浙江万里学院跨国办展 把中国老字号品牌创新设计带到海外

6月1日至14日，一场别开生面的品牌设计展在印度尼西亚梅库布亚纳大学（Universitas Mercu Buana）举行。与常见的商业展览不同，这场“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”雅加达站，由浙江万里学院中德品牌学部牵头，联合华东理工大学艺术设计与传媒学院、印尼梅库布亚纳大学共同策划呈现。高校作为策展主体“走出去”办展，在国内外均不多见。

“高校拥有丰富的青年设计力量和学术资源，但真正到海外高校实地办展、并配套国际学术研讨的案例仍然很少。”项目负责人、浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平介绍，本次巡展获得国家艺术基金资助，是继2025年在德国汉堡成功首展后的海外第二站。展览从中国青年设计师为长三角特色品牌创作的众多获奖作品中，精选100套优秀设计成果，涵盖大白兔、敦煌乐器、茂昌眼镜、吴良材眼镜、冠生园、天一阁等知名老字号与品牌，以品牌视觉设计、文创产品设计、跨文化传播设计等形式，呈现传统品牌在当代语境中的创新表达。

6月2日，开幕式在梅库布亚纳大学举行。浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平、华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记孙健、梅库布亚纳大学学生事务与合作副校长Dr. Irmulansati Tomohardjo共同为展览启幕。张宜平在致辞中表示：“品牌既承载着地方文化记忆，也连接着当代生活方式。我们希望通过跨文化设计创新，让更多国际观众了解中国品牌背后的文化价值与时代精神，并在交流互鉴中探索品牌发展的更多可能性。”

展览期间，中印尼双方高校同步举办了“品牌与传统”“中国老字号品牌创新”“数字营销传播”“工业废弃物升级再造”等多场主题学术研讨。两国学者围绕品牌文化传承、设计创新与可持续发展展开对话，探讨全球化与数字化背景下品牌创新的新路径。

值得关注的是，本次展览从策展、展场设计到布展落地，均由中印尼师生团队紧密协作完成。一位印尼设计专业学生在参观后说：“通过这些作品，我看到了中国品牌如何在全球化与本土化之间找到平衡，这对我们理解品牌跨文化传播很有帮助。”梅库布亚纳大学的与会师生也评价，这些中国设计作品既保留了传统中式美学，又融入了现代数字技术与可持续设计理念。

开幕当日，展览即吸引了众多大学师生及本地设计界人士到场参观，并获《印度尼西亚商报》、印尼TV等当地主流媒体争相报道。作为国家艺术基金传播推广项目的组成部分，该巡展以“展览+学术对话”的模式，持续推动中国品牌故事的国际表达。雅加达站结束后，展览将在接下来的7月走进奥地利和塞尔维亚，为中国品牌与文化“出海”贡献设计力量。

（通讯员 梁佳楠）