守正融界 艺科赋能！业界专家齐聚宁波，探索品牌管理跨学科人才培养新路径

数智浪潮席卷文旅与品牌产业，艺科融合、数管互通成为行业发展新趋势，传统品牌管理人才培养模式已难以适配新时代产业变革与国家战略需求。5月29日，中国管理科学学会文化科技管理专业委员会成立大会暨艺科融合背景下的品牌管理专业发展研讨会在浙江宁波隆重举办。本次会议以“守正本源、融通边界”为核心主旨，聚焦人工智能、数字媒体与文化科技深度融合背景下的学科重构、育人创新与产教协同，汇聚多领域顶尖专家与行业标杆企业代表，共同破解品牌管理人才培养瓶颈，探索复合型创新人才培育新范式。

本次会议由上海交大-南加州大学文化创新发展研究院牵头，中国管理科学学会文化科技管理专业委员会支持，浙江万里学院联合主办。中国管理科学学会秘书长张晓波、副秘书长刘轩，浙江万里学院校长林志华，教育部长江学者特聘教授、上海交通大学特聘教授薛可，国家杰出青年科学基金获得者、西北工业大学计算机学院副院长郭斌，中国新闻出版研究院数字出版所所长王飚等领导专家出席会议，来自多所高校、科研机构及视觉中国、红双喜集团等头部企业的代表齐聚一堂，共话新时代品牌管理学科建设与人才培养高质量发展之路。

破除旧式培养惯性：从专业封闭走向机制重构

随着生成式人工智能、智能传播、数字内容产业飞速迭代，品牌行业的岗位需求、发展逻辑、价值体系发生根本性变革。与会专家一致认为，当前国内品牌管理人才培养仍存在明显短板，传统模式深陷“三重局限”：重技能训练、轻价值塑造，将人才窄化为工具型从业者；重专业壁垒、轻学科融通，固化单一商科、传播或设计思维；重理论灌输、轻实景历练，造成课堂教育与产业实际严重脱节。

新时代高等教育改革背景下，品牌管理专业转型迫在眉睫，核心不在于课程的简单增补，而在于培养逻辑的系统性重构。中国管理科学学会秘书长张晓波指出，技术革新重塑了品牌内容生产与产业组织形态，技术越进阶，越需要管理智慧锚定发展方向、建立行业规则、创造核心价值。他强调，新时期品牌管理人才培养需跳出技术应用的单一维度，聚焦组织机制、标准体系、价值评估、产业协同等核心能力，聚力构建中国特色文化科技管理理论体系，打造理论、标准、实践三位一体的育人创新生态。

浙江万里学院校长林志华在致辞中表示，当前文化、科技、管理已形成深度赋能、协同共生的全新发展格局。学校深耕应用型、国际化办学特色，始终聚焦学科交叉、产教融合核心赛道。本次研讨会汇聚多领域优质资源，为学校品牌管理等相关专业优化、学科建设、社会服务赋能增效，未来学校将持续依托办学优势，深化产学研协同，推动人才培养、学术研究、区域服务落地见效。

薛可教授针对跨学科人才培养提出核心思路，明确育人工作需把握三重核心关系。一是守正与融通共生，坚守管理学本源与品牌价值创造核心逻辑，打破学科知识孤岛，推动艺术、科技、传播、文创产业与管理学深度交叉，摒弃边界固化的传统思维；二是育人与战略同频，紧扣文化强国、数字中国、产业升级国家战略，以真实社会问题、产业需求牵引人才培养目标、课程体系与实践路径，强化学生问题研判、组织协同、方案落地能力；三是融合与机制创新，依托专委会平台汇聚政企学研多方力量，实现双向赋能，推动课程重构、平台共建、评价革新，规避人才培养工具化、同质化问题，探索中国特色品牌管理高阶人才培养路径。

研讨环节中，与会专家围绕学科交叉平台搭建、模块化课程重组、产教融合机制创新、行业案例开发、人才评价体系优化等关键议题展开深度研讨。专家共识提出，新时代品牌管理人才需兼具文化理解、技术应用、管理决策、跨文化传播四大核心能力，专业建设要彻底打破“课程堆砌”误区，建立动态适配产业变革的调整机制，实现从知识供给到问题解决、从单点实践到全域协同的转型升级。

搭建协同新平台：专委会揭牌成立，打通产学双向赋能通道

本次会议重磅落地核心成果——中国管理科学学会文化科技管理专业委员会正式揭牌成立，为全国文化科技与品牌管理领域搭建起首个综合性协同创新平台。会上，刘轩宣读专委会首届组织架构名单，张晓波、林志华、薛可共同为专委会揭牌，新一届专委会核心成员依次受聘，专委会秘书长王钧详细解读工作条例及年度重点工作计划。

据介绍，专委会的成立，彻底打破了过往学科割裂、校地分离、产学脱节的发展壁垒，整合高校、科研院所、头部企业、数字平台等多方优质资源，构建起集理论研究、标准预研、案例建设、成果转化、人才培养于一体的全链条服务体系。未来，专委会将聚焦文化科技融合领域的组织变革、行业治理、标准建设、人才培育等关键课题，打造“理论—标准—案例—应用”闭环发展生态。

业内专家表示，专委会的落地将彻底改变高校单向育人、企业被动配合的传统模式，实现产学双向深度赋能：学界输出成熟理论体系、教学方法与育人方案，夯实人才培养根基；业界依托真实市场场景、前沿技术平台、一线产业需求，反向推动高校教学体系迭代升级，让人才培养精准适配行业发展刚需。

锚定未来新方向：以跨学科育人助力文化产业高质量发展

本次研讨会的举办与专委会的成立，为国内品牌管理专业转型升级、跨学科人才培养改革提供了全新思路与实操路径。面向“十五五”教育、科技、人才一体化发展新要求，品牌管理专业将始终坚守管理学本源、文化核心根基与品牌价值内核，持续融通艺术、科技、传播、产业实践边界。

下一步，各方将以专委会为核心载体，持续深化跨学科课程体系建设、产教融合平台搭建、行业特色案例开发、行业标准预研等重点工作，持续打磨复合型、创新型、高阶化品牌管理人才培养模式，助力破解文化科技产业人才紧缺难题，为文化强国、数字中国建设与文化产业高质量发展注入源源不断的人才动能与创新活力。

（通讯员 梁佳楠）