演等形式，将消费时段延伸至深夜，点燃了城市的烟火气。海曙区天一・和义商圈作为城市核心消费地标，跨年夜推出五屏联动倒计时活动，瞬时客流超11万人次，全天客流突破60万人次。鄞州全域掀起潮流狂欢，万象汇策划“宁波跨年·五月天主题派对”，打造经典歌曲合唱、开放麦互动的青春纪念现场；印象城打造跨年电音节，邀请知名DJ与偶像女团参演，炸裂的舞台效果点燃全场热情；环球银泰城以持续六小时的“音浪狂欢”凝聚了近9万的人气。江北老外滩以“‘爵’对新禧”跨年派对为主题，设置爵醒派对、爵妙挑战、爵佳现场等板块，配合零点亮灯仪式、新禧巡游、特色市集，打造中西合璧的跨年体验。北仑区富邦世纪广场以“沉浸式跨年”为亮点，上演无人机灯光秀、骏马踏夜表演，并在零点时刻举办跨年彩带雨、857跨年夜市及857音乐·云端Live秀，配合摩天轮限时免费坐活动。象山开展“象山年·最新鲜”系列活动，包括松兰山、半边山跨年、中国渔村等跨年活动、弦歌集市、春节系列活动等。镇海吾悦广场举办“吾悦中华年”活动，包含跨年表演、整点抽奖、粉丝歌友会等活动。

商圈多元联动，构筑消费核心阵地

各大商业综合体作为假日消费的主战场，围绕“特色市集”“周年庆”“品牌大促”等主线，打造了一系列沉浸式、互动性强的消费场景，实现客流量和销售额双增长。海曙杉井奥特莱斯推出“每满500送100”返券、大牌运动服饰折上折等活动以及汽车、取暖器等重磅抽奖，促消费活动成效显著。鄞州宏泰广场推出《2026正当燃！》活动，设置巨幅潮玩666盲盒墙，并在室内指定店消费享双倍积分，吸引大量市民参与。宁海县西子国际举办了RIKI主题展、傩神行道祈福、非遗佛果文化展、绘本树英语汇报演出等系列活动。慈溪爱琴海购物公园重磅推出“雪国绮境·流光小镇”主题美陈，融合冰雪元素与光影艺术，同步升级举办“慈溪面包节2.0”，汇聚30余家本地及长三角人气品牌，形成美食市集新热点。余姚市五彩城举办《山海八骏》演绎巡游、山海风物集等活动；众安广场八周年庆推出巨型蛋糕分享、消费抽奖等活动；余姚万达也抓紧“盒马鲜生+盒悦食集”开业契机吸引客流。

商旅文体融合，拓展消费场景边界

宁波市立足“山海资源+文化底蕴”优势，推动商业与旅游、文化、体育赛事融合，打造个性化消费新场景，满足市民游客多元化需求。海曙区在鼓楼沿、城隍庙、月湖等核心点位上线“罗城灯展”活动，灯展将传统灯彩艺术与现代科技深度融合，生动演绎罗城千年文脉故事，打造“夜探贺府—沉浸式月湖综艺秀”“院士林集市”等特色文化体验项目。象山县松兰山滨海旅游度假区推出燃火派对、追光音乐会等户外体验；半边山旅游度假区举办东海音乐节，中国渔村开展沙滩音乐酒会、打铁花表演，各类新场景吸引十余万人次观光打卡；象山影视城打造动漫冰雪季，设置10余种冰雪项目，面向高校社团免费开放，进一步扩大客群覆盖面。奉化区充分利用宁波城市足球联赛开赛契机，打通全域消费场景，在万达、银泰等商圈联动推出“堡有好事”系列活动及无人机超级联赛，引导商圈、餐饮等主体抢抓票根优惠清单机遇，实现了体育赛事与商业消费的良性互动。宁海县同样将体育赛事与市集经济紧密结合，在篮球争霸赛现场组织餐饮零售企业开展市集活动，并配套发放消费券。

政策补贴撬动，大宗消费焕新升级

元旦期间，宁波市以政策补贴为核心抓手，通过发放消费券、落实国家补贴政策等方式撬动市场消费。慈溪市集中投放100万元餐饮8折消费券，最高单笔减2000元，并配套20万元餐饮开票抽奖，提升到店就餐吸引力；象山县组织发放汽车消费券最高800万元、商超券（集市券）最高200万元、餐饮券最高120万元；奉化区借势2026年宁波城市足球联赛开赛契机，持续发放“跨年悦享”消费券，并联动万达、银泰等商圈，将赛事流量转化为商业客流。同时，受新一轮消费品补贴政策及新年促销的叠加影响，数码、家电等大宗商品消费市场活跃度显著提升，京东五星电器更是迎来天一京东MALL新店开业，销售额实现大幅增长。

来源：宁波商务