第30届CBE洞察：珀莱雅股份以科研创新驱动高质量发展

日前，第30届CBE中国美容博览会于上海举办。在行业增长趋缓、市场内卷加剧的背景下，本届展会不仅是美妆企业上半年试水成果的集中校验，更成为下半年市场竞争的“发令枪”，推动行业从初步探索转向价值深耕的冲刺阶段。

本届CBE以“三十向新，当潮而上”为主题，汇聚全球40多个国家及地区的3200家企业、超10000个美妆品牌，集中展示80000多款新品与科技成果，成为洞察2026年美妆趋势的核心窗口。历经上半年市场试水，企业对全年行业节奏、消费需求变化形成清晰判断，营销布局与科研投入方向进一步明确；而展会期间的新品集中首发、前沿理念集中展示，更锚定了全年竞争主线，倒逼企业在功效、科研、品类等维度加速革新。

作为国货美妆头部企业，珀莱雅股份携旗下七大品牌亮相，构建起护肤、彩妆、洗护全覆盖的多品类、多品牌矩阵，成为本届展会的亮点之一。主品牌珀莱雅携「源力MED科研修护系列」亮相，同步展示超膜蓝管防晒、立体V气垫等新品，聚焦“科学护肤”理念，加码功效护肤与底妆赛道布局；彩棠重点展示青粉饼、双萃喷雾及小圆管粉底液2.0。作为其底妆体系中的核心产品，小圆管粉底液2.0基于真实用户数据优化，实现遮瑕、持妆、贴肤等性能升级；Off&Relax则带来SPA蓬松家族、防脱超导精华等产品，精准匹配亚洲人群洗护发需求。旗下悦芙媞、科瑞肤、原色波塔、惊时等品牌也均携多款新品及热销单品亮相，充分彰显了企业以技术驱动产品迭代、以多品牌满足差异化需求的创新底蕴。

凭借稳健的市场表现、持续的科研创新与良好的消费者口碑，珀莱雅股份旗下品牌斩获多项行业荣誉。珀莱雅、彩棠、Off&Relax三大品牌获评“第30届CBE美妆好品牌”；在荣耀之夜盛典上，珀莱雅荣登“年度黑钻品牌榜”，彩棠小圆管粉底液、Off&Relax蓬松清爽洗发水分别斩获”年度功效臻选彩妆类底妆大奖”、“年度功效臻选洗护发大奖”，彰显国货品牌的核心竞争力。

当前美妆行业已告别高速扩张期，进入存量竞争的新周期。本届CBE的核心价值，不仅在于新品与技术的展示，更在于推动行业形成共识：企业需跳出同质化竞争，聚焦价值创造能力升级。从珀莱雅股份等头部品牌的布局来看，科研深耕、多品牌协同、精准匹配差异化需求，已成为行业突围的关键路径。

2026年美妆行业下半场竞争已然开启，CBE传递的信号清晰明确：唯有以科研为根基、以创新为动力、以用户需求为导向，持续夯实产品力与品牌力，才能在行业变革中站稳脚跟，推动中国美妆产业迈向高质量发展新阶段。