凤凰古城

3.凸现特色方能引来如潮游客

当年接手经营凤凰古城的负责人之一、现任黄龙洞投资股份有限公司副总经理戴成桂认为，我省古镇旅游定位，最重要的就是要找准自身与众不同的特色，量体裁衣进行包装设计，以吸引目标旅游者。如到桂林阳朔之类的小镇，就是寻找那一份浪漫闲适；到乌镇、周庄，就是流连于江南水乡的温柔。

戴成桂认为，旅游商品营销，也必须充分体现地方韵味。如在凤凰销售银饰有市场，在张家界销售奇石有市场，如两者对调，结果就会截然不同。

凤凰古城旅游有限责任公司，也是洪江古商城的经营方之一。叶文智认为，洪江古商城与凤凰的距离不太远，可以吸引凤凰的客源；但距离较近也是经营同类旅游产品的硬伤，洪江古商城必须树立自己的独特形象，规避同质化竞争。

省政府参事、湖南师大旅游研究所所长徐飞雄教授认为，虽然我省古镇古村游已初步形成了“商业古镇”、“民俗古镇”、“宗教古镇”等特色发展模式，但从全国范围来看，在景观与旅游项目上，仍然存在着可替代性；各自旅游主题不够清晰，难以反映出经营上的差异，缺乏亮点和特色，自然难以吸引游客。

徐飞雄建议，古镇、古村开发旅游资源，在突出自身特色的同时，也不能“孤军奋战”。古镇古村一般都较为偏远，除了自驾游外，游客为一个古镇、古村而单独组团的可能性不大。古镇古村应与周边景区联手，在旅游线路安排、旅游市场推介、旅游形象塑造等方面，打造互利共赢的局面。如芙蓉镇靠近张家界、凤凰等知名旅游景区，在旅游产品开发与营销中，应注意连点成线，在互补中共同发展。

对于古镇旅游开发，业内人士认为不能操之过急。“经营古镇都有一个培育期，桂林阳朔从1984年开始对外营业，经过了八九年的市场培育，直到2000年才有旅游团组团进入，渐渐获得市场的肯定。”长沙建华旅游投资有限公司相关负责人认为，靖港正式对外开放仅两年，省内一批新开发的古镇，营业时间都还不长，要打响知名度，还需时日。

我省古镇虽然旅游资源丰富，国家住房和城乡建设部公布的5批共350个全国历史文化名镇、名村中，我省占据13席；2009年出版的大型丛书《湖湘文库》之《湖南古村镇》，公布了51个“湖南古镇”。这些古镇古村有着深厚的历史文化积淀；大都依山傍水而建，有山有水可品；保留了上百年的传统建筑风格，有着众多古宅古寺可看；很多古镇还有着原生态的民俗民族文化可体验。但目前还没有一部全省性的专门关于古镇的旅游规划。省旅游局市场开发处负责人认为，对全省古镇古村旅游资源进行一次全面彻底的调查摸底，制订全省古镇旅游总体规划很有必要。