2011年车市十大亮点营销案例集锦

NO.3 吉利

吉利－沃尔沃专场音乐会

营销内容：2011年9月19日，维也纳著名钢琴家马蒂亚·弗莱茨贝尔格和浙江（吉利）交响乐团在奥地利首都维也纳音乐厅，共同演奏了中国和奥地利两国的名曲，9月28日，吉利－沃尔沃专场音乐会”在瑞典哥德堡音乐厅举行…六个国家八场演出，浙江（吉利）交响乐团的欧洲巡演着实让吉利集团在国际舞台上火了一把，赚足了眼球。

亮点：文化搭台、经济唱戏，被李书福运用到了极致，此次交响乐会演拉开了他向欧洲展示吉利力量的企业文化交流大幕。

点评：越来越成熟的吉利集团，商场上不断见招拆招。这次李书福“异想天开”地借助文化的桥梁来培育异国感情，消融国家、种族和政治上的隔阂与偏见。在收购沃尔沃后，李书福已经打开了一扇中国企业走向世界的大门，如今，他又迫切地希望用音乐打开另一扇门——让全世界更多地了解吉利。在成功收购豪华轿车品牌沃尔沃之后,又在欧洲把吉利汽车的名字与源自欧洲的交响乐联结在了一起，拉近了欧洲人与这个中国汽车后起之秀的距离。

NO.4 宝马

宝马1系制造沙漠怪圈

营销内容：8月17日摄影师“@摄影ER”在他的新浪微博上发布了一条的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！不到一周的时间，该微博已经被转发了15万余次，已经接近5万条的网友讨论。沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。为达到这一效果，宝马公司可谓是“煞费苦心”，当话题热度达到时，宝马公司出面澄清：事实上，这个“沙漠怪圈”是三辆宝马1系加上导航仪，在经过精密计算并精准控制驾驶路线之后最终碾压而成。听到这个真相相信一定摔坏了不少眼镜。

亮点：宝马车成了“UFO”，这次个性的病毒营销让人眼前一亮。

点评：在营销领域，好的创意层出不穷，但在汽车市场，如BMW“沙漠怪圈”这样天马行空的大尺度、大手笔营销实属罕见。虽然脱不了哗众取宠之嫌，但其确实是获得了实在的效果，为宝马1系的上市造足了势，让其还在“犹抱琵琶半遮面”时就已先成名。