不少人看报纸，天然有这样一种印象：头版、要闻版是主角，发布新闻资讯、时事动态；副刊偏居报尾，篇幅有限，只是新闻版面的补充、配角，属于可有可无的点缀。
一个“副”字，很容易让人望文生义。但纵观百年媒体发展史，审视全媒体时代传播格局，我们必须厘清一个认知：副刊之“副”，是版面排布的位次之副，绝不是价值分量的等次之副。版面可以居末，担当从不缺位；篇幅显得精简，作用不容小觑。所谓副刊不“副”，正是对刻板偏见的纠正：副刊从来不是附庸边角，而是蕴藏着文化气韵、人文底色和精神高度。
图源：视觉中国
一
1897年，中国正处于近代史上第一次国人办报高潮，《知新报》《国闻报》等维新派报刊在南北相继创办。也是在这一年，上海《字林沪报》推出随正张附送的《消闲报》，刊登诗词小品、乐府传奇等内容，兼具文艺性与趣味性，我国报纸副刊由此正式诞生。
在内容稀缺的年代，副刊曾是国民的精神灯塔，拥有大批忠实读者。但到了信息爆炸的全媒体时代，副刊的生存空间被挤压，但其地位和作用依然是不可或缺的。
副刊是思想的交锋地。在“人人都有麦克风”的舆论场，很多人都争相抢麦发声、输出情绪，副刊却不追逐转瞬即逝的流量，以独到见解、鲜明风格和真诚表达赢得读者。就像《人民日报》的“大地”、《光明日报》的“文化周末”等副刊，长期聚焦各类社会热点、文化现象，揭开表象背后隐秘的真相，在思想碰撞中激浊扬清，在观点交锋中引领风尚，成为主流舆论场的柔性力量。
副刊是文化的新园地。百年以来，副刊堪称是中国文学的“后花园”，这里曾走出很多作家、诞生过很多经典。《解放日报》的“朝花”副刊曾刊登茅盾、巴金、冰心等文学大家的作品；毛泽东同志的名篇《沁园春·雪》首登《新民报·晚刊》副刊，引起轰动。时至今日，热爱文字的人们仍在这片园地里执笔抒写，让这片思想与文化的园地生机勃勃。在副刊的版面上，我们能看到含蓄的小诗、清新的随笔、辛辣的杂文、幽默的访谈、深刻的书评……各类文体各美其美，多元表达交相辉映，高雅与通俗、经典与流行，共同绘就了“百花齐放”的文化图景。
副刊还是心灵的栖息地。相比于宏大叙事，副刊更擅长从普通人的生活落笔，写出时代的气象万千。比如《杭州日报》的“西湖”副刊开设口述实录栏目“倾听·人生”，26年来推出了上千位普通人的人生故事。其中《我们的天才儿子》一文，讲述了“天才译者”金晓宇一家用爱和勇气对抗命运的故事，曾戳中无数人的泪点。正是这样一个个真实而滚烫的个体故事，让人们在其中触摸生命温度、感受心灵美好，也让副刊成为许多读者的精神栖息地。
毛泽东同志的名篇《沁园春·雪》在《新民报·晚刊》的副刊发表 图源：“党史博采”微信公众号
二
不得不说，随着时代发展，副刊如今面临多重现实困境。
比如，过去副刊汇聚了大批专业作家、文化学者和民间文艺爱好者，以稳定优质的稿源，成为兼具文学性与思想性的文化阵地。但如今，新媒体平台为创作者提供了更广阔的传播渠道、更高的曝光度与更灵活的收益模式，大量创作者纷纷转向新媒体创作，传统副刊稿酬偏低、发表周期长等弊端日益凸显。为填补版面空缺，一些副刊选题陈旧单一、表达模式固化，既缺乏对社会现实的观照，又鲜有新锐思想的表达，内容新鲜感与竞争力严重不足。
