宁波发布老年新消费调查报告
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为积极应对人口老龄化，切实维护老年群体消费权益，宁波市消费者权益保护委员会联合镇海区消保委近日发布《宁波市老年新消费领域调查报告》。
本次调查于2025年11月开展，覆盖宁波10个区（县、市），回收60周岁及以上老年消费者有效样本2000份。调查聚焦老年群体在直播电商、健康养生、文旅康养、智能养老、金融理财等新消费领域的参与情况、风险认知和维权状况，为完善老年消费权益保护机制、优化监管举措和提升服务供给质量提供决策参考。
老年新消费特点：参与度高，线上渠道影响显著
调查发现，宁波老年群体对新消费形态参与度较高。
图 消费者参与新消费领域频次分布情况
图 消费者参与新消费领域分布情况
线上营销对老年消费决策起到较大影响。
图 消费者容易被影响的营销方式
73%会在直播或短视频“现身说法”下产生购买行为。与此同时，老年消费者维权意识整体较强。58%的受访者在遇到消费问题时会首选联系商家进行协商处理，59%希望对健康养生类消费加强监管，63%希望加强预付资金安全保障。
存在的主要问题
理财、直播、保健品、文旅四大领域问题高发。
其中，理财消费领域问题最为集中，42%的受访者认为宣传收益与实际收益差距过大；直播购物领域虚假宣传问题突出，46%的受访者遭遇主播夸大产品功效或虚假宣传；保健品及医疗器械消费中概念炒作和技术虚构现象明显，38%的受访者接触过缺乏科学依据的“高科技概念”宣传；文旅消费领域则以宣传与实际严重不符最受诟病，39%的受访者认为实际体验与宣传存在明显落差。
紧迫感营销、隐藏条款、话术误导等成为共性风险。
图 消费者在新型消费领域遇到的问题
在合同理解与风险识别方面，仅6%的受访者表示能够完全理解合同条款，仅22%的受访者能够完全识别“自动续费”“预付不退”等隐藏条款。营销话术误导和资金安全无保障被认为是新消费场景中最突出的风险，分别有31%和28%的受访者作出选择。在行为层面，商家促销手段对消费决策影响显著，75%的老年消费者曾因“免费体验”“限时福利”等宣传冲动消费。
维权成本高、流程复杂制约老年消费者依法维权。老年群体在遭遇消费纠纷时更倾向于“私下化、低冲突”解决路径。
图 遇消费纠纷时的处理方式
在放弃维权的原因中，时间和精力成本过高是首要因素，52%的受访者因此放弃维权。
图 消费者认为需要优先解决的维权障碍
宁波市消保委提出三方面建议
01.强化重点行业监管与源头治理
聚焦老年投诉集中领域，实施分类分级监管，压实平台主体责任和经营者首责。重点整治夸大宣传、虚构紧迫感、情感绑架式营销等行为，对理财、健康类产品加强信息披露和风险提示，对文旅、旅居康养等预付式消费强化资金监管和履约约束，推动形成“事前可防、事中可控、事后可追责”的老年新消费治理格局。
02.提升老年群体风险识别能力
推动消费提示和合同文本“适老化改造”，通过大字号、白话化、要点式提示方式，重点标注自动续费、预付不退、解约条件等关键条款。依托社区、老年大学等平台，常态化开展老年消费风险警示和案例宣传，重点揭示虚假宣传、概念炒作和冲动消费风险，引导老年群体理性决策、审慎消费。
03.降低老年消费维权门槛和成本
进一步简化投诉流程，提供清晰、直观的操作指引和人工协助服务。探索建立老年消费纠纷“快速受理、简易处置”机制，加强跨区域、跨平台协同处理能力。强化电子证据留存支持和法律咨询服务，联动社区、消协、行业组织，为老年消费者提供更便捷、更有温度的维权支持。
通过统筹监管、教育与服务，持续完善老年新消费领域的制度保障和治理机制，推动构建更加安全、规范、友好的老年消费环境。
来源：宁波市场监管
