9月10日-12日，以“数智户外、导向为先”为主题的第十三届中国户外广告论坛在宁波举办。
11日上午，论坛开幕。十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其出席开幕式并讲话，中国广告协会会长张国华作主旨演讲，宁波市副市长金珊致辞。
本次论坛由中国广告协会主办、宁波市广告传媒协会联合主办，吸引全国领军品牌管理层、头部户外企业负责人、营销专家、知名媒体人、广告创意专家等500余位业界代表齐聚甬城，围绕户外广告规范发展、数智转型与场景创新路径深入交流。
金珊在致辞中表示，宁波是一座向海而生、连通全球的港口开放城市，产业基础雄厚、消费活力充沛，为广告创意尤其是户外广告产业创新发展提供了沃土。她热忱欢迎更多优秀广告企业走进宁波、布局宁波、深耕宁波，共享发展机遇。
开幕式上，中国广告协会发布《广告标识灯箱安全管理系统技术规范》团体标准，户外广告与数字光影工作委员会城市空间数智化服务平台正式成立。宁波市市场监督管理局党委副书记、副局长胡晓峰为标准参与制定单位颁发证明书。
宁波市市场监督管理局副局长任翃娉作宁波广告产业推介。她介绍，宁波广告业近年来蓬勃发展，已成为浙江广告业的重要一极。宁波国家广告产业园区今年实现扩容升级，形成“一园两区”协同发展格局；制造、外贸、文旅、消费、乡村等领域优势叠加，为广告发展提供了丰富应用场景和广阔市场空间。宁波将以最优环境、最好服务，为每一家来甬发展的广告企业保驾护航。
本次论坛设置“数智赋能户外广告行业高质量发展与规范导向”“AI驱动户外媒体数字化转型与场景化营销创新”两大研讨议题。宁波市轨道交通集团陈蔓、三大码头品牌联合创始人张少华分别围绕宁波公交地铁媒体整合运营、本土品牌户外营销案例等课题作分享，带来一批可落地的实践经验。
9月10日，论坛配套活动——宁波轨交广告资源经营模式优化方案专家评审会在宁波市轨道交通集团有限公司举行。评审会聚焦轨交广告资源高效盘活、经营模式创新升级等方向，围绕轨交广告精细化运营、场景化传播、创新经营模式落地等核心议题开展专项评审，针对现存短板提出一系列专业性、操作性强的改进方案，为破解宁波轨交广告经营痛点、优化经营体系、创新发展模式提供了全新思路。
作为国内户外广告领域具有影响力的行业盛会，本届论坛落地宁波，既是对宁波广告产业发展的肯定，也为宁波学习借鉴全国先进经验提供了宝贵机会。宁波将以本届论坛为纽带，汇聚行业智慧与力量，把握广告产业转型升级新机遇，推动户外广告数字化、规范化发展。
来源：宁波市场监管
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