2018世界杯吉祥物下线 实现史上首次互联网制造

近日，随着最后2000件吉祥物的在广东东莞的工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。

和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，吉祥物品牌、设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

听着似乎简单，但吉祥物的互联网制造可是世界杯历史上的首次尝试，为了深入了解这项创举的个中奥妙，记者来到了本届世界杯除主办方外全球唯一拿下了吉祥物品牌授权的企业——杭州孚德品牌管理公司。

这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物

杭州孚德是阿里1688平台的一家品牌授权管理公司，其全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

杭州孚德品牌管理公司展示厅陈列的各色世界杯周边产品

世界杯无疑是令市场眼馋的一块巨大蛋糕，但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。

一直以来，生产数量是赛事型授权最大的挑战。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。而2016年欧洲杯，又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。这需要通过经验和历史数据做参考，但又及难标准化。

“2006年德国世界杯吉祥物‘格里奥’唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产，2012年伦敦奥运会吉祥物‘文洛克’特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。”孚德董事长李宏说，近几年有关吉祥物“不吉祥”的案例层出不穷。

过往的经历告诉李宏，他需要的是一张短时间遍及全国乃是全球的柔性分销网络。销售区域比过往扩大数倍，临时找生产工厂没有任何工厂能一次接下这么大订单。早已把销售搬上阿里巴巴的孚德再次想到阿里，生产难题能不能解决？

阿里巴巴给了一个答案

“所有吉祥物生产流程在1688平台完成，线上数据匹配工厂，大数据找到同等生产能力的工厂，用空间换时间。”阿里巴巴1688新制造业务负责人袁炜告诉记者，通过阿里巴巴，来自全国各地的工厂组成一张庞大的制造网络。这个网络连接了一个虚拟联合工厂，像插内存条一样可以不断扩容产能。

玉林贵在广东东莞的一家大型的玩具生产企业就是整个互联网新制造网络中的一员。通过阿里1688平台，玉林贵接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的。“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来的急，我一家公司也很难吃下来。”玉林贵透露，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。

“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天。加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。”玉林贵说。

按过去到4月底接到的订单生产出来世界杯都结束了，所有生产都是闭着眼押宝，不是积压库存卖不掉，就是眼看大单没法接。借助互联网制造整整让销售期拓展了一倍，整个生产节奏和应变能力都通过网络变得灵活高效。

“俄罗斯市场我们这次授权外的，突然接到通知，说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物，通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求，整个生产排期，工厂都要联络。”李宏说，在阿里1688在线组织生产的方式就刚好解决了这个问题，“迅速帮我们找到了符合我们条件的生产能力。现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼，也都可以说是互联网的产物了。

在去年的网商大会上，马云首次提出“Made in Internet” （互联网制造）构想，可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。过去只有大企业可以做的由于互联网每个人可能参与。一年时间，在世界杯吉祥物身上就得到验证。

得益于柔性生产，过去覆盖不到的国家，也能带去世界杯的快乐。这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物。也是中国互联网实力全球输出的一个典范。