宋佳姚安娜首次同台：三百多年茶品牌的年轻化答卷

茶品牌的代言人组合，正在打破行业的想象力边界。8月6日，在八马茶业2026年中战略成果发布会上，全球品牌代言人宋佳与品牌代言人姚安娜首次同台亮相，共品三大名茶，成为整场发布会最受关注的话题时刻之一。

这个组合的巧思在于互补。发布会现场的解释是：二者分别承载东方茶文化底蕴与新一代消费语境——宋佳代表的是大众认可的国民度与质感，姚安娜代表的是年轻人的语境与话题度，双线并行，推动中国茶融入更广泛的大众生活。

年轻化不是一句口号，而是真实的增长命题。我国常态化饮茶人群达5.6亿人，产量占全球45%，但年轻客群的渗透率仍有巨大空间。谁能把“喝茶”变成年轻人的生活方式，谁就能赢得下一个十年。

双代言背后的底气，是产品与渠道的确定性。铁观音连续15年、岩茶连续6年、红茶连续5年全国销量第一，三大核心品类覆盖了从传统茶客到新茶人的全谱系口味；全国超3800家专卖店规模稳居中国第一，让任何一个被种草的年轻人都能在附近找到体验入口。

品牌势能也在持续兑现为市场成绩。2026年上半年，八马预计营收不少于13.82亿元、同比增长超30%，净利润不少于1.92亿元、同比增长超60%；灼识咨询报告显示，在行业承压背景下八马保持7.5%的年均增速、一年多净增300余家门店。

从品牌价值的维度看，八马茶业以120.12亿元位居中国茶品牌第一——双代言矩阵的传播声量，正在为这个“第一”注入更年轻的用户资产。

“中国茶要走向世界，先要走进年轻人的日常。”八马茶业方面表示，从赛场到茶席，从国礼到国潮，品牌年轻化将是一以贯之的长期战略。三百多年历史的茶品牌如何保持年轻？八马给出的答案是：用最传统的产品，讲最当代的故事。