RCEP东风助力品牌跃升 宁波学界业界共话全球机遇

4月10日，“存量时代的全球机遇：中国品牌的价值重构”中欧AMP总经理论坛（宁波站）暨中欧校友会宁波分会年会在宁波圆满落幕。本次论坛紧扣RCEP区域合作深化与全球供应链重构的时代脉搏，汇聚学界权威与本土领军企业家，深入探讨中国企业全球化布局与品牌升级的破局之道。宁波财经学院RCEP成员国研究中心徐兰副教授，以中欧校友会宁波分会副秘书长身份受邀主持论坛核心圆桌对话，凭借专业学术视野搭建起产学研深度融合的高端对话平台。

论坛由中欧国际工商学院高管教育课程部与中欧校友会宁波分会联合主办，充分依托宁波港口枢纽优势与雄厚的外贸产业根基，直击本土企业全球化进程中的核心关切。中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王雅瑾率先发表主旨演讲，立足存量时代背景，系统剖析品牌价值重构的内在逻辑，从消费者深度洞察、品牌战略精进到ESG价值赋能等多个维度，为中国企业应对全球变局提供了兼具理论高度与实践锐度的战略指引。

在徐兰副教授的专业主持下，圆桌对话环节聚焦RCEP框架下的出海新机遇、全球价值链重塑与企业品牌突围等核心议题，展开高质量的思想碰撞。王雅瑾教授与麦克英孚（宁波）婴童用品、宁波海利得进出口、赛蒂海运集团三家本土标杆企业负责人，围绕一线实战经验与前沿管理理论深度交锋，观点犀利，洞见纷呈。

与会嘉宾就RCEP时代的企业出海路径达成重要共识：企业国际化绝非简单的产能转移，而是一场涵盖战略思维、运营模式与文化融合的系统性升级。唯有摒弃粗放式远程管控的陈旧思维，扎根本地市场，尊重文化差异与商业规则，以平等共赢的姿态深耕海外，方能充分把握RCEP政策红利，实现可持续的全球发展。针对全球供应链重构的历史性机遇，嘉宾们进一步提出“中国创新、全球整合”的前瞻理念，强调中国企业从研发设计到柔性制造的全链条供应链优势，恰是参与全球竞合的核心壁垒所在。

结合宁波本土企业的转型实践，王雅瑾教授特别指出，宁波坐拥世界级港口资源与深厚的制造外贸底蕴，在RCEP区域合作中禀赋独具。企业应立足供应链核心能力，加速完成从“产品输出”到“品牌输出”的价值跃迁。徐兰副教授在主持过程中，紧密依托RCEP研究专业方向，精准引导议题切中企业出海现实痛点，有力推动了学术研究与产业实践的有机衔接，为甬商全球化征程提供了切实有效的路径指引。

互动环节现场气氛热烈，与会甬商企业家就海外风险防控、RCEP政策落地实操、品牌差异化突围等现实问题踊跃提问，与嘉宾展开深度交流。本次活动不仅为宁波企业厘清了全球化发展的战略航向，更借力高校专业研究力量，为本土企业借势RCEP、推动品牌升级注入了强劲动能，助力更多宁波品牌稳健驰骋于世界舞台。

(凤凰网宁波 刘心怡 通讯员 徐兰)