比如，人工智能技术的普及，为副刊发展带来了全新挑战。AI写作技术日趋成熟，可快速批量生成文笔工整、结构完整的散文、随笔、文化评论，甚至能模仿各类文风适配副刊刊发需求。有的副刊用AI写文章，甚至用AI署名。这一现象，不只是简单的生产工具迭代，还直接叩问副刊安身立命之本：副刊的价值，究竟只是文字本身，还是文字背后人的生命体验、情感与思考？
再如，阅读生态的变革，成为副刊发展面临的外部难题。曾经，报纸副刊主打沉浸式、慢节奏的深度阅读，积累了稳定的读者群体。当下，大众阅读习惯逐渐转向轻量化，追求潮流，不少副刊的选题视角和语言表达却仍偏传统，对青年群体关注的新锐文化、社会热点和时代议题涉猎较少。长此以往，副刊难以契合年轻受众的审美与精神需求，公共传播力和社会影响力也随之减弱。
此外，行业内部还存在认知误区。有些人将副刊视作“补版面的边角内容”，忽视其文化价值与精神属性。这类认知偏差直接导致对副刊定位轻视、投入敷衍、创新懈怠，进而影响选题策划、作者培养和互联网转型。
图源：视觉中国
三
业内有句行话：“新闻招客，副刊留客。”时代在变，媒介在变，副刊承载人文传承、记录时代风貌、滋养大众精神、涵养社会温度等核心价值始终不可替代。新形势尽管带来了困难和挑战，却也是副刊迭代升级、重塑优势的机遇。
如何让副刊留住新一代读者的心？在笔者看来，唯有从思想深处重视副刊，把副刊当作精品阵地、文化名片、舆论抓手用心经营，才能让副刊焕发蓬勃生命力。
副刊看似容易办，真正办好却很考验作者和编辑的功力。办好副刊，迫切需要高素质人才作为支撑，特别是一支优秀的编辑队伍。当前，兼具人文素养、审美判断和全媒体能力的副刊编辑仍然紧缺，这就需要高度重视副刊编辑人才的培养，包括完善人才培育与激励机制，给编辑潜心打磨作品的空间，持续壮大编辑队伍，才能守住副刊的人文底色，源源不断产出好作品。
办好副刊，最重要的是做精品内容。破题之道，或许藏在三个“味”里。
多点辣味。副刊的天地里，从来不只有风花雪月的浅吟低唱，更有笔墨当随时代的铁肩担当。面对网络乱象、认知误区、文化迷思、社会热点，副刊要敢于发声，让文字有棱角、有力量，在舆论场上发挥独特作用。多点韵味。正如王蒙先生谈到，副刊要追求“气韵生动”。这种生动气韵，是字里行间流淌的情感、跳动的脉搏，是一个个鲜活个体真实的生命体验。副刊不妨将更多空间留给那些容易被忽略的角落，留给普通文艺创作者，去倾听沉默的声音，去书写平凡中的不凡。多点品味。副刊要在喧嚣信息场里守住人文标尺，做到通俗而不低俗，厚重而不晦涩，多提供有深度、有风骨、耐品读的作品。
移动互联网对副刊构成挑战，却也为副刊发展提供了新舞台。在变革浪潮下，副刊若守着一方纸面，难免逐渐褪色，唯有跳出纸面、拥抱浪潮，才能让好故事、真思考走到更多读者面前。这需要副刊结合新媒体传播特性进行内容重构、形式创新与互动运营，做好文化的摆渡者、审美的引领者，以匠心经营这个“百年老店”，让它始终立于时代潮头。
办好副刊，并不容易，要耐得住无人问津的清冷，守得住经年累月的平淡，扛得住快餐阅读的冲击。但办好副刊，却很值得。一篇隽永的散文，能抚慰疲惫；一段真挚的随笔，能启迪思考；一则温润的短评，能凝聚温情。它不制造喧嚣，却沉淀力量；不追逐流量，却留住人心。
来源：浙江宣传
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