凤凰古城

2.“过去的歌谣”还需添上“现代音符”

凤凰古城，从一个默默无闻的湘西边城，到游人如织的旅游胜地，只用了10年时间。

“湘西土家族苗族自治州拥有茶峒、凤凰、里耶和王村4大古镇。除凤凰外，其他3座古镇的名声目前都不够响亮。特别是茶峒，其实才是沈从文笔下真正的边城。关键在于营销与定位。”湘西凤凰古城苗人谷的经营者李小阳如是说。

夺人眼球的营销策划，的确是凤凰古城成功秘诀之一。

2003年至2009年，凤凰南长城上每两年举行一次“棋行天下”全球围棋赛，可谓事件性营销的经典之作。李昌镐与常昊的世纪之战，至今仍为人津津乐道。这一活动，使得凤凰这个原本与围棋没一点关系的小城，一战成名，以至于当今全球不少顶级棋手都希望走上凤凰南长城，进行一场巅峰对决。

“古镇要吸引游客，一定要有一个明确的定位，既要保留其原汁原味的建筑环境与民俗生态，也不能让古镇只唱着‘过去的歌谣’”。凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智认为。

在凤凰古城，游客既能行走于吊脚楼、古城墙、古民居宅院之中；还可在酒吧、歌厅、咖啡屋，享受现代生活情调。应该说，凤凰不仅是一个自然与人文景观丰盈的古城，更是一个适合现代人休闲的古城；游客不但想来，而且来了就不想走！

靖港古镇旅游运营商对此也有同感。“靖港古镇最初定位是以观光旅游为主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的现代元素，游客来了留不住，特别到晚上街上一片寂静。”建华公司相关负责人介绍，公司计划围绕旅游6大要素——“吃、住、行、游、购、娱”上15个新项目；一旦建成，相信靖港的旅游可以上一个新台阶。

就古镇古村旅游开发，省旅游局市场开发处负责人认为，古镇古村固然要突破“只保护，不开发”的思维模式，宜“留其体而优其用，存其神而新其形”；但也应处理好保护与开发的关系，“旅游热带来了商业热”，不能让古镇古村过度商业化，导致文化资源与人文环境被破坏。

张家界市旅游局局长丁云勇也认为，古镇开发千万不能失掉原汁原味。凤凰古城的成功，就在于当地百姓仍生活在其中，游客来到凤凰古城，能真切地感受到当地丰富多彩的民俗生态。