小米联手微信公众号，打造不一样的新品预售模式！

4月28日，万众期待的小米6正式开售。针对此前，业内人士所透露新品备货量不足10万台的情况，以及习惯和用户玩饥饿消费的小米再一次被网友们点名。然而意想不到的是，雷军却一改往日作风，和大家玩了次升级版微信预约消费。

记者了解到，提货当天各大城市的小米之家简直人满为患，门店也早早为买家们准备了专用通道。可想而知，善于玩营销套路的小米，这一次利用微信预约取缔线上排队消费，除了排解以往饥饿营销给用户带来的“厌倦感”外，新的战略布局也为自家米粉起到一种限量VIP消费的心理。

面对移动互联网的大环境，企业在寻求高效率、新突破的战略切入点，同样需要有全新的模式布局。事实上，不止小米在利用各大平台协助引流，全新布局微信战略合作。大多数中小企业同样渴求找到通往移动社区的消费捷径。

为什么那么多移动平台，偏偏选微信、wap?

在当下，各大类移动平台层出不穷，用户流量更是极速刮分。Micronet微网在帮助企业搭建商城中，除了基础的PC 端口外，同样接入了微信、微博、易信、WAP、支付宝等八大主流社交渠道端口。

但就目前而言，近23.7%的商家在前期战略布局中只选择了微信、wap两大移动端口。究其原因主要是，作为移动社交的领头者，仅微信一家就具备了庞大的流量输入，高频次的点击量确保了微信会员的活跃度。其次，微信本身在传播上拥有号称“万能朋友圈”作为后盾，更易让推广传播的效率倍增。

预售到底适合哪种企业营销？

除此之外，近期风靡电商的“预售模式”更是成为大咖们争相模仿的对象。比方国内大佬1688同样搭建了入驻式预售平台，而京东的预售模式更是声名远扬。

可以看出，创新的微信预约在小米6新品开售中，不单帮助企业在有限库存下缓解了产品交付压力，同时结合新品预约方式，企业可提前预知新品市场的需求空间，控制流水线上的生产数，避免成品浪费。

Micronet 微网在预售模式设计上，同样具备提前“预约功能”，但有些企业则惶恐单一预约的用户流失率。此时商家还可透过后台自定义“预付定金”模式。特别对于独立定制、海外进口等特殊行业，自定义20%左右的定金付款，既避免了用户只约不买的被动经营，又可帮助企业利用预定金化解部分成本压力。

预约和预定的结合，如何引来用户黏性？

总的来说，电商企业要利用预售模式（预约+预定）展开新战略布局，在有限的用户基数下还是需要强大的营销噱头做铺垫。而个性化的预售模式，借助“越先消费越便宜”和“消费越多越便宜”两种功能自定义搭配，帮助企业引入新流量的同时，让用户自主分享带动周边好友消费。

举个例子，商家上架一款新型手机，在设定预售价格的同时，可同时设定前10名预定者可预定30%返款，11-30名则享有10%返款。其中的返款区间和返款金额，商家可在单品利润上做出合适的调整。新品上架后，前端同步显示返款区间，从而推动目标会员下单。

通过获利驱动，消费者与用户的黏性不单只存在于“消费+确认消费”的单一过程。而是从预售消费到订单返款，全面拉长消费者与商城之间的高频次关注度，进一步带动了企业关注黏性。

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