【资讯】年度十大旅游新闻

●2011年“好客山东”品牌宣传投入资金达2.4亿元 引全国效仿

2011年“好客山东”品牌宣传投入资金达2.4亿元,其中省旅游局补贴7600万元,分别比2010年增加122%和159%。采购时段涵盖央视的一套朝闻天下、四套走遍天下等黄金时段栏目。还选择香港翡翠和台湾东森电视台以及中央电视台俄语、法语、西班牙语、阿拉伯语等频道宣传,使“好客山东”品牌宣传由国内逐步向海外拓展。

点评：山东近几年在旅游品牌营销上的投入持续加大，不仅打响了“好客山东”品牌，为做大做强山东旅游产业打下了坚实的基础，更为全国旅游目的地品牌营 销起到了示范作用，2.4亿更是创造了年度中国旅游目的品牌营销费用的历史记录。一时间，全国多个省市加大了在央视的旅游形象广告投放，虽说效果褒贬不 一，但从对行业发展带来的深远意义看，一定会对中国旅游产业的长足发展，起到了良好的开端和造势的作用。任何一个行业的发展都会经历由浮躁到理性的回归， 不少地方不知不觉形成的急功近利的浮躁风气，比速度、拼指标，图形式、讲排场，争投入、轻产出，缺实干等现象会随着发展逐渐减少，取而代之的一定是用理 性、淡定、从容的心态与视角正视中国旅游业转型升级中面临的种种挑战。

●海南推出离岛购物免税政策

自今年4月20日起，国内外游客和海南本岛居民在离开海南岛前，在三亚免税店凭有效身份证件并提供从三亚机场离岛的航班和日期信息，就可以在免税店内 购买免税商品。该政策规定，非岛内居民旅客每人每年最多可享受2次离岛免税购物政策，岛内居民旅客每人每年最多可以享受1次。近日，海口也开办了免税店， 海南省也成立了免税品公司。

点评：如果离岛免税政策在海南取得预期效果，那么，完全可能应用到内地一些地区的旅游业发展中，如西部开发、中部崛起、东北振兴中的部分城市进行试点。同时，也应清醒地看到，国际旅游岛建设非一朝一夕之功，离岛免税政策并非立竿见影的“灵丹妙药”运行大半年时间，面临诸多问题仍需不断解决完善。离岛免税政策尚处于摸索期，其优惠幅度并未超越海外旅游目的地，离岛免税政策难以使旅游购物成为海南旅游的核心竞争力。

●上海迪士尼乐园破土动工 本土主题公园加速扩张

历经十余年的不懈努力，经过前后数轮反反复复谈判磋商，4月8日，我国迄今在现代服务业领域规模最大的中外合资项目——上海迪士尼乐园破土动工。报告 显示，旅游业、现代商贸业、文化产业、航运物流业和装备制造业等前五名最直接受益于迪士尼项目的产业，预计将在项目正式运营后每年累计增加约340亿元的 总产出和总收入。

点评：迪士尼落户上海，对中国旅游业乃至整个中国经济也都将产生持续正面的作用。本土主题公园品牌也不甘示弱，华侨城欢乐谷已经在北京、深圳、成都、 上海开业;方特欢乐世界也加紧在全国的布局，已经在青岛、芜湖、泰安、株洲、沈阳、汕头、重庆开业;海昌旅游的海洋世界项目也已在大连、青岛、天津、烟 台、武汉、成都、重庆、上海、三亚开业。主题公园这种旅游+文化+地产的业态已在全国遍地开花，据不完全统计，目前我国各种规模的“主题公园”已有 3000多座。业内人士指出，其中70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。从旅游角度来看，其普遍存在回头客少的问题，对于主题公园的玩家 来说，对新鲜感的渴求是最强烈的，即使当时最时髦的项目，经过几年时间也会在人们的淡忘中丧失吸引力。从地产的角度来看，多数的主题公园主要靠地产来赚 钱，来补贴旅游项目的运营，在高房价时期，问题不会显现，一旦地产面临持续寒冬，对旅游项目运营的影响是不言而喻的。