这份AI一人公司广告规范指引，请收好！

AI种草、虚拟人、程序化投放

矩阵账号划清红线

经营主体速看！

宁波明确AI广告全链条合规标准

7月23日，宁波市市场监督管理局印发甬市监广〔2026〕130号文件，出台《宁波市人工智能OPC广告活动规范指引》（以下简称《指引》），针对依托AI一人公司模式开展的广告营销活动建立全流程规范体系，覆盖广告主、MCN机构、自媒体、AI技术服务商、互联网平台等全部经营主体，为我市AI广告产业高质量发展确定了清晰规范指引。

什么是人工智能OPC广告？适用谁？

01.核心定义

人工智能 OPC广告活动：单人主导决策，搭配 AI智能体完成策划、素材、投放、直播全流程的商业营销行为。

02.适用主体

宁波市范围内所有参与AI广告活动的市场主体：广告主、广告经营者、代理商、平台、MCN机构、主播、自媒体、AI技术服务商、流量服务商等自然人、企业。

03.六大规范基本原则

正确导向、真实合法、各负其责、明示清晰、权益保障、合规可控。

重中之重：广告标识双重标注要求

（高频违规点）

01.所有商业广告须显著标明 “广告”，禁止替代词

信息流、短视频、直播挂品、种草笔记、测评、AI生成广告、虚拟人代言、AI自动投放内容，不得用 “推荐、种草、测评、体验分享” 掩盖广告属性。

属两类场景可免标广告：商家自有店铺纯产品介绍、平台统一 “广告专区”。

02.AI内容额外强制标注“AI生成”

AI 图文、视频、换脸、虚拟人、数字人广告，全程显示“AI 生成”“虚拟形象”，字体清晰、不可隐藏、弱化。

03.标注硬性规范

（一）字体不小于正文，对比度充足，全程展示；

（二）短视频、直播全程显示标识，口播须说明 “本条为广告”；

（三）移动端禁止极小字体、角落隐蔽摆放规避标注。

内容红线：这些行为绝对不能碰

01.重点禁止内容

（一）导向违规：低俗、暴力、封建迷信、损害国家民族形象等；

（二）虚假宣传：AI虚构销量、好评、案例、资质、合作背书；

（三）绝对化用语：最、第一、顶级、根治、100%、特效等（谐音、变相表述）；

（四）AI 深度合成违规：伪造新闻、权威言论、批量生成误导广告。

02.四大重点行业专项约束

（一）医疗、药品、医疗器械：必须广告审批文号，禁用AI虚构诊疗案例，不得宣传治愈率；

（二）保健食品：标注“本品不能替代药品”，严禁AI编造保健效果；

（三）教育培训：不得保录取、保提分，禁止AI伪造学员上岸案例；

（四）金融投资：严禁保本保收益，强制提示 “投资有风险，入市需谨慎”，不得AI夸大收益。

AI 广告专属合规规则

01.AI内容核验与素材合规

AI文案、视频、数据必须有真实来源；全部AI输出内容人工核验并留存记录；训练素材不得侵权、涉密。

02.深度合成肖像、声音底线

AI换脸、复刻他人声音、虚拟人代言，必须取得本人书面同意；严禁伪造国家机关、公众人物言论。

03.账号矩阵严管

实行一人一号实名，禁止批量注册马甲号、矩阵号规避监管；关联账号必须向平台报备，不得批量群发同质化广告。

04.双重审核硬性机制

所有AI广告执行AI初审+人工终审，审核覆盖文案、视频、直播脚本、AI提示词；不得以“AI生成”免除主体审核责任。

投放、数据与档案留存硬性规定

（一）投放规范：弹窗、开屏广告必须设置清晰关闭键；禁止强制跳转、诱导下载；不得向未成年人投放医美、网游、成人用品等不适宜广告；AI程序化投放完整留存投放日志。

（二）数据真实：曝光、销量、好评数据禁止刷单刷量；AI数据报告注明来源、误差范围，不得篡改、隐瞒负面数据；用户信息收集必须取得授权。

（三）档案留存：广告发布终止起档案留存不少于3年，档案包含：主体资质、广告素材、AI生成日志、提示词、审核记录、投放数据、合作授权、矩阵账号清单等，全程可追溯备查。

政策的意义及背景

（一）广告主：第一责任主体，对广告内容负首要责任；

（二）广告经营者、广告发布者：建立AI筛查+人工复核机制，重点行业专人专项审核，不得为违法广告提供流量；

（三）互联网平台经营者：搭建AI内容识别、矩阵账号监测模型，前置拦截违规广告，公示处罚规则，配合监管调取全部数据。

监督与维权渠道

市场监管部门将开展日常巡查、专项整治、随机监测，严厉查处 AI广告违法案件。市民、企业发现虚假AI广告、违规种草、虚拟人误导宣传，可通过12345政务热线、宁波市市场监管局官网举报。

《指引》为指导性规范，相关行为须严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规。全市AI广告从业者请对照法律法规及指引要求全面自查整改，规范AI生成、投放、账号运营全流程，守住真实、合法、可识别三大合规底线，共同推动宁波AI广告产业高质量发展。

来源：宁波市场监管