宁澳服饰创新谋发展 从单一外贸到内外并举

昨天，宁波宁澳服饰有限公司旗下的第110家“辛巴娜娜”专卖店在西安开张。该公司董事长施军表示，今年前7月，童装已实现销售4000万元，同比增长30%以上，预计到年底还将新增30家专卖店。

施军在服装行业打拼已有29年，从一线的裁剪、整烫，到车间管理、外贸，他都从事过。

2001年，他开始自己创业，在东郊街道创办“宁澳服饰”，主要从事外贸贴牌生产。那时外贸接单比较容易，工人一度达到1500余人。随后几年，服装外贸举步维艰，企业缩减外贸业务并开始转型。

之后他看中了童装市场的巨大潜力。2012年，企业成立专门团队负责童装品牌的设计、包装、策划、营销，剑指国内市场。

取什么品牌名呢？为寻找创作灵感，开发团队从数十部儿童影视作品中筛选，最终把目光瞄准了《狮子王》第二部中的“家庭的爱与快乐”这个主题，将辛巴与娜娜两只小狮子具化为品牌商标，定义童真童趣的快乐。

2013年4月，辛巴娜娜第一家店在宁波世纪东方广场落地开花。独特的定位、另类的风格让辛巴娜娜在所有童装中展现出独树一帜的魅力，两年后，系列产品又以“旅行”为主线，抓住了消费者的眼球。

施军表示，“辛巴娜娜”定位中高端，目前有设计人员十余人，童装设计时尚化，较受年轻父母青睐。

“我们每年设计的新品有千余种，只有通过重重筛选，才有资格出现在市场上，我们从衣服的颜值、品质、舒适性、应季性、安全性进行评判。”

如今的辛巴娜娜，110家分店在全国遍地开花，已成为国内童装品牌的一颗新星。

施军表示，当前国内童装市场的需求呈现爆发式增长态势，随着90后这些消费能力很强的一代成长为父母，他们对高品质童装的需求也与日俱增，他们每年将投入1000万元深耕童装市场。

凤凰宁波据媒体公开报道综合整理：鄞州日报