2011年车市十大亮点营销案例集锦

NO.5 长安马自达

“向完美说不” 体验和推广活动

营销内容：6月23日，长安马自达发布了新车mazda3，并公布了该车的中文名——星骋，同时，长安马自达宣布艺人黄立行成为Mazda3星骋官方代言人，并启动以“向完美说不”为主题的用户体验和推广活动。该活动的一个重要环节是发布了“星骋体”，也就是“向完美说不”观点的有奖征集，据长安马自达官方统计，星骋官网开通两周时间内就收到“向完美说不”宣言近50万条，访问量突破100万人次，以“向完美说不”为结语的“星骋体”一时成为各大微博、网络新媒体的热点。

亮点：挑战传统观念的广告词和特立独行的代言人。

点评：完美是一种可望而不可即的境界，但在人们的传统观念中，追求完美已经成为一个思想上的定式，生活中许多人都在追求“完美”，购车时也会期待“完美”的车。马自达星骋却是反其道而行，为“搏出位”，提出了“向完美说不”的营销口号，马自达官方解释向完美说不的含义是向一成不变的世俗说不。它倡导的拒绝中庸，活出自我特色的生活方式，很容易激起当下浮躁而趋于大同化的社会中隐于大众内心深处的个性需求。目前，马自达星骋的营销口号已经吸引到了足够的眼球，经受住了考验，但该新车的质量和服务方面有没有“向完美说不”就只能等待终端市场的进一步考验了。

NO.6 奔驰

李娜担任奔驰全球品牌使者

营销内容：6月19日，在李娜法网夺冠仅仅两周后，奔驰就宣布与李娜合作，由李娜担任奔驰全球品牌使者。据外国媒体爆料，奔驰与李娜签订了为期三年价值大约450万美元的合同，由此，“亚洲网坛一姐”李娜成为第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。根据合作协议，在未来的三年间，李娜还将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使，并且，通过与另一个赞助商的协商，今后奔驰的标志将出现在李娜的球衣上。

亮点：奔驰火速签约刚摘法网桂冠的中国金花李娜，反应之迅速一时成为大众热议的话题。

点评：在营销上一向反应慢半拍的奔驰，这次出手之迅速令人咋舌。在李娜法网夺冠之后，奔驰立即签下这位如日中天的大明星确实引起了大众的广泛关注，特别是在国内，李娜携冠军之威在国内的传播力自是不言而喻的。长期赞助网球赛事的奔驰也可谓是近水楼台先得月，率先秀了一把，三年450万美元也可谓是个大手笔，但是李娜随后不稳定的表现让一向标榜稳重的奔驰品牌形象情何以堪